برند شخصی

برند شخصی چیست؟

برندسازی شخصی فرآیندی است برای تعریف و ترویج آنچه شما به عنوان یک فرد از آن دفاع می کنید. برند شخصی شما نقطه اوج تجربیات، مهارت ها و ارزش هایی است که شما را متمایز می کند.

تعریف برند شخصی شما

هرکسی برند شخصی خود را دارد. درست مانند برندهای شرکتی، مردم شما را به روشی خاص درک می کنند. با در دست گرفتن مسئولیت برند شخصی خود، می توانید تعیین کنید که مردم هنگام تعامل با شما چه فکری می کنند و چه احساسی دارند.

تقریبا برای همه افراد برند شخصی به خاطر اینکه می‌توان با اشخاص معروف ارتباط برقرار نمود قابل درک می‌باشد. به عنوان مثال اشخاص معروفی مانند عزت الله انتظامی، محمدرضا شجریان و علی دایی را درنظر بگیرید که این اشخاص  برند خود را مشتاقانه همانند شرکت‌های معروف دنیا مثل کوکا کولا و نایک با مهارت طراحی و حفظ می‌کنند.

اما این سوال پیش می‌آید که آیا این امکان وجود دارد که من و شما هم بتوانیم برند شخصی ایجاد کنیم؟

چگونه یک برند شخصی ایجاد کنیم

یک برند شخصی وجود دارد، چه آن را برای خود ایجاد کنید یا نه. این نقطه اوج همه رفتارهای آنلاین و آفلاین شماست. با این حال، می توانید برند خود را با چند مرحله دقیق تنظیم کنید. برای مثال، اهدافی را برای برندسازی شخصی تعیین کنید، تصمیم بگیرید که برای چه چیزی می خواهید شناخته شوید و برای تثبیت هویت خود چه کاری باید انجام دهید. نام تجاری موجود خود را حسابرسی کنید،خودتان را به صورت آنلاین جستجو کنید و آنچه را که مردم قبلاً در مورد شما می گویند، پیدا کنید. این به شما نشان می دهد که چقدر نیاز به تغییر دارید.

یک استراتژی ثابت ایجاد کنید، تعیین کنید که چگونه می خواهید هویت خود را به نمایش بگذارید و به یک برنامه منظم پایبند باشید. این در مورد ارائه یک هویت جعلی یا ایجاد یک شخصیت برای خود نیست. برندسازی شخصی موفق در مورد مراقبت از بخش های خاصی از شخصیت شما است تا خود را در بهترین نور ممکن به شبکه خود نشان دهید.

مزایای برندسازی شخصی

استراتژی برندسازی شخصی راهی برای افراد جاه طلب برای بهبود شهرت آنلاین خود است. با این حال، برندسازی شخصی منجر به موارد زیر نیز می شود:

• هنگامی که مهارت های خود را به نمایش می گذارید و دانش خود را برجسته می کنید، اعتبار بهبود یافته است.
• تمایز زمانی که توضیح می دهید چه چیزی شما را از سایر افراد در فضای خود متمایز می کند و تخصص های خود را نشان می دهد.
• یک تأثیر ماندگار هرچه بیشتر برند شخصی خود را به رخ بکشید، بیشتر راهی برای به یاد آوردن شما در اختیار مردم قرار می دهید.
• با مخاطبان هدف خود ارتباط برقرار کنید زیرا آنها شروع به درک شما می کنند و از چه چیزی دفاع می کنید.

نکته مهم این است که برندسازی شخصی اغلب شامل انتقال هویت شما به افراد مناسب است. همه با برند شخصی شما طنین انداز نمی شوند، بنابراین مهم است که تصمیم بگیرید قبل از شروع فرآیند برندسازی با چه کسی می خواهید ارتباط برقرار کنید.

4 دلیل برای برندسازی شخصی

1. به فرد کمک می کند تا از بین جمعیت متمایز شود

داشتن یک برند شخصی قوی در بازار کار رقابتی امروز بیش از هر زمان دیگری مهم است. یک برند شخصی از آنچه دیگران در مورد شما فکر می کنند و وقتی در اتاق نیستید می گویند. این شهرت شماست و می تواند باعث ایجاد یا شکست شغلی شما شود. برای شروع، به شما کمک می کند تا از دیگران متمایز شوید. در دنیایی که همه مدرک دارند، کارفرمایان به دنبال کاندیداهایی با چیزهای اضافی هستند که آنها را منحصر به فرد می کند. با توسعه یک برند شخصی قوی، می‌توانید خود را همان برندی کنید که آنها به یاد دارند. علاوه بر این، برندسازی شخصی می تواند به شما کمک کند تا حقوق بیشتری دریافت کنید. راه‌های زیادی برای توسعه یک برند شخصی وجود دارد، اما با دانستن اینکه چه کسی هستید و برای چه چیزی می‌خواهید شناخته شوید شروع می‌شود. با صرف زمان برای تعریف برند خود، می توانید خود را برای موفقیت در حرفه خود و فراتر از آن آماده کنید.

2.منجر به فرصت می شود

ما در دنیای رقابتی زندگی می کنیم که در آن همه برای مشاغل، مشتریان و فرصت های مشابه رقابت می کنند. برای متمایز شدن از دیگران، داشتن یک برند شخصی قوی ضروری است. یک برند شخصی ترکیبی منحصر به فرد از مهارت ها و تجربیاتی است که شما را همان چیزی که هستید می سازد. این چیزی است که شما را منحصر به فرد می کند و شما را از دیگران متمایز می کند. با توسعه یک برند شخصی، به خود یک مزیت رقابتی می دهید. وقتی مردم به دنبال شخصی با مهارت ها و تخصص خاص شما می گردند، شما و برندتان را به یاد خواهند آورد. علاوه بر این، یک برند شخصی قوی می تواند به فرصت های جدید منجر شود. وقتی مردم می بینند که شما در زمینه کاری خود متخصص هستید، به احتمال زیاد به شما فرصتی برای همکاری یا کار روی پروژه های جدید می دهند.

3.مخاطبان شما بیشتر به شما اعتماد خواهند کرد

برندسازی شخصی فرآیند ایجاد هویت برای خود به عنوان یک فرد یا کسب و کار است. این شامل ایجاد ظاهر، پیام، و حضور آنلاین و آفلاین کاملاً تعریف شده و ثابت است. دلایل روانشناسی زیادی وجود دارد که ممکن است بخواهید روی برند شخصی خود کار کنید. برای یک چیز، می تواند به شما در ایجاد اعتماد بین مخاطبان کمک کند. برندسازی شخصی نیز می تواند به شما کمک کند تا از دیگران متمایز شوید. در دنیایی که همه تلاش می‌کنند مورد توجه قرار گیرند، داشتن یک برند شخصی قوی می‌تواند تفاوت را ایجاد کند. در نهایت، برندسازی شخصی می تواند به شما در جذب فرصت ها کمک کند.

4.مردم همیشه شما را به صورت آنلاین نمایش می دهند

در عصر دیجیتال، برندسازی شخصی اهمیت فزاینده ای پیدا کرده است. با استفاده از رسانه‌های اجتماعی و گوگل، هر کسی به راحتی می‌تواند با چند کلیک اطلاعاتی درباره شما پیدا کند. در نتیجه، آگاهی از نحوه ارائه آنلاین شما ضروری است. برندسازی شخصی می تواند به شما کمک کند تا روایت خود را کنترل کنید و خود را در بهترین حالت ممکن معرفی کنید. همچنین راهی برای متمایز شدن از رقبا است. در دنیایی که همه یک وب‌سایت و حضور آنلاین دارند، برندسازی شخصی می‌تواند به شما کمک کند تا برند خود را از بقیه متمایز کنید. برندسازی شخصی همچنین می تواند به شما در ایجاد اعتماد با مشتریان و مشتریان بالقوه کمک کند. اگر آنها متوجه شوند که شما در زمینه کاری خود متخصص هستید و یک برند شخصی قوی دارید، به احتمال زیاد با شما تجارت خواهند کرد. بنابراین، برندسازی شخصی برای هر کسی که می‌خواهد در دنیای دیجیتال امروزی موفق شود، ضروری است.

همان طور که آقای پیتر مونتویا ، معلم طراحی برند شخصی گفته‌اند، دغدغه شما صرفا ایجاد برند شخصی نمی‌باشد، بلکه مسئله‌ای که پیش رو است، درمورد چگونگی ایجاد برند شخصی است که تاثیر بیشتری داشته باشد.

در کتاب “برندی به نام شما و پدیده‌ی برند سازی شخصی” که نویسنده آن مونتویا می باشد گفته است که  هرکسی، خواه ناخواه، دارای یک برند شخصی است”.

برندی که طراحی می‌شود باید این هدف را داشته باشد که در مورد شما و کارتان، در صورتی که چه شما صاحب کسب و کاری کوچک باشید، یا یک کارآفرین تنها یا مدیر عامل یک شرکت، ، تاثیر واضح و حائز اهمیتی ایجاد نماید و همین طور گفته است که یک برند شخصی در واقع ایده‌ای است که در هر زمانی که دیگران به شما فکر می‌کنند، این ایده به ذهنشان خطور می‌کند. می‌توان گفت که برند شخصی نشان دهنده این است که شما چه کسی هستید و چه کار می‌کنید و چه چیز متفاوتی در شما وجود دارد یا چگونه برای بازار هدفتان ارزش آفرینی می‌کنید”.

با این اوصاف گستردگی برند شخصی بیشتر از برند شرکتی می‌باشد و نمی‌توان آن را فرآیند بازاریابی حرفه‌ای دانست. به همین دلیل زمانی که شما می‌خواهید برند شخصی ایجاد نمایید، باید در ابتدا خود را، آنچه را که برای شما اهمیت دارد، و آنچه که شما را منحصر به فرد می‌سازد را تعریف کرده و سپس برند خود را حول آن سری ارزش‌هایی که تعریف کرده‌اید، بسازید.

رئیس گروه کارشناسان برندسازی شخصی، ویلیام آرودا  گفته است که برندسازی موثر این می‌باشد که هدف موردنظرتان یک بازار کوچک‌تر و تعریف شده همراه با یک پیام ویژه و خاص باشد و مطمئنا زمانی که شما بازار هدفتان را کوچکتر انتخاب نمایید، درصد اینکه موفق شوید بیشتر است.

برند سازی شخصی در فرآیند کسب و کار، یک بخش ذاتی و طبیعی برای افرادی که فعالیت آنها در شرکت ها و سازمان هااست، می‌باشد. مخصوصا آن افرادی که روی یک مسیر شغلی دراز مدت طرح ریزی می‌کنند.

همان طور که آرودا گفته است اینکه تمایل بیشتری در حیطه و محیط شرکت به برند شخصی داشته باشید قابل درک می‌باشد ولی در صورتی که رقیب خود را همکارانتان می‌بینید، قطعا دستیابی به موفقیت در این حوزه کمی مشکل می‌باشد.

در مقاله ای که آرودا اخیرا برای وال استریت نوشته است، گفته است که  تصوری که بسیاری از مدیران اجرایی دارند این است که کارشان باید مطابق با هنجارهای تجاری و بازرگانی باشد، در صورتی که این کار از موانع ساختن برند می‌باشد و موجب می‌شود که موفقیتی در دنیای کسب و کار این نوع افراد کسب نکنند.

اینکه در کجا برند شخصی را می‌سازید مهم نیست. از عناصر مهمی که می‌توان با آن ارتباط برقرار نمود، می‌توان اینترنت را نام برد. با اینکه در گذشته فقط در حوزه شرکت‌های بزرگ اهمیت برندسازی شناخته شده بود، ولی با وجود اینترنت و وب، این عناصر می‌باشند که موج جدیدی از توجهات به برندسازی شخصی را هدایت می‌کنند. کاری که وب انجام می‌دهد، تقویت ارزش شفاهی برای منحصر به فرد ساختن هر چیز خاصی که هر کسب و کاری یا هر شخصی دارد ، یعنی برند آن، بسیاری از موانع قدیمی کسب و کار و تجارت را هم برطرف می‌کند.

برای برند شما ، وب سایت‌ها پتانسیل بی نظیری ایجاد می‌کنند. زمانی که شما از طریق وب سایت، برندسازی انجام می‌دهید، موجب می‌شود که هدف تبلیغاتی شما هدایت شود. همچنین  وبلاگ‌ها به یک ابزار شبکه‌ای برای برندهای شخصی تبدیل شده اند.

سه نکته ی مهم برای ساختن یک برند شخصی یا برای اینکه ارزش موردنظرتان در شرکت مدنظرتان افزایش و تقویت شود، توسط آرودا در نظر گرفته شده است:

• اطمینان داشته باشید چیزهایی که در اطراف برند شما قرار دارد، از قبیل : دفتر کار شما ، خدماتی که به مشتری عرضه می‌کنید و… ارتباطی با یک پیام برند داشته باشند.
• شما برای خودتان شبکه ارتباطی حرفه‌ای ایجاد نمایید و اطمینان داشته باشید پیام برند شما را تمام اعضا دریافت نموده‌اند.
• برای اینکه برند خود را گسترش و توسعه دهید مشارکت مناسبی داشته باشید.

در آخر به این جمله می‌رسیم که: برند شخصی ابزار ارزشمندی است که از آن برای تعریف و تفسیر کاری که انجام می‌دهید، استفاده می‌شود و همین طور می‌توان از آن برای نحوه معرفی کاری که انجام می‌دهید به مشتریان و مخاطبان استفاده کرد.

اصول برندسازی

برای موفقیت در مسیر برندسازی باید یک سری اصول و استراتژی هایی را دنبال کنید. ما در ادامه قصد داریم به بررسی این موضوع بپردازیم.

درک انواع مختلف استراتژی های برندسازی و چگونگی تاثیر آنها بر مخاطبان بسیار مهم است. این بدان معنی است که شما می توانید بهتر تشخیص دهید که واقعاً به چه چیزی برای رشد کسب و کار خود نیاز دارید.

قبل از شروع به پرداختن این موضوع با دقت این جمله را بخوانید” محصولات در کارخانه ساخته می شود، اما برند در ذهن ایجاد می شود” طبق آمار، 94 درصد از جمعیت جهان لوگوی قرمز و سفید کوکاکولا را می شناسند. این جادوگری برندسازی است و به شما کمک می کند محصولی را در عادات خرید مصرف کنندگان و زندگی آنها جاسازی کنید.

بدون یک استراتژی واضح و بلندمدت، برندسازی شما بدون تمرکز و بدون جهت خواهد بود. دو چیزی که می تواند برند (و کسب و کار) شما را در هر زمان بد نام کند.

و علیرغم آنچه بسیاری از مردم معتقدند، برندسازی به طراحی یک لوگوی زیبا، ایجاد یک برچسب جذاب و استفاده از یک پالت رنگی زیبا محدود نمی شود.

در دنیای واقعی، یک برند از همه چیز تشکیل شده است، از هویت بصری شما، پیام‌های شما گرفته تا نحوه درک مردم از کسب و کار شما. و این احساس و تجربه است که برند شما را شکل می دهد. در ادامه به بررسی چند نوع از استراتژی های برندسازی می پردازیم.

1- نام تجاری مشترک

برندسازی مشترک روشی موثر برای افزایش آگاهی از برند و ورود به بازارهای جدید است. اما تنها در صورتی موفق خواهید شد که آن را به روش صحیح انجام دهید. برای اینکه یک برندسازی مشترک موفق شود، چند نکته کلیدی وجود دارد که باید در نظر داشته باشید:

شما و شریک برندسازی شما باید حال و هوای یکسانی داشته باشید و مشتری هدف یکسانی داشته باشید.

