چگونه برای سایت خود محتوای جذاب ایجاد کنیم؟

حتما برای شما هم پیش آمده است که بعد از تولید محتوا و انتشار آن برخلاف تصوری که داشتید، محتوا با بازدید و استقبال آنچنانی مواجه نمی‌شود. امروزه تولید محتوای جذاب و کاربر پسند به یکی از دغدغه‌های صاحبان سایت‌ها به خصوص سایت‌های خبری، آموزشی و… تبدیل شده است. تولید محتوای جذاب و خوب یکی از نکات مهم در مدیریت سایت می‌باشد.

محتوای خوب چیزی است که یک وب سایت را از توده ها متمایز می کند و پیام درست را به قلب و ذهن مشتریان منتقل می کند. موفقیت یک وب سایت در درجه اول با محتوای آن تعیین می شود.

محتوای یک وب سایت چیست؟

محتوای یک وب سایت شامل متن، تصاویر، صداها، فیلم ها و انیمیشن هایی است که کاربران در یک وب سایت تجربه می کنند. محتوای وب سایت مهمترین ابزاری است که می توانید برای دستیابی به استراتژی بازاریابی و ارتباط با مشتریان خود در مورد برند خود از آن استفاده کنید.

در این مقاله نکات مهمی در خصوص محتوای جذاب را بیان می‌کنیم.

چگونه می توان محتوای وبسایت را خوب نوشت؟

افزودن متن، عکس یا گرافیک تصادفی به یک وب‌سایت و ارسال آن در وب، آن را قطع نمی‌کند. محتوای وب سایت شما باید متناسب با وب سایت و برند شما باشد تا موفقیت آمیز باشد. همچنین باید بهینه شود تا بتواند در مقابل رقبای شما ایستادگی کند.

برای ایجاد مطالب جذاب موارد زیر را رعایت نمایید:

1- عناوین و تیترهای جذاب:

اولین قدم برای داشتن یک محتوای جذاب، عنوان نوشته است. سرتیرها و عنوان ‌هایی که به صورت سوالی هستند مخاطبان بیشتری به سوی خود جذب می‌کنند. برای نوشته ها و مطالب خود از عناوینی استفاده کنید که از واژه‌هایی مانند چگونه، چرا، چه چیز، چه وقت،چه کسی، کدام و … در آنها استفاده شده باشد، علاوه بر این به کاربردن کلماتی مانند: شگفت انگیز، منحصر به فرد، می‌تواند به جذابیت عناوین بیفزاید.

2- از زیر عنوان‌ها برای حفظ بازدیدکننده استفاده نمایید:

قطعا برای شما هم پیش آمده که پس از خواندن قسمتی از یک مطلبی که تنها یک عنوان اصلی دارد، خسته شده‌اید و تمایلی به ادامه‌ی خواندن آن، نداشته‌اید. مطالب این چنینی موجب افزایش نرخ پرش کاربران از سایت و صفحات آن می‌شوند. برای رفع این مشکل می‌توانید از زیر عنوان‌ها یا به عبارتی عناوین ثانویه در نوشته‌ها استفاده کنید تا هم موجب ایجاد نظم و طبقه‌بندی در نوشته‌ها شده و هم مانع از خستگی خواننده‌ی مطلب شوید. بنابراین پس از عنوان اصلی و یک یا چند پاراگراف بعد از آن، زیر عنوان‌های دیگری به همراه چند خط توضیح قرار دهید.

3- استفاده از زبان محاوره‌ای در نوشته‌ها:

فرض کنید شما یک مطلب فنی یا آموزشی تولید می‌کنید و قصدتان آموزش دادن به افرادی است که در ابتدای راه یادگیری یک موضوعی هستند، به عنوان مثال شما مطلبی درباره‌ی عضویت در یک شبکه‌ی اجتماعی می‌نویسید و قطعا بیشترین بازدید از مطلب شما توسط افرادی انجام می‌شود که اطلاعات کمی دارند و می‌خواهند از نوشته‌ی شما کمک بگیرند اگر شما در مطلب خود به زبان ساده و حتی محاوره‌ای صحبت کنید مخاطبان با نوشته‌ی شما سریع‌تر ارتباط می‌گیرند تا اینکه از لغات و واژه های تخصصی و سخت استفاده نمایید. می‌توانید در پایان مطالب خود از سوال استفاده کنید یا اینکه از آنها بخواهید کاری انجام دهند و از این طریق مخاطبان خود را به چالش بکشید.

4- برای افزایش جذابیت نوشته از داستان استفاده نمایید:

آیا تاکنون از خود پرسیده‌اید علت جذابیت داستان‌ها یا فیلم‌ها در چیست؟ دلیل اصلی برقراری ارتباط ساده با روان انسان‌ها است، طوری که انسا‌ن‌ها خود را به جای شخصیت‌های داستان یا فیلم قرار می‌دهند و فکر می‌کنند که خود جای آنها هستند. این به معنای ایجاد ارتباط سریع و ساده و تاثیر گذاری روی مخاطب است. می‌توانید نوشته‌های خود را به صورت داستانی مطرح کنید یا اینکه در آن افراد معروفی را مثال بزنید که همان شرایط را داشته‌اند.

5- از نقل قول‌ استفاده نمایید:

استفاده ار نقل قول می‌تواند در اعتبار بخشی به مطلب شما کمک کننده باشد، چون دید بیشتر مردم اینگونه است که نقل قول یک عبارت صحیحی است بنابراین اعتماد مخاطبین نسبت به نوشته‌ی شما بیشتر خواهد شد.

6- استفاده از تصاویر در مطالب:

در نوشته‌های خود حتما از تصاویر استفاده نمایید. طبق آمار بدست آمده: مطالبی که حاوی تصاویر یا ویدئو هستند 3 برابر مطالبی که به صورت متن محض می‌باشند مخاطب دارند. حتی در نوشته‌ها و مطالب علمی نیز این مورد صادق است. نوشته‌های علمی که در آنها از نمودارها یا تصاویر استفاده می‌شود بیشتر اعتماد مخاطبان را جلب می‌کنند. حتی اگر نوشته‌ای اطلاعات بسیار مناسب و نابی در اختیار مخاطبان قرار دهد ولی در آن از تصویری استفاده نشده باشد، به دلیل  یکنواختی و ایجاد خستگی در خواننده با استقبال زیادی روبرو نمی‌شود و نمی‌تواند ارتباط صحیحی با کاربران ایجاد نماید. تصاویری که مرتبط با نوشته‌ها و عناوین و زیر ‌عنوان‌های نوشته هستند جذاب تر بوده و بیشتر در ذهن مخاطب باقی می‌مانند. حال شما چه کار خواهید کرد؟ آیا از تصاویر مناسب و مرتبط با نوشته‌های خود استفاده می‌کنید؟

گام هایی برای نوشتن محتوای آسان:

1 – مخاطبان خود و اهداف آنها را بشناسید

وقتی یک وب سایت ایجاد می کنید، شما از مزایای داشتن یک وب سایت خوب بهره مند خواهید شد. افزایش بازدیدکنندگان که منجر به افزایش درآمد می شود اما این کاملاً یکسان نیست. وب سایت شما برای کمک به مخاطبان مورد نظر شما وجود دارد که در مورد شما یا به طور خاص، چگونه محصول یا خدمات شما به آنها کمک می کند تا اهداف یا نیازهای خود را برآورده کنند. قبل از نوشتن محتوایی که فکر می کنید افراد را جذب می کند، تکالیف خود را انجام دهید. به رقبای خود نگاهی بیندازید و ببینید که آنها چگونه محصولات مشابه را در موقعیت خود قرار می دهند. وجه تمایز شما چیست آن را در بازاریابی محتوای خود و در وب سایت خود برجسته کنید.

2- پاک کردن، کپی واضح

اگر محتوای وب‌سایت شما باعث می‌شود افراد هنگام خواندن دچار لغزش شوند، مشکلی وجود دارد. بنابراین چه کاری می توانید انجام دهید تا مطمئن شوید که محتوای وب سایت شما خوانا و مهمتر از همه، به راحتی قابل درک است؟ مگر اینکه مخاطبان شما پیشرفته‌تر باشند، برای سطح خواندن متوسط ​​بنویسید. با استفاده از ابزار درجه‌بندی خوانایی، می‌توانید به نوشته‌های خود امتیاز دهید تا مطمئن شوید که نوشتن شما برای مخاطبانتان خیلی سخت یا آسان نیست.

3 – میکس مدیا

آیا از گذراندن وقت در وب سایت هایی که چیزی جز متن برای دیدن ندارند لذت می برید؟ بدون عکس، بدون تصویر، فقط متن بی پایان هستند. محتوای خوب وب‌سایت به پست‌های وبلاگ و نوشتار محدود نمی‌شود. تحقیقات نشان می دهد که بیشتر مغز انسان بصری است و افراد اطلاعات بصری را چندین برابر سریعتر از متن پردازش می کنند. علاوه بر متن و نوشته‌های موجود در وب‌سایت خود، از ویدیوها یا دیگر تصاویر گرافیکی برای به اشتراک گذاشتن پیام و ارزش پیشنهادی خود با مخاطبان خود استفاده کنید. به عنوان مثال، یک نمودار یا نمودار آسان برای توضیح دادن یک موضوع پیچیده نیز بهتر از متن به تنهایی می تواند کار کند.

4 – فراخوان های(CTA) مختصر و قابل درک

شما می خواهید بازدیدکنندگان چه اقداماتی را در وب سایت شما انجام دهند؟ آیا تکمیل یک خرید، پر کردن فرم یا بازدید از صفحه تماس خود است.  پس هر آنچه می خواهید، با یک فراخوان واضح برای بازدیدکنندگان وب سایت خود آشکار کنید. اگر ندانند که باید چه کاری انجام دهند، احتمال اینکه این کار را انجام ندهند وجود دارد.

CTA های شما باید روی یک عمل در یک زمان تمرکز کنند. از کسی نخواهید که سه کار مختلف را همزمان انجام دهد آنها هرگز همه چیز را به خاطر نمی آورند و حجم درخواست های شما رانده می شوند. هنگام نوشتن یک CTA خوب، این سه چیز را در نظر داشته باشید: آن را مختصر، واضح و قابل اجرا کنید.

5 – بهینه سازی سئو

محتوای خوب وب سایت برای سئو بهینه سازی شده است. به طور خلاصه، این بدان معناست که به گونه ای نوشته شده است که برای موتورهای جستجو و البته انسان ها جذاب باشد. محتوای بهینه شده برای سئو کلمات کلیدی ارزشمندی را که مخاطبان شما در متن جستجو می کنند را در خود جای می دهد.

موتورهای جستجو در کسب و کار به دست آوردن اطلاعاتی که به دنبال مردم هستند سریع، کارآمد و دقیق است. نکته کلیدی این است که این کلمات کلیدی را بدانید و دقیقا بدانید که مخاطبان شما به دنبال چه چیزی هستند.

برای نوشتن محتوای بهینه شده برای سئو، در مورد کلمات کلیدی تحقیق کنید. اگر می دانید مخاطب مورد نظر شما به دنبال چه چیزی است، می دانید چه کلمات و عباراتی را در محتوای وب سایت خود بگنجانید. این باید کمی به شما در نتایج موتورهای جستجو کمک کند.

سخن آخر:

ایجاد محتوا برای کل یک وب سایت یک کار کاملاً یکسان است و بیش از حد انتظار طول می کشد. با این حال، با کمی حوصله و تحقیق زیاد، قطعاً می توانید سر خود را به این موضوع برسانید و محتوایی را ارائه دهید که نه تنها مخاطبان شما را درگیر کند، بلکه اهداف تجاری وب سایت شما را نیز برآورده کند. پس با ارتقای کیفیت محتوا برای طراحی مجدد وب سایت آماده شوید.

به طور خلاصه، فرآیند تولید محتوا را با هدف گذاری شروع کنید. سعی کنید اهداف تجاری خود را با هدف جستجوگر هماهنگ کنید. در مرحله بعد، محتوای موجود در وب را تجزیه و تحلیل کنید. سپس، به تحقیق در مورد کلمات کلیدی ادامه دهید تا بفهمید در مورد چه چیزی بنویسید. در آخر، شروع به نوشتن محتوا کنید و بهترین روش ها را در نظر داشته باشید.

برای درک بهتر پیام نوشته‌ی خود آن را به چند بخش تقسیم کنید. بهتر است تصویر را در زیر تیتر و سرتیترهای خود استفاده نمایید و از اهمیت داستان برای درک نوشته‌ها و مطالب خود غافل نشوید.