روش های غلط در مدیریت برند

مدیران اغلب فکر می‌کنند که مدیریت برند کار سختی می‌باشد ولی این تفکر بسیار اشتباه است و همین تفکر اشتباه موجب نابود شدن ارزش برند و کسب و کار می‌گردد که در ادامه 7 مورد از اشتباهاتی که مدیران برند با آنها سر و کار دارند را شرح می دهیم با ما همراه باشید.

1. عدم مسئولیت پذیری مدیران

برندهایی که در سطح پایینی می‌باشند، مدیران ارشد را برای حمایت ندارند. کاری که آنها باید انجام بدهند این است که خدماتی که انجام می‌دهند را توصیف کنند، ولی برای مشتری هیچ ارزش افزوده‌ای را ارائه نمی‌دهند، برای همین است که کسب و کارهایی که مدیران ارشد ندارند تا از آنها حمایت کنند، شکست می خورند، زیرا که آنها وجود ندارند تا برای مشتریان برای خرید دلیلی بیاورند و در برابر رقیبان از خودشان دلیلی برای رقابت نشان نمی‌دهند.

2. زمینه برند خیلی دور از حوزه فعالیت اصلی

این تفکر اشتباه می‌باشد که زمانی که برای بهبود کسب و کار برندهای اضافی ایجاد نمایید، هزینه پایین و ریسک کمی دارد، ولی حقیقت این است که در صورتی که هزینه بالا باشد و تمرکز مدیریت ضعیف باشد، موجب می‌شود برای برندسازی‌های دیگر ایجاد یک فرصت باشد.

3. نادیده گرفتن عصر دیجیتال

از تکنیک های‌کنترل مدیریت، مدیریت برند مدرن است که به سمت تکنیک‌های تاثیرگذاری و همکاری حرکت کرده است که دلیل این کار هم شفافیت، باز بودن و حضور فعال در بین کاربران است.

4. تسخیر شدن به وسیله بازار

زمانی که یک برند جدید پیدا می‌شود، اتفاقی که می‌افتد بسیار جالب است و این است که همه پسند بودن و تغییرات بازار نادیده گرفته می‌شود، ولی اصلی که مهم است مربوط به نداشتن تغییر چندان سریعی در بازار است و بسیار مصیبت‌آور است که ورودی‌های جدید را نادیده گرفته و سلیقه‌های مختلف مشتریان را نبینیم.

5. برند های تازه و خام سردرگم هستند.

زمانی که شما بخواهید در برندی که دارید، تغییری ایجاد نمایید، موجب سردرگمی مشتریانتان می‌شود و حتی می‌تواند در کسب و کارتان نیز ضرر ایجاد نماید.

6. عدم توانایی در بررسی بازگشت سرمایه برند خود

باید این باور را داشته باشید که هر کاری که بازاریابان یا مشتریان انجام می‌دهند سودی را به شما نخواهد رساند. برخی بازاریابان نمی‌توانند برند را بین تلاش‌های بازاریابان ایجاد نمایند.

همیشه نمی‌توان به قطعیت گفت که اسامی محصولات خوب عمل می‌کند، زیرا که در دنیای برندسازی، برندهای بسیاری وجود دارند که نتوانستند محصولات خوبی را ارائه دهند و در مواقعی باعث اهانت به مردم آن کشور شده‌اند.

7. شما نمی توانید همه چیز را به همه بدهید .

این اصل وجود دارد که شما نمی‌توانید همه مخاطبان را از خودتان راضی نگه دارید و کاری کنید که همه شما را انتخاب نمایند، بنابراین فقط مخاطبان هدف خود را انتخاب نمایید. تلاش بسیاری از کسب و کارها بر این است که بیشتر مشتریان را برای هدف خود انتخاب کنند و این باور را دارند که محصول آنها جهانی به شمار می‌آید.

نتیجه گیری :

می‌توان اینگونه بیان کرد که دنیای مدیریت برند بسیار پیچیده است و این اجازه را به شما برای پیشرفت می‌دهد و با این که برای مدیریت برند امکاناتی وجود دارد ولی نیازمند مهارت‌های جدید و نگرش متفاوت نیز می‌باشد.

محققان نخستین برندهای ملی که به وجود آمده‌اند را دنبال کرده‌اند و به این نتیجه رسیده‌اند که مدیریت برند منطبق با محیط‌های بازاریابی می‌باشد .