شما باید یکدیگر را درک کنید و سطح خوبی از سازگاری داشته باشید.

شراکت شما باید به گونه ای باشد که هر دو طرف سود ببرند. نه اینکه تنها فقط یک برند موفق شود، پس قبل از شروع همکاری تمام جوانب را در نظر بگیرید.

2- نام تجاری محصول

ما یک سوال از شما داریم. چه چیزی یک محصول خوب را می سازد؟ شاید بگویید کیفیت، قیمت و مفید بودن. اما، یک چیز دیگر وجود دارد که به شما کمک می‌کند تا سطح بازی را ارتقا دهید و درآمد هنگفتی به ارمغان بیاورید و آن چیزی نیست جز برندسازی محصول.

برندسازی محصول شامل ادغام هوشمندانه ای از طراحی، تجربه، پیام رسانی و تاکتیک ها است که به ایجاد هویت منحصر به فرد یک محصول، جذب مشتریان و تشویق آنها به بازگشت کمک می کند.

تقریباً هر شرکتی در جهان از استراتژی برندسازی محصول با دلایل موجه استفاده می کند. این راه عالی برای جلب توجه مشتریان و ایجاد یک ارتباط قدرتمند است.

3- برندسازی فرهنگی و جغرافیایی

برندسازی فرهنگی و جغرافیایی دو نوع متفاوت از برندسازی هستند، با این حال، هنوز هم بسیار نزدیک به یکدیگر عمل می کنند. بنابراین، این سوال به وجود می آید که چه نوع کسب‌وکاری می‌تواند از این استراتژی‌های برندسازی استفاده کند؟

برندسازی فرهنگی و جغرافیایی در تجارت‌های گردشگری بسیار مشهود است، اما هر کسب‌وکاری که می‌خواهد بر منطقه خود تأکید کند، می‌تواند از آنها استفاده کند.

هدف برندسازی جغرافیایی جذب افراد برای استفاده از یک محصول/خدمت به دلیل ارتباط جغرافیایی آن است. برندسازی فرهنگی نیز کاملاً مشابه است، اما به جای جنبه های جغرافیایی، بر جنبه های فرهنگی منطقه تمرکز دارد.

به برج ایفل فکر کنید. فوراً به عنوان نماد ملی فرانسه قابل تشخیص است، درست است؟ بسیاری از کسب و کارها از تصویر برج ایفل استفاده می کنند تا خود را پاریسی نشان دهند. این برندینگ جغرافیایی است.

4- برندسازی شرکتی

برند سازی شرکتی را با یک مثال شروع می کنیم. اگر نگاهی به برند اپل بکنیم. چنان برند قدرتمندی ساخته است که مردم بدون چون و چرا برای خرید محصولات آن صف می ایستند. می توان گفت خیلی از افراد اصلا نمی دانند محصولی که خرید می کنند چه ویژگی هایی دارد. ولی فقط به خاطر برند قوی اپل از او خرید می کنند.

قطعا دلیلی پشت آن وجود دارد، و ارتباط زیادی با برندسازی شرکتی دارد. در این استراتژی برندسازی، به جای بازاریابی یک محصول واحد، روی برند شرکت خود سرمایه گذاری می کنید.

برندسازی شرکتی به شما کمک می‌کند تا ارتباط بلندمدتی با مشتریان ایجاد کنید و هر بار که چیز جدیدی ارائه می‌دهید، ارتباط آنها با شما آسان‌تر می‌شود.

یکی از گام های برندسازی طراحی سایت است. شما می توانید با طراحی سایت فروشگاهی برای کسب و کار خود و یا طراحی سایت شرکتی برای شرکت خود و هر سایت دیگری یک قدم به برند شدن نزدیک شوید.