برند شخصی

تقریبا برای همه افراد برند شخصی به خاطر اینکه می توان با اشخاص معروف ارتباط برقرار نمود قابل درک می باشد  به عنوان مثال اشخاص معروفی مانند عزت الله انتظامی، محمدرضا شجریان و علی دایی را درنظر بگیرید که این اشخاص  برند خود را مشتاقانه همانند شرکتهای معروف دنیا مثل کوکا کولا و نایک با مهارت طراحی و حفظ می کنند.

اما این سوال پیش می آید که آیا این امکان وجود دارد که من و شما هم بتوانیم برند شخصی ایجاد کنیم ؟

همان طور که آقای پیتر مونتویا ، معلم طراحی برند شخصی گفته اند ، دغدغه شما صرفا ایجاد برند شخصی نمی باشد بلکه مسئله ای که پیش رو می باشد درمورد چگونگی ایجاد برند شخصی که تاثیر بیشتری داشته باشد

در کتاب “برندی به نام شما و پدیده ی برند سازی شخصی” که نوسنده آن مونتویا می باشد گفته است که  هرکسی، خواه ناخواه، دارای یک برند شخصی است”.

برندی که طراحی می شود باید این هدف را داشته باشد  که در مورد شما و کارتان ، تاثیر واضح و حائز اهمیتی  در صورتی که چه شما صاحب کسب و کاری کوچک باشید، یا یک کارآفرین تنها یا مدیر عامل یک شرکت ایجاد نماید و همین طور گفته است که یک برند شخصی درواقع یک ایده ی می باشد که در هر زمانی که دیگران به شما فکر می کنند این ایده به ذهنشان خطور می کند . می توان گفت که برند شخصی نشان دهنده این است که شما چه کسی هستید و چه کار می کنید و چه چیز متفاوتی در شما وجود دارد یا چگونه برای بازار هدفتان ارزش آفرینی می کنید”.

با این اوصاف گستردگی برند شخصی بیشتر از برند شرکتی می باشد و نمی توان آن را فرآیند بازاریابی حرفه ای دانست به همین دلیل زمانی که شما می خواهید برند شخصی ایجاد نمایید باید در ابتدا خود را، آنچه را که برای شما اهمیت دارد، و آنچه که شما را منحصر به فرد می سازد را تعریف کرده و سپس برند خود را حول آن سری ارزشهایی که تعریف کرده اید بسازید

رئیس گروه کارشناسان برندسازی شخصی، ویلیام آرودا  گفته است که برندسازی موثر این می باشد که هدف موردنظرتان یک بازارکوچکتر و تعریف شده همراه با یک پیام ویژه و خاص باشد و مطمئنا زمانی که شما بازار هدفتان را کوچکتر انتخاب نمایید درصد اینکه موفق شوید بیشتر است

برند سازی شخصی  در فرایند کسب و کار یک بخش ذاتی و طبیعی برای افرادی که فعالیت آنها در شرکت ها و سازمان ها می باشد  است مخصوصا آن افرادی که روی یک مسیر شغلی دراز مدت طرح ریزی می کنند

همان طور که آرودا گفته است اینکه تمایل بیشتری در حیطه و محیط شرکت به برند شخصی داشته باشید قابل درک می باشد ولی در صورتی که رقیب خود را همکارانتان می بینید قطعا دستیابی به موفقیت در این حوزه کمی مشکل می باشد

در مقاله ای که آرودا اخیرا برای وال استریت نوشته است  گفته است که  تصوری که بسیاری از مدیران اجرایی دارند این می باشد که کارشان باید مطابق با هنجارهای تجاری و بازرگانی باشد در صورتی که این کار از موانع ساختن برند می باشد و موجب می شود که موفقیتی در دنیای کسب و کار این نوع افراد کسب نکنند

اینکه در کجا برند شخصی را می سازید مهم نمی باشد . از عناصر مهمی که می توان با آن ارتباط برقرار نمود می توان اینترنت را نام برد با اینکه در گذشته فقط در حوزه شرکت های بزرگ اهمیت برندسازی شناخته شده بود ولی با وجود اینترنت و وب ، این عناصر می باشند که موج جدیدی از توجهات به برندسازی شخصی را هدایت می کند. کاری که وب انجام می دهد تقویت ارزش شفاهی برای منحصر به فرد ساختن هر چیز خاصی که هر کسب و کاری یا هر شخصی دارد  یعنی برند آن، بسیاری از موانع قدیمی کسب و کار و تجارت را هم برطرف می کند.

برای برند شما ، وب سایت ها پتانسیل بی نظیری ایجاد می کند . زمانی که شما از طریق وب سایت ، برند سازی انجام می دهید موجب می شود که هدایت تبلیغاتی شما هدایت شود  همچنین  وبلاگ ها به یک ابزار شبکه ای برای برند های شخصی تبدیل شده است

سه نکته ی مهم برای ساختن یک برند شخصی یا برای اینکه ارزش موردنظرتان در شرکت مدنظرتان افزایش و تقویت شود توسط آرودا در نظر گرفته شدا است :

• اطمینان داشته باشید چیزهای که در اطراف برند شما قرار دارد که از قبیل : دفترکار شما ، خدماتی که به مشتری عرضه می دهید و… ارتباطی با یک پیام برند داشته باشند
• شما برای خودتان شبکه ارتباطی حرفه ای ایجاد نمایید و اطمینان داشته باشید پیام برند شما را تمام اعضا دریافت نموده اند
• برای اینکه برند خود را گسترش و توسعه دهید مشارکت مناسبی داشته باشید

در آخر به این جمله می رسیم که : برند شخصی ابزار ارزشمندی می باشد که از آن برای تعریف و تفسیر کاری که انجام می دهید استفاده می شود و همین طور می توان از آن برای نحوه معرفی کاری که انجام می دهید به مشتریان و مخاطبان استفاده کرد