برند شخصی

تقریبا برای همه افراد برند شخصی به خاطر اینکه می‌توان با اشخاص معروف ارتباط برقرار نمود قابل درک می‌باشد. به عنوان مثال اشخاص معروفی مانند عزت الله انتظامی، محمدرضا شجریان و علی دایی را درنظر بگیرید که این اشخاص  برند خود را مشتاقانه همانند شرکت‌های معروف دنیا مثل کوکا کولا و نایک با مهارت طراحی و حفظ می‌کنند.

اما این سوال پیش می‌آید که آیا این امکان وجود دارد که من و شما هم بتوانیم برند شخصی ایجاد کنیم؟

همان طور که آقای پیتر مونتویا ، معلم طراحی برند شخصی گفته‌اند، دغدغه شما صرفا ایجاد برند شخصی نمی‌باشد، بلکه مسئله‌ای که پیش رو است، درمورد چگونگی ایجاد برند شخصی است که تاثیر بیشتری داشته باشد.

در کتاب “برندی به نام شما و پدیده‌ی برند سازی شخصی” که نویسنده آن مونتویا می باشد گفته است که  هرکسی، خواه ناخواه، دارای یک برند شخصی است”.

برندی که طراحی می‌شود باید این هدف را داشته باشد که در مورد شما و کارتان، در صورتی که چه شما صاحب کسب و کاری کوچک باشید، یا یک کارآفرین تنها یا مدیر عامل یک شرکت، ، تاثیر واضح و حائز اهمیتی ایجاد نماید و همین طور گفته است که یک برند شخصی در واقع ایده‌ای است که در هر زمانی که دیگران به شما فکر می‌کنند، این ایده به ذهنشان خطور می‌کند. می‌توان گفت که برند شخصی نشان دهنده این است که شما چه کسی هستید و چه کار می‌کنید و چه چیز متفاوتی در شما وجود دارد یا چگونه برای بازار هدفتان ارزش آفرینی می‌کنید”.

با این اوصاف گستردگی برند شخصی بیشتر از برند شرکتی می‌باشد و نمی‌توان آن را فرآیند بازاریابی حرفه‌ای دانست. به همین دلیل زمانی که شما می‌خواهید برند شخصی ایجاد نمایید، باید در ابتدا خود را، آنچه را که برای شما اهمیت دارد، و آنچه که شما را منحصر به فرد می‌سازد را تعریف کرده و سپس برند خود را حول آن سری ارزش‌هایی که تعریف کرده‌اید، بسازید.

رئیس گروه کارشناسان برندسازی شخصی، ویلیام آرودا  گفته است که برندسازی موثر این می‌باشد که هدف موردنظرتان یک بازار کوچک‌تر و تعریف شده همراه با یک پیام ویژه و خاص باشد و مطمئنا زمانی که شما بازار هدفتان را کوچکتر انتخاب نمایید، درصد اینکه موفق شوید بیشتر است.

برند سازی شخصی در فرآیند کسب و کار، یک بخش ذاتی و طبیعی برای افرادی که فعالیت آنها در شرکت ها و سازمان هااست، می‌باشد. مخصوصا آن افرادی که روی یک مسیر شغلی دراز مدت طرح ریزی می‌کنند.

همان طور که آرودا گفته است اینکه تمایل بیشتری در حیطه و محیط شرکت به برند شخصی داشته باشید قابل درک می‌باشد ولی در صورتی که رقیب خود را همکارانتان می‌بینید، قطعا دستیابی به موفقیت در این حوزه کمی مشکل می‌باشد.

در مقاله ای که آرودا اخیرا برای وال استریت نوشته است، گفته است که  تصوری که بسیاری از مدیران اجرایی دارند این است که کارشان باید مطابق با هنجارهای تجاری و بازرگانی باشد، در صورتی که این کار از موانع ساختن برند می‌باشد و موجب می‌شود که موفقیتی در دنیای کسب و کار این نوع افراد کسب نکنند.

اینکه در کجا برند شخصی را می‌سازید مهم نیست. از عناصر مهمی که می‌توان با آن ارتباط برقرار نمود، می‌توان اینترنت را نام برد. با اینکه در گذشته فقط در حوزه شرکت‌های بزرگ اهمیت برندسازی شناخته شده بود، ولی با وجود اینترنت و وب، این عناصر می‌باشند که موج جدیدی از توجهات به برندسازی شخصی را هدایت می‌کنند. کاری که وب انجام می‌دهد، تقویت ارزش شفاهی برای منحصر به فرد ساختن هر چیز خاصی که هر کسب و کاری یا هر شخصی دارد ، یعنی برند آن، بسیاری از موانع قدیمی کسب و کار و تجارت را هم برطرف می‌کند.

برای برند شما ، وب سایت‌ها پتانسیل بی نظیری ایجاد می‌کنند. زمانی که شما از طریق وب سایت، برندسازی انجام می‌دهید، موجب می‌شود که هدف تبلیغاتی شما هدایت شود. همچنین  وبلاگ‌ها به یک ابزار شبکه‌ای برای برندهای شخصی تبدیل شده اند.

سه نکته ی مهم برای ساختن یک برند شخصی یا برای اینکه ارزش موردنظرتان در شرکت مدنظرتان افزایش و تقویت شود، توسط آرودا در نظر گرفته شده است:

• اطمینان داشته باشید چیزهایی که در اطراف برند شما قرار دارد، از قبیل : دفتر کار شما ، خدماتی که به مشتری عرضه می‌کنید و… ارتباطی با یک پیام برند داشته باشند.
• شما برای خودتان شبکه ارتباطی حرفه‌ای ایجاد نمایید و اطمینان داشته باشید پیام برند شما را تمام اعضا دریافت نموده‌اند.
• برای اینکه برند خود را گسترش و توسعه دهید مشارکت مناسبی داشته باشید.

در آخر به این جمله می‌رسیم که: برند شخصی ابزار ارزشمندی است که از آن برای تعریف و تفسیر کاری که انجام می‌دهید، استفاده می‌شود و همین طور می‌توان از آن برای نحوه معرفی کاری که انجام می‌دهید به مشتریان و مخاطبان استفاده کرد.