آموزش سئو از صفر تا 100 (مقدماتی تا پیشرفته)

تا اینجا در مورد ضرورت سئو و بهینه سازی برای سایت ها صحبت کردیم اما آیا واقعا نیاز است که خود ما نیز سئو سایت را یاد بگیریم؟ یا بهتر است انجام این کارها را به کارشناسان سئو بسپاریم؟ پاسخ به این سوال این است که اگر تمایل به کسب درآمد اینترنتی دارید، یادگیری سئو برای شما یک ضرورت خواهد بود حتی اگر بخشی از آن را به کارشناسان سئو بسپارید و قادر به تامین هزینه های آن باشید باز هم آشنایی با اصول و روش های سئو چشم انداز بهتری از فرصت ها، تهدید ها و چالش های دیجیتال مارکتینگ برای شما ایجاد خواهد کرد.
بنابراین توصیه می شود که در ابتدا گام های اولیه در جهت آشنایی با مهم ترین مفاهیم و اصول سئو را بردارید و در ادامه بر روی جزییات آن متمرکز شده و درک عمیق تری از سئو پیدا کنید. البته مزایای یادگیری سئو صرفاً به بهینه سازی سایت شما محدود نخواهد شد و در آینده قادر خواهید بود این کار را برای کسب و کارهای دیگر نیز انجام داده و به درآمد های خوبی از پروژه های سئو دست یابید.

سئو خارجی نیز مجموعه اقداماتی است که خارج از سایت شما در جهت بهینه سازی آن برای موتورهای جستجو انجام می شود. نکته مهم در مورد سئو خارجی آن است که قبل از شروع انجام مراحل آن، حتماً باید سایت شما از نظر معیارهای اولیه سئو داخلی کاملاً بهینه شده باشد چرا که در غیر اینصورت نتیجه مناسبی از آن ها کسب نخواهید کرد.
موتورهای جستجو اهمیت خاصی را به عوامل خارجی موثر در سایت شما قائل هستند و بر اساس آن ها به سایت شما ارزش و اعتبار خواهند داد و الگوریتم های رتبه بندی خود را اجرا خواهند نمود. به طور مثال در صورتی که یک صفحه دارای محتوای بسیار مفید و ارزشمند را ایجاد نمایید به گونه ای که توسط بسیاری از سایت های دیگر به آن لینک داده شود، موتور جستجو به آن صفحه و همچنین دامنه اصلی سایت امتیازاتی را اعطا خواهد کرد که در رتبه بندی های صفحه نتایج به کمک آن خواهد آمد.
این مرحله از سئو فقط به مراحل فنی محدود نخواهد شد و یکی از مهم ترین مراحل مستمر در آن تحلیل و آنالیز رقبا می باشد تا با شناسایی نقاط قوت و ضعف آن ها برای پیش گرفتن از رقبا برنامه ریزی هایی را انجام داد.

کلمات کلیدی که باید انتخاب کرده و بر اساس آن ها تولید محتوا و بهینه سازی را انجام دهید دارای ویژگی های مهمی باید باشد تا بتواند بازدهی مورد انتظار را برای شما ایجاد نماید. از جمله مهم ترین این ویژگی ها می توان به موارد زیر اشاره کرد:

1- مرتبط بودن کلمه کلیدی (هدفمند بودن):
این معیار اولویت اول را از نظر گوگل به خود اختصاص می دهد چرا که گوگل با استفاده از کلمات کلیدی استفاده شده در متن، موضوع سایت و کسب و کار شما را متوجه خواهد شد. بنابراین کلمات انتخابی باید به طور دقیق، توصیف کننده حوزه کاری، محصولات و خدمات شما باشند.
2- میزان جستجوی آن کلمه توسط کاربران:
کلمات کلیدی انتخابی باید از حجم جستجوی مناسبی توسط کاربران برخوردار باشند و هرچه چقدر میزان جستجوی کلمات بالاتر باشد باعث ایجاد ترافیک بیشتری برای سایت شما خواهد بود و می توان گفت به طور عمومی کار بر روی کلمات کلیدی که تعداد جستجوی کمی دارند به نظر منطقی نمی رسد. البته در مواردی استثنا نیز وجود دارد و در مورد سایت هایی که نرخ تبدیل بازدیدکننده به مشتری اهمیت بیشتری دارد، برخی کلمات هدفمند با حجم جستجوی پایین می توانند نرخ تبدیل بالاتری داشته باشند.
3- رقابتی بودن کلمات:
یک معیار مهم در انتخاب کلمات کلیدی مناسب، بررسی رقبا و میزان قدرتمندی آن ها در صفحه نتایج گوگل است به گونه ای که هر چقدر تعداد رقبا بر روی آن یک کلمه کلیدی بیشتر باشد، آن کلمه برای گرفتن رتبه سخت تر خواهد بود و تلاش بیشتری در مدت زمانی طولانی تر برای گرفتن نتیجه نیاز خواهید داشت که در این گونه موارد نیز راه حل هایی وجود دارد که در ادامه به آنها اشاره خواهیم کرد.

برای کسب نتیجه در مورد کلمات کلیدی که در حال حاضر سایت های دیگری نیز به عنوان رقیب شما در حال فعالیت هستند، تحلیل رقبا اهمیت بسیار زیادی در تصمیم گیری ها و استراتژی شما خواهد داشت و معیارهای مختلفی از این جهت مورد استفاده قرار می گیرند. از جمله مهم ترین این پارامترها می توان به موارد زیر اشاره کرد:

1- طول عمر دامنه رقیب:
هر چه قدر دامنه سایت رقیب شما قدیمی تر باشد از نظر گوگل آن سایت اعتبار بیشتری خواهد داشت و رقاب تبا آن سخت تر خواهد بود.
2- کیفیت محتواها و ظاهر گرافیکی سایت رقیب
3- وضعیت سئو داخلی از جهات مختلف لینک دهی داخلی و ...
4- وضعیت سئو خارجی و بک لینک ها و ... به ویژه کیفیت بک لینک ها از تعداد آنها مهم تر است.

نکته مهم در تحلیل رقبا آن است که تعداد زیاد رقبا به معنی سخت بودن کلمه کلیدی نیست بلکه کیفیت عملکرد آنها اهمیت بیشتری در میزانم قدرتمندی آنها دارد. به طور مثال اگر 20 رقیب فعال در زمینه یک کلمه کلیدی داشته باشید که همگی صفحات ضعیفی برای آن کلمه ساخته اند، کار شما بسیار ساده تر از حالتی است که دو رقیب با صفحات بسیار قدرتمند و با کیفیت ایجاد کرده و در صدر نتایج گوگل قرار گرفته اند.

بهینه سازی محتوا چیزی فراتر از درج ساده یک مطلب است و نیازمند تخصص و تجربه کافی در زمینه نگارش محتوای وب، شناخت الگوریتم های موتورهای جستجو و استفاده از المان های مختلفی همچون متن، تصویر، ویدئو و ... می باشد. تولید محتوا در وبسایت هایی که اهداف تجاری در زمینه های فروش خدمات و محصولات مختلف دارند، اهمیت بالایی دارد چرا که می توان محتوای سات را همچون فروشنده ای حرفه ای و خوش گفتار در نظر گرفت که به صورت مستقیم با مشتری ارتباط برقرار می کند و هر چقدر بیان بهتری داشته باشد، بیشتر خواهد فروخت و حتی از طرف گوگل نیز امتیاز بیشتری دریافت خواهد کرد.
محتوای با کیفیت باعث حفظ کاربر و مراجعه مجدد او به سایت می شود. اگر محتوای شما خوب نباشد کاربران به سایت های دیگر مراجعه خواهند کرد. بسیاری از افراد در شروع کار تمرکز خود را بر محتوا و زیبایی صفحه اصلی سایت می گذارند و از ساختار و محتوای سایر صفحات غافل می شوند، این در حالی است که کاربر قرار نیست همیشه در صفحه اصلی سایت باقی بماند و مطمئناً از سایر صفحات نیز بازدید خواهد کد و اگر از نظر محتوا و زیبایی آن ها را ضعیف ببیند، به احتمال زیاد اعتماد خود را از دست خواهد داد.

آپدیت بودن محتوا برای گوگل اهمیت زیادی دارد و همچنین به دلیل اهیمت زیادی که گوگل برای صفحات اینترنتی جدید قائل است امکان رقابت سایت های جدید با سایت های قدیمی وجود دارد و این مساله شرایط خوبی را برای مدیران سایت فراهم کرده است.
نکات مهمی در نوشتن محتوای جدید و بروز را می تواند در این دو مورد خلاصه کرد:

1- مطالب جدید بر اساس کلمات کلیدی حوزه کاری
2- آپدیت کردن محتواهای قدیمی

محتواهای ما هر چند جدید و بروز باشند ولی به مرور زمان قدیمی خواهند شد و با فعالیت رقبا کم کم رتبه سایت ما نیز کاهش پیدا خواهد کرد. راه حل این مساله را می توان آپدیت محتوای قدیمی دانست که با روش های مختلفی قابل انجام است.
روش اول به این صورت است که به محتوای قدیمی خود مطلب جدیدی اضافه کنید یا برخی قسمت ها را اصلاح کرده و تغییر دهید یا تصویر و ویدئو اضافه کنید. راه حل دوم درج نظرات و کامنت ها در محتوا می باشد که باید از طرف کاربران انجام پذیرد. البته به تعداد معقول و طبیعی باید باشد تا از نظر گوگل به عنوان اسپم شناخته نشود.
یک روش دیگر این است که اگر محتوای شما بسیار قدیمی است، یک محتوای جدید بسازید و محتوای قدیمی را به محتوای جدید ریدایرکت کنید.

موتورهای جستجو به صورت ذاتی به دنبال یافتن مطالب یکتا و منحصر به فرد در اینترنت هستند تا نتایجی بهتر، با کیفیت و غیرتکراری به کاربران خود نمایش دهند. چون در صورتی که کاربران با جستجو در گوگل به محتواهایی کاملاً مشابه و بی ارزش برخورد کنند، مطمئناً اعتماد خود به کارایی آن موتور جستجو را از دست خواهند داد. بنابراین طبیعی است که چرا گوگل آنقدر بر عدم استفاده از محتوای تکراری تاکید دارد و با آن برخورد می کند.
موتورهای جستجو در برخورد با محتواهای تکرری ک در چندین سایت وجود دارد، آن موردی را که از بقیه قدیمی تر باشد و زودتر آن محتوا را درج کرده باشد به عنوان محتوای اصلی در نظر گرفته و مابقی موارد را به عنوان محتوای کپی تلقی خواهد کرد.
سایت هایی که علی رغم برخوردهای گوگل با محتوای تکراری موجود در آن ها باز هم اقدام به درج محتواهای کپی شده و تکراری در سایت خود می کنند در آینده به عنوان یک پایگاه فریب کار و اسپم توسط گوگل شناسایی شده و دامنه آن ها یک آدرس نامعتبر شناسایی شده و سایت هایی که توسط آن سایت لینک دهی شده اند نیز از این امتیاز منفی تا حدودی برخوردار خواهند شد. بنابراین باید لینک های دریافتی از چنین سایت هایی به سایت خودتان را نیز شناسایی و از گوگل بخواهید آن ها را در نظر نگیرد.

این مفاهیم پارامترهایی برای تشخیص قدرت و اعتبار یک صفحه اینترنتی یا دامنه اینترنتی از طرف موتور جستجو هستند. در گذشته پارامترهایی مانند پیج رنک گوگل (page rank) برای سنجش اعتبار سایت ها در نظر گرفته می شد ولی در حال حاضر این دو معیار معرفی شده علی رغم این که معیارهایی غیر رسمی هستند، نقش بسیار مهم تری در سنجش و ارزیابی آدرس های اینترنتی دارند.
معیار authority مقداری بین صفر تا 100 می باشد که هر چقدر بیشتر باشد بهتر است و نشان دهنده ی اعتبار بیشتر نزد گوگل از نظر معیارهای مطلوب مورد انتظار از طرف آن است. معمولاً اعتبار صفحه از اعتبار دامنه مقدار بیشتری دارد زیرا اعتبار دامنه با محاسبه میانگین اعتبار صفحات آن دامنه محاسبه می شود و هر چقدر صفحات سایت شما اعتبار بیشتری دریافت کنند، اعتبار دامنه شما نیز بالاتر خواهد رفت.
اعتبار دامنه و صفحات به معیارهای مختلفی بستگی دارد از جمله تعداد بک لینک ها، الگوریتم های گوگل، مدت زمانی که اولین صفحه از آن سایت در گوگل ایندکس شده است، مدت اعتبار دامنه و ... که باعث می شوند در ابتدا رسیدن به مقدار آستانه ای از اعتبار به طور مثال مقدار 20 کار ساده ای باشد اما افزایش اعتبار از این مقدار به بعد کمی سخت گیرانه تر و دشوار باشد.
کاربرد این مفاهیم را در تحلیل و آنالیز صفحات و همچنین دریافت بک لینک از سایر صفحات اینترنتی می توان برشمرد. به طور مثال زمانی که قصد دریافت بک لینک از سایر صفحات اینترنتی را دارید باید اعتبار آن صفحه را بررسی کرده و هزینه ای متناسب با آن مصرف کنید.

تا این جا مطالب مهمی در مورد سئو داخلی گفتیم و دلیل اصلی آن این است که قبل از شروع سئو خارجی باید حتماً نکات مربوط به سئو داخلی سایت خود را برآورده کرده باشید تا نتیجه مطلوب را کسب کنید. در صورتی که سایت شما از نظر سئو داخلی بهینه نباشد و محتواهای ارزشمندی برای بازدیدکنندگان در آن وجود نداشته باشد، هرگز اقدام به شروع سئو خارجی نکنید چون ممکن است نتایج ناخواسته ی نامطلوبی را کسب کنید.
موتورهای جستجو اهمیت زیادی را به عوامل خارجی تاثیر گذار در سایت شما می دهد مانند لینک هایی که سایر سایت ها به صفحات مختلف سایت شما داده اند، کامنت هایی که در مورد سایت و نام برند شما منتشر شده است، کلمات انکر تکستی که به سایت شما لینک می دهند، اعتبار صفحاتی که به سایت شما لینک داده اند، شبکه های اجتماعی و فروم ها و ... .
بنابراین بهینه سازی سایت صرفاً به درون آن منتهی نمی شود و باید در تعامل با سایر سایت های معتبر و پلتفرم های پربازدید نیز بوده و سایت خود را مشارکت دهید. استراتژی های مختلفی برای سئو خارجی سایت وجود دارد که می توان گفت مهم ترین بخش همگی آن ها را فرآیند لینک سازی خارجی تشکیل می دهد که البته این کار پیچیدگی ها و حساسیت های مربوط به خود را داشته و باید توسط افراد متخصص انجام شود تا ناخواسته سایت شما از طرف گوگل جریمه نشود. گوگل اهمیت زیادی به لینک سازی طبیعی می دهد و با سایت هایی که اقدام به ساخت لینک های مصنوعی می کنند برخورد و آن ها را جریمه می کند.

لینک های فالو به موتورهای جستجو اجازه می دهند که آن لینک را دنبال کرده و بررسی کنند یعنی وقتی ربات خزنده موتور جستجو به آن لینک می رسد اعتباری را از سایت مبدا به سایت مقصد منتقل می کند. در مقابل لینک های نوفالو اعتباری را منتقل نمی کنند. البته این به آن معنا نیست که این گونه لینک ها بی ارزش باشند بلکه در کاربردهای خود بسیار مفید هستند و روی اعتبار (authority) به صورت غیر مستقیم اثر بگذارند.
گوگل در برای بررسی ارزش لینک ها جنبه های مختلفی را در نظر می گیرد و صرفاً به فالو یا نوفالو بودن آن ها متکی نیست. به طور کلی گوگل می گوید که باید فعالیت سایت ها کاملاً طبیعی و برای مخاطب انسان باشد نه برای گرفتن رتبه. به همین دلیل وجود هر دو نوع لینک فالو و نوفالو در سایت ها الزامی است و هر چقدر تعداد لینک های نوفالو بیشتر باشد می توانند بهتر هم باشد.
استفاده بیش از حد از لینک های فالو برای انتقال اعتبار باعث کاهش اعتبار صفحه ها خواهد شد چون ممکن است گوگل آن ها را به عنوان لینک های خریداری شده و مصنوعی توسط شما شناسایی کند و باعث جریمه شما شود. بنابراین بهتر است تعداد لینک ها فالو و نوفالو کاملاً طبیعی باشد و معمولاً بهتر است تعداد لینک های فالو کمتر از تعداد لینک های نوفالو باشد.

سایت شما از نظر طراحی رابط کاربری و نحوه کارکرد می تواند برای کاربران بهینه سازی شوند تا علاوه بر افزایش رضایتمندی انان، باعث ماندگاری بیشتر آنها در سایت شده و صفحات بیشتری در مدت زمانی طولانی تر توسط آنان مشاهده شود و امتیازات مثبت این حوزه را نیز از گوگل دریافت کنید. در ادامه برخی از مهم ترین پارامترهای موثر در بهوبد تجربه کاربری برای سئو سایت را معرفی می کنیم:

1- قابل یادگیری بودن : کاربران تا چه میزان قادر به انجام امور مورد نیاز خود مانند ورود، ثبت نام، جستجو، خرید، مشاهده اطلاعات مهم و ... به راحتی و بدون سردرگمی هستند.

2- بازدهی یا مفید بودن: زمانی که کاربران وارد سایت می شوند با چه کیفیت و سرعتی قادر به انجام عملیات مورد نظر خود در سایت هستند.

3- قابل یادآوری بودن: اگر کاربری برای یک مدت از سایت شما استفاده نکرد و بعد از گذشت این زمان مجددآ به سایت شما بازگشت، انجام عملیات گذشته تا چه میزان در خاطر او مانده است و دوباره می تواند آن ها را به راحتی انجام دهد.

4- تعامل با خطاها: کاربران در حین استفاده از سایت به دلیل نا آشنایی با مسیرهای درست، چقدر با خطا مواجه می شوند و این خطاها تا چه میزان آزاردهنده هستند. اصلاح این خطاها و انجام مجدد فعالیت ها تا چه میزان برای کاربر قابل تحمل است؟

5- رضایتمندی: طراحی گرافیک زیبا و همچنین فرآیند نحوه انجام فعالیت ها داخل سایت تا چه میزان برای کاربران لذت بخش است.