محتوای جالب از نظر گوگل چه ویژگی‌هایی دارد؟

تولید محتوای جالب و جذاب بسیار مهم است. اگر شما قصد دارید با استفاده از محتوا به جذب بازدید کننده بپردازید باید محتوای سایت شما رتبه‌ی خوبی در نتایج موتورهای جستجو (SERP) کسب نماید. برای اینکه محتوای تولید شده توسط شما رتبه‌ی خوبی کسب کند باید به طور همزمان، هم مورد توجه کاربران قرار گیرد و هم از نظر گوگل و سایر موتورهای جستجو حائز اهمیت باشد.

چه چیزی محتوا را عالی می کند؟

محتوا پادشاه است. یکی از اصلی ترین کلیشه های بازاریابی وب است. اگر می خواهید تعداد زیادی ترافیک گوگل، سرنخ های داغ، رکورد فروش داشته باشید، نگران سئو، بهینه سازی نرخ تبدیل و هر یک از این موارد نباشید، فقط محتوای عالی ایجاد کنید.

در این مقاله قصد داریم درباره‌ی نحوه‌ی تولید مطالب و محتواهای جذاب و سئو محور صحبت کنیم.

ویژگی‌های محتوای جالب و جذاب:

1- عنوان یا تیتر محتوا:

تیترهای جذاب و به روز اخبار و روزنامه‌ها موجب می‌شوند که شما به سمت آنها جذب شده و زمان خود را برای دریافت اطلاعات درباره‌ی محتوای آن تیتر صرف کنید. عنوان یک محتوا نقش تعیین کننده‌ای در جذب کاربر دارد. عنوان‌های مختلفی را بررسی نمایید و در انتها بهترین آن را انتخاب کنید. استفاده از کلید واژه در عنوان مهم است ولی نباید بیش از حد از آن استفاده کنید. عموما تنها یکبار از کلمه کلیدی در عنوان استفاده می‌‌شود زیرا در این صورت اصول سئو را رعایت کرده‌اید و جلوی  تکرار بیهوده‌ی یک کلمه را گرفته‌اید. در انتخاب عنوان برای مطالب خود به این نکته توجه نمایید که: 

نباید عنوان محتوای شما بسیار تکراری باشد و در سراسر وب و بسیاری از سایت‌ها موجود باشد. سعی کنید کمی در عنوان تغییرات ایجاد کنید ولی تا مرز منحصر بفرد شدن عنوان پیش نروید. زیرا عنوان منحصر به فرد زیاد هم خوب نیست چون تعداد افرادی که عینا عنوان محتوای شما را وارد نمایند بسیار کم هستند و شانش نمایش محتوا بسیار کاهش می‌یابد. بنابراین عنوان محتوا باید براساس کلمه کلیدی بهینه باشد و در نتایج جستجو ظاهر شود.

2-کلمه کلیدی:

برای انتخاب کلمه کلیدی می‌توانید از ابزار Googletrends استفاده کنید. کلمه‌های کلیدی را انتخاب نمایید که جستجو دارند ولی می‌توان در آنها ترافیک هم جذب کرد. بعضی از کلمات هستند که جستجوی بسیار بالایی دارند، انتخاب این کلمات به عنوان کلمه کلیدی موجب می‌شود که رقابت سنگینی با رقبا برای کسب رتبه و ترافیک داشته باشید و شاید نتوان به راحتی در این کلمات در نتایج جستجو ظاهر شد. ولی انتخاب کلماتی که از جستجوی متوسط تری برخوردار هستند بهتر است. کلمه کلیدی خود را در  متای توضیحات و عنوان و پاراگراف اول محتوای خود به کار ببرید و تعداد تکرارهای کلیدی واژه شا باید 1% الی 3% کل محتوا باشد. اگر از سیستم مدیریت محتوای وردپرس استفاده می‌کنید می‌توانید از افزونه‌ی yoast seo استفاده نمایید، که تراکم مناسب کلمه‌ کلیدی را به شما پیشنهاد می‌دهد. هیچگاه کیفیت مطلب خود را با تکرار بیش از حد کلمات کلیدی از بین نبرید مطالب این چنینی مورد پسند کاربران نیست، و علاوه بر این گوگل روی مطالبی که تعداد تکرارهای کلمات کلیدی در آنها بیش از حد باشد حساسیت نشان می‌دهد و احتمال دارد به عنوان اسپم شناخته شود و نتیجه‌ی عکس نصیب شما شود.

3- شفافیت و خوانایی متن بسیار مهم است:

خوانایی متن از موارد بسیار مهم است مواردی چون: قابل فهم بودن محتوا برای کاربران و عدم استفاده از کلمات تخصصی زیاد در نوشته‌ها، عدم وجود اشتباهات املایی و گرامری، باید رعایت شوند. علاوه بر این بهتر است نوشته بسیار خشک و بی روح نباشد پس از هر دو پاراگراف از یک عکس استفاده کنید و حتی می‌توانید فایل‌های صوتی و ویدئویی در نوشته‌های خود قرار دهید. نوشته‌های ویدئویی 40 درصد مخاطب و بازدید بیشتری دارند، زیرا چنین محتواهایی برای کاربران یکنواخت نیستند.

4- لینک بیلدینگ داخلی و خارجی و لینک دادن به سایت‌های معتبر:

شاید در بسیاری از مقاله‌ها خوانده باشید که لینک دادن به سایت‌های دیگر درست نیست. در صورتی که با رعایت اصول مربوط به لینک‌دهی‌های خارجی این کار برای مطالب و صفحات سایت شما مفید نیز خواهد بود و موجب افزایش قدرت و ارزش صفحات سایت می‌شود. می‌توانید هنگام لینک دادن به سایت‌های دیگر از rel=nofollow استفاده نمایید. تعداد لینک‌های خارجی سایت باید 10 % از کل محتوای سایت شما باشد. از لینک‌دهی‌های داخلی بین مطالب داخل سایت خود غافل نشوید زیرا در این صورت یک ارتباط و نظم بین مطالب سایت به وجود می‌آید و هم کاربران به راحتی به مطالب مرتبط و مورد نیاز خود دست می‌یابند و هم خزنده‌های موتورهای جستجو زمان بیشتری در سایت شما حضور خواهند داشت. ولی به این نکته توجه نمایید که در فرآیند لینک‌سازی داخلی و خارجی بیش از حد بودن لینک‌ها می‌توانند تاثیر معکوس بر سایت شما داشته باشند.

5- تصاویر را بهینه سازی کنید:

بهینه سازی تصاویر یکی دیگر از موارد بسیار مهم و تاثیر گذار بر سئو و سرعت سایت است. از تصاویر با کیفیت و مرتبط با محتوا و عناوین استفاده کنید سعی کنید حجم عکس از 100 کیلو بایت بیشتر نباشد و متن جایگزین و title عکس برای توضیح بیشتر در مورد تصویر تاثیر مثبتی بر سئو خواهند داشت.

6- برای تولید محتوای جالب باید کاربران را در الویت قرار دهید:

خود را جای کاربران قرار دهید، ببینید اگر شما در جستجوی  محتوایی بودید، تمایل داشتید مقاله‌ای که به آن هدایت می‌شدید چه ویژگی‌هایی داشت. بنابراین محتوای شما باید بتواند نیازهای کاربران را برطرف نماید و آنها را مدت طولانی‌تری در سایت نگه دارد این به معنای قابل قبول بودن و جذاب بودن محتوای شماست. زمانی که کاربران از محتوای شما راضی باشند قطعا آن را به اشتراک خواهند گذاشت.

چه چیزی محتوا را عالی می کند و محتوا دقیقاً چیست؟

محتوا در واقع فقط اطلاعات است وقتی محتوا تولید می کنید، اطلاعاتی را در سایت خود قرار می دهید. برخی از آن برای آموزش، برخی برای ترغیب، برخی برای سرگرمی است. و محتوای عالی اطلاعاتی است که درآموزش، متقاعد کردن یا سرگرم کردن بازدیدکنندگان شما موفق باشد و در عین حال به شما در دستیابی به اهداف تجاری خود کمک کند. برای اینکه همه اینها کمی دقیق تر شود، در اینجا هشت ویژگی وجود داردکه باید تلاش کنید تا با محتوای خود تجسم کنید. اگر محتوای شما با تمام یا حتی اکثر این استانداردها مطابقت داشته باشد، شروع خوبی دارید.

1. محتوای عالی قابل یافتن است

در واقع، محتوای شما باید حداقل از دو طریق قابل یافتن باشد:

از داخل سایت شما اگر شخصی در حال گشت و گذار در سایت شما است، باید بتواند جدیدترین و بهترین شما را پیدا کند. از خارج از سایت شما این تقریباً همیشه به معنای از طریق یک موتور جستجو است. افرادی که حتی شما یا وب سایت شما را نمی شناسند باید بتوانند محتوای شما را از طریق جستجوی گوگل پیدا کنند. بهترین راه برای دستیابی به قابلیت یافتن جستجو، تراز کردن محتوای خود با یک کلمه کلیدی بسیار مرتبط است. سپس محتوای خود را برای آن کلمه کلیدی بهینه کنید. برای کمک بیشتر به این فرآیند، بررسی کنید چگونه برای یک کلمه کلیدی در 10 مرحله رتبه بندی کنیم.

2.محتوای عالی قابل اشتراک گذاری است

این یکی دیگر از دو بخش است محتوای قابل اشتراک دو معیار را برآورده می کند:

مردم می‌خواهند آن را به اشتراک بگذارند. وقتی مردم محتوای واقعاً عالی پیدا می‌کنند، می‌خواهند آن را از پشت بام‌ها بخوانند، یا حداقل آن را در فیس‌بوک قرار دهند. اشتراک‌گذاری آسان است بخش اول ساختن چیزی است که مردم می‌خواهند به اشتراک بگذارند، بخش دوم این است که انجام آن را برای آنها بسیار آسان می‌کند.

