URL مخفف Uniform Resource Locator به معنای آدرس اینترنتی یا نشانی وب است که موقعیت مکانی یک منبع مانند یک صفحه‌ی وب را، در اینترنت یا شبکه‌های مشابه به اینترنت مشخص می‌کند.
۱- پروتکل(Protocol): برای تبادل اطلاعات در اینترنت از پروتکل استفاده می‌شود. از طریق پروتکل مرورگرها می‌توانند به اطلاعات وب‌سایت‌ها دسترسی پیدا کنند. از مهمترین پروتکل‌هایی که در آدرس اینترنتی استفاده می‌شوند، می‌توان telnet، FTP، HTTP، HTTPS را نام برد.
۲- نام دامنه(Domain-name): نام دامنه در اصل همان نام وب‌سایت شما است بعنوان مثال: sitesazz. بهتر است نام دامنه کوتاه باشد تا به خاطر سپاری آن راحت‌تر شود. استفاده از کلمات کلیدی در نام دامنه می‌تواند تاثیر مثبتی بر سئو داشته باشد.
۳- نام زیر دامنه(top-level-domain): از معروفترین زیر دامنه‌های سطح بالا می‌توان به ir، com ، org ، net اشاره کرد و برای متمایز کردن آن از نام دامنه باید از علامت نقطه استفاده شود. نتایج بدست آمده نشان داده است که حدود ۸۷% سایت‌های موجود، از پسوند com. استفاده می‌کنند. ولی نکته‌ی بسیار مهمی که قبل از انتخاب نام زیر دامنه باید به آن توجه کنید این است که کاربران و بازار هدف خود را مشخص کنید. اگر بازار هدف شما ایران است انتخاب زیر دامنه‌ی کشوری ir. برای سایت شما بهتر است. (البته این مسئله نباید به معنای عدم موفقیت سایت با زیردامنه‌های دیگر تلقی شود) نکته‌ی مهم دیگر در انتخاب موقعیت سرور است. در صورتیکه که از پسوند ir. استفاده می‌کنید بهتر است ازسرورها و IP های ایران استفاده کنید.
۴- مسیر(Path): مسیر پوشه‌ها و زیر پوشه‌ها و فایل‌ها را مشخص می‌کند. برای مثال خرید سایت فروشگاهی سایت ساز زرین به صورت زیر است:
https://sitesazz.ir/buy-site-store.php
سه قسمت نام دامنه، نام زیر دامنه‌ی سطح بالا و مسیر، قابل تغییر هستند.
ساختار آدرس اینترنتی سایت و صفحات آن می‌تواند تاثیر مستقیمی بر سئو و رتبه‌ی سایت داشته باشد. با رعایت نکات زیر می‌توانید یک آدرس اینترنتی مطلوب داشته باشید:
امکان دارد شما یک یا دو کلمه کلیدی را برای کسب رتبه‌ی بالا در نظر گرفته باشید. که استفاده از آنها در آدرس می‌تواند شما را به هدفتان نزدیک نماید. زیرا از این طریق کاربران و موتورهای جستجو متوجه می‌شوند که آیا این آدرس به محتوا و مطلبی که به دنبالش هستند مرتبط است یا خیر. ولی توجه داشته باشید که تکرار بیش از حد کلمه یا کلمات کلیدی در URL سایت یا صفحات آن به راحتی توسط موتورهای جستجو تشخیص داده می‌شود و تاثیر منفی بر سئوی سایت می‌گذارد.
آدرس صفحات باید با عنوان و محتوای صفحه مطابقت داشته باشد. می‌توانید از کلمه کلیدی صفحه در آدرس آن استفاده نمایید ولی توجه کنید که استفاده از کلمه کلیدی غیر مرتبط با صفحه تاثیر منفی بر سئو خواهد داشت.
استفاده از حروف اضافه مانند: برای، در، … در آدرس اینترنتی ضرورتی ندارد و در بسیاری از موارد بهتر است این حروف را حذف نمایید تا خوانایی آدرس بهتر شود. ولی گاها مواردی هم وجود دارد که استفاده از این حروف می‌تواند در خوانایی تاثیر گذار باشد. برای مثال در آدرس این صفحه از حرف on استفاده شده است.
برخی از کاراکترها و علائمی مانند: > ، < ، [ ، ]، { ، } ، ^ ، ~ ، # ، \، ” ، % موجب کاهش خوانایی آدرس برای کابران می‌شوند و بهتر است این موارد از آدرس حذف گردند.
تعداد کاراکتری که در آدرس سایت یا صفحات آن استفاده می‌شود بهتر است ۵۰ الی ۶۰ کاراکتر باشد. اگر آدرس بیش از ۱۰۰ کاراکتر بود دست به کار شوید و آن را کوتاه نمایید. موتورهای جستجو به خصوص گوگل به راحتی قادر به خواندن هر آدرسی هستند و فرقی ندارد آدرس کوتاه یا بلند باشد. ولی زمانی که آدرس کوتاه تر باشد کاربران و بازدید کنندگان تمایل بیشتری به کلیک کردن روی آدرس و کپی کردن و به اشتراک گذاری دارند که در این صورت تعداد کلیک‌ها بیشتر شده و بازدید از سایت و صفحات بیشتر می‌شود که قطعا تاثیر مثبتی بر سئو دارد. ولی آدرس‌های بلند چنین رغبتی را در کابر ایجاد نمی‌کنند.
برای جداسازی پوشه‌ها در URL از علامت ” / ” استفاده می‌شود. استفاده کردن از پوشه‌ها تاثیر منفی بر عملکرد سایت ندارد ولی هر چه تعداد پوشه‌ها کمتر باشد خوانایی آدرس برای موتورهای جستجو و کاربران بهتر خواهد بود.
اگر محتوایی دارید که چند آدرس برای آن وجود دارد بهتر است برای جلوگیری از تکراری شناخته شدن محتوا توسط گوگل آن را canonicalize نمایید. برای این منظور شما می‌توانید از ریدایرکت ۳۰۱ یا rel=canonical استفاده نمایید. برای آگاهی از نحوه‌ی انجام این موارد برای جلوگیری از وجود محتوای تکراری در سایت و نمایش آن به کاربران مطالعه‌ی مقالات زیر به شما پیشنهاد می‌شود:
فاکتورهای مهم رتبه بندی گوگل-محتوای تکراری(بخش۵)
اگر میزبانی سایت شما بر روی لینوکس قرار گرفته است باید بدانید که بین حروف بزرگ و کوچک انگلیسی تفاوت وجود دارد. بعنوان مثال sitesazz.ir/SEO و sitesazz.ir/Seo با یکدیگر متفاوت بوده و دو محتوای جدا هستند.
زمانی که در URL سایت و صفحات برای ایجاد خوانایی بهتر به جداسