امروزه به دلیل گسترش کسب و کارهای اینترنتی رقابت در فضای مجازی فراوان به چشم می‌خورد. به همین دلیل برای حضور قوی در اینترنت و پیشی گرفتن از سایت‌های هم راستای فعالیت خود، نیاز است با چگونگی رفتار و فعالیت آنها آشنا شوید. بنابراین آنالیز رقبای سایت به یکی از نیازهای ضروری برای ثبات حضور در اینترنت تبدیل شده است. آنالیز کردن رقبا یعنی شناسایی نقاط قوت و ضعف آنها که موجب شناسایی موقعیت‌ها، فرصت‌ها، موفقیت‌ها و شکست‌های رقیبان خواهد شد که می‌توان از این دستاوردهای کلیدی در جهت رشد و بهبود فعالیت خود استفاده نمود.
بطور خلاصه برای تجزیه و تحلیل ابتدا باید لیستی از رقبا تهیه نمایید. تعداد انتخابی می‌تواند بین 2 تا 5 رقیب متغیر باشد. سپس تعدادی از محصولات یا کلمات کلیدی که در آنها با شما رقابت می‌کنند باید تعیین شود تا بتوان آنالیز را شروع کرد در حالت کلی اقدامات زیر را برای تجزیه و تحلیل رقیبان انجام دهید:
ابتدا شما نیازمند شناسایی رقبا هستید. برای این منظور می‌توانید از سایت الکسا کمک بگیرید. ابتدا وارد http://www.alexa.com/siteinfo شوید، سپس نام وب‌سایت خود را برای دریافت اطلاعات وارد نمایید. در این قسمت رتبه‌ی الکسای کشور و جهانی و همچنین 5 کلمه کلیدی برتر سایتتان و 5 سایتی که حوزه‌ی کاری یکسانی با شما دارند و رقبای شما محسوب می‌شوند و دیگر اطلاعات را مشاهده نمایید. از این طریق رقیبان خود را می‌شناسید.
در این زمینه می‌توان از ابزارهایی مانند الکسا و similarweb کمک گرفت. در اینصورت می‌تواند گامی در جهت شناسایی سئوی رقیب بردارید. علاوه بر این می‌توانید کلمات کلیدی پرطرفدار را که هنوز در سایت خود استفاده نکرده‌اید، بیابید. تا بتوانید از این کلمات در سایت خود بهره بگیرید. برای این منظور می‌توانید از ابزارهای مختلفی مانند Google Keyword Planner استفاده نمایید.
Domain Authority یا به اختصار DA معیاری است که براساس آن قدرت یک دامنه سنجیده می‌شود و عددی بین 0 تا 100 را شامل می‌شود و هرچه این عدد به 100 نزدیک‌تر باشد قطعا سایت از اعتبار و ارزش بالاتری برخوردار خواهد بود. با استفاده از آدرس : https://moz.com/researchtools/ose/ می‌توانید از این ابزار برای مشاهده‌ی قدرت دامنه‌ی خود و رقبا استفاده کنید.
یکی از نشانه‌های بالا بودن فعالیت سایت تعداد صفحات آن است. تعداد صفحات نشانی از قدمت سایت است. در صورتی که تعداد صفحات سایت شما نسبت به رقیبان در زمینه‌ی فعالیت شما کم باشد باید به فکر چاره باشید و صفحات جدید ایجاد نمایید. برای مشاهده‌ی تعداد صفحات سایت می‌توانید در کادر جستجوی گوگل و با استفاده از کلمه‌ی site تعداد صفحات سایت خود و رقیبان را مشاهده نمایید. از دستور site:http://YourSiteAddress.com استفاده نمایید. آدرس را بدون www وارد نمایید.
در صفحه‌ی اصلی هر سایتی اطلاعات بسیار خوبی نهفته است. اینکه آیا کلمه کلیدی اصلی سایت در عنوان صفحه نخست وجود دارد یا خیر. اطلاعات دیگری مانند دسته‌بندی‌ها و محصولات و خدمات و پیشنهادات را می‌توان مشاهده نمود.
ترافیک یکی از معیارهای اعتبار سایت است و منابع مختلفی برای جذب ترافیک در سایت وجود دارد. بازدید از سایت یکی از عوامل جذب ترافیک است. با استفاده از الکسا می‌توانید متوجه شوید که کدام کلمات کلیدی سایت شما و رقبا بیشترین ترافیک را به سوی سایت جذب می‌کنند و از این طریق می‌توانید در جهت تقویت یا برطرف کردن کمبودها و ضعف منابع خود بپردازید. با استفاده از ابزار SEMrush می‌توانید به آنالیز و مقایسه‌ی ترافیک سایت خود و چند رقیب دیگر به طور همزمان بپردازید واطلاعات مناسبی به دست آورید.
بررسی سئو رقیب یکی از عوامل مهم و ضروری در فرآیند آنالیز است. برای بررسی و مقایسه‌ی سایت خود و رقیب عوامل مختلفی مانند کلمات کلیدی، بک‌لینک‌ها و نوع آنها، تعداد لینک‌های Follow و Nofollow، انکرتکست‌های برتر، نرخ پرش و میزان ماندگاری کاربران در سایت، که می‌توانید از ابزار الکسا و SEMrush تمامی این اطلاعات را به دست آورید. علاوه بر این برای به دست آوردن چنین اطلاعاتی در سایت خود از گوگل وبمستر و گوگل آنالیتیکس نیز می‌توانید کمک بگیرید.
عضویت در خبر نامه‌های رقبا یکی از راههای دریافت اطلاعات از آنهاست. به عنوان مثال محتوای ایمیل، و زمان ارسال ایمیل و دیگر اطلاعاتی که در نهایت می‌توانند بسیار کمک کننده باشند.
آنالیز رقبای سایت از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است به خصوص زمانی که رتبه‌ی سایت شما کاهش محسوسی پیدا کرده است با استفاده از تجزیه و تحلیل سایت‌های هم حوزه‌ی خود اطلاعات مناسبی به دست خواهید آورد که با به کارگیری آنها می‌توانید به بازگشت به جایگاه قبلی یا حتی بهتر از آن امیدوار باشید.
هر گاه کاربری از طریق جستجو در گوگل وارد یکی از سایت‌های نمایش داده شده در صفحه نتایج شود و مدت زمانی را در آن سایت سپری کند و حتی ممکن است در طول زمان حضورش، فعالیتی نیز انجام دهد، و پس از خروج از سایت بنا به هر دلیلی مجدداً وارد همان صفحه نتایج شود، به این مدت زمان، زمان حضور کاربر در سایت که همان Dwell Time است گفته می‌شود.
طی آخرین به‌روزرسانی‌های گوگل، الگوریتم E-A-T ارائه شد. این الگوریتم به عنوان یکی از معیارهای ارزیابی کیفیت به حساب می‌آید که برای رتبه‌دهی به سایت‌ها مورد توجه قرار می‌گیرد. در واقع گوگل با در نظر گرفتن فاکتورهای الگوریتم E-A-T که همان تخصص، اعتبار و اعتماد می‌باشند، یک محتوا را مورد بررسی قرار می‌دهد و بر اساس میزان رعایت شدن این فاکتورها، به آن محتوا امتیاز می‌دهد. بدیهی است محتوایی که فاکتورهای سه‌گانه E-A-T را جدی نگیرد، نه تنها نمی‌تواند جایگاه خوبی در صفحه نتایج گوگل کسب کند، بلکه کاربران اینترنتی نیز تمایلی به مشاهده چنین سایتی ندارند.
الگوریتم BERT گوگل به عنوان یکی از مهم‌ترین و جدیدترین به‌روزرسانی‌های گوگل است که بر پایه هوش مصنوعی قرار گرفته است. BERT مخفف Bidirectional Encoder Representations from Transformers و به معنای ارائه کدگذاری دوطرفه مبدل‌ها می‌باشد. کاربرد اصلی این الگوریتم، درک درست کوئری کاربر از طریق درک زبان محاوره است تا گوگل بتواند بهترین و مرتبط ترین صفحات را برای او نمایش دهد. بنابراین می‌توان گفت گوگل با استفاده از این الگوریتم، رضایت کاربر را بیش ار پیش جلب کرده است.
یکی از کارهای مهم و ضروری که مدیران سایت‌ها باید بعد از طراحی سایت خود، به آن توجه داشته باشند، ثبت سایت در ابزار گوگل سرچ کنسول می‌باشد. این موضوع از این جهت اهمیت دارد که این ابزار با توجه به آمار و گزارشات مختلفی که ارائه می‌کند، می‌تواند کمک شایانی باشد در جهت شناسایی و رفع مشکلات احتمالی سایت؛ چرا که قدم اول در جهت بهبود سایت، شناخت مشکلات موجو در سایت است. ابزار گوگل سرچ کنسول شامل گزارشات متعددی است که مهم‌ترین آنها عبارتنداز: performance، coverage و ارتقاء عملکرد سایت.
گاهی اوقات مدیران برخی سایت‌ها به جای استفاده از راههای قانونی و تقویت سایت خود از لحاظ محتوا و ساختار، جهت کسب رتبه بهتر در نتایج گوگل، راههای نادرست را که برخلاف الگوریتم‌های گوگل است، انتخاب می‌کنند، مثل محتوای مخفی، محتوای کپی شده، انواع روش‌های سئو منفی و غیره.
پیام بگذارید