3.محتوای عالی قابل استفاده است

قابلیت استفاده کلید طراحی است، و محتوای عالی نیز باید قابل استفاده باشد یعنی مصرف اطلاعات شما برای مردم آسان باشد. اگر در وهله اول با یک وب سایت خوب طراحی شده و بسیار قابل استفاده شروع می کنید، هر محتوایی که در بالا قرار دهید نیز قابل استفاده تر خواهد بود. اما باید در سطح هر محتوایی نیز به آن فکر کنید. محتوای شما نوعی ابزار تعاملی است ابزارها محتوا هستند، برنامه ها محتوا هستند، اما اگر استفاده از آنها آسان نباشد، مردم از آنها استفاده نخواهند کرد، بنابراین آزمایش کاربر و بازخورد را جدی بگیرید. اطمینان حاصل کنید که آنها در چندین مرورگر، محیط و غیره کار می کنند.

4.محتوای عالی قابل خواندن است

خوانایی اساسا قابلیت استفاده برای متن است. این ایده شامل طراحی خوب و نوشتن خوب است. از منظر طراحی، محتوای قابل خواندن برای چشم آسان است. بنابراین در مورد عوامل خوانایی مانند:

اندازه قلم ،رنگ متن و پس‌زمینه ،عرض ستون مهم است. در مورد نوشتن، بدانید که نوشتن برای وب یک مهارت تخصصی است. فهرست من از 50 چیز که هر بازاریاب محتوا باید بداند شامل نکات زیادی برای خوانایی بیشتر محتوای شما است،

5 . محتوای عالی به یاد ماندنی است

محتوای عالی فقط 2 دقیقه شما را سرگرم نمی کند و سپس از ذهن شما محو می شود. این باید با شما همراه باشد و باعث شود احتمال بیشتری وجود داشته باشد که دوباره آن را ببینید و آن را به دوستان یا همکاران توصیه کنید. شما می توانید با اطمینان از پاسخ به پس چه محتوای خود را به یاد ماندنی تر کنید. سوال، و یا با ایجاد محتوای مخالف که فقط طوطی نویسی نمی کند که دیگران قبلاً می گویند.

6. محتوای عالی قابل نقل قول است

یکی از عناصر نوشتن وب عالی، Soundbite است. برخی از نویسندگان به ویژه در این کار عالی هستند – تقریباً هر جمله در یک مقاله پر از شوخ طبعی و کمتر از 140 کاراکتر است. (این در واقع می تواند بسیار آزاردهنده باشد.) نکته در مورد محتوای نقل قول این است که هم خاطره انگیزتر و هم قابل اشتراک گذاری تر است. ببینید این کلمات توانا اکنون چگونه با هم کار می کنند: بیشتر بخوانید، روی خلاصه کار کنید، خنده دار باشید، دیگری را امتحان کنید، از کلیشه ها اجتناب کنید.

7.محتوای عالی عملی است

به عنوان یک کسب و کار، یکی از دلایلی که شما در حال تولید محتوا هستید، این است که خود را به عنوان یک مرجع قرار دهید. اگر بتوانید در زمانی که به کمک شما نیاز دارند به افراد کمک کنید، از تخصص شما تشکر خواهند کرد و در آینده بیشتر به شما اعتماد خواهند کرد و احتمال بازگشت به سایت شما بیشتر خواهد شد.

اگر در مورد محتوای اطلاعاتی صحبت می کنیم، مفیدترین محتوا محتوای عملی است. این بدان معناست که مردم آن را می خوانند .

8.محتوای عالی قابل گزارش است

هر بار که محتوایی تولید می کنید، هدفی را در ذهن داشته باشید. بیشتر اوقات شما اهداف متعدد و همپوشانی خواهید داشت. گزارش‌پذیری را در محتوای خود بگنجانید تا بتوانید تشخیص دهید که آیا آن اهداف را برآورده می‌کند، که ممکن است شامل موارد زیر باشد:

ترافیک : ساده ترین معیار برای ردیابی. معمولاً به خودی خود فوق العاده ارزشمند نیست مهم این است که با آن ترافیک چه می کنید.

تعامل : ما به تعدادی از معیارهای تعامل از جمله اشتراک‌گذاری‌های اجتماعی ، ​​تعداد نظرات، زمان در صفحه و نرخ پرش را بررسی می‌کنیم. می‌خواهیم بازدیدکنندگان ما واقعاً به چیزهای ما بپردازند، نه اینکه فقط کلیک کنند، اسکن کنند و کلیک کنند.

تبدیل : ردیابی تبدیل مشکل‌تر از ردیابی ترافیک است، اما ارزش این زحمت را دارد، بنابراین بدانید چه نوع محتوایی به شما کمک می‌کند تا منجر به فروش و نه فقط بازدید از صفحه شوید.

نتیجه گیری:

در جملات پایانی باز هم تاکید می‌کنیم که محتوا در ابتدا باید برای کاربر بهینه و مورد پسند باشد و سپس گوگل مورد توجه قرار گیرد. حتی گوگل هم تجربه‌ی کاربری را ملاک و معیار قرار داده است و پاداش‌هایی را برای سایت‌هایی که روی تجربه‌ی کاربری تمرکز کرده‌اند در نظر گرفته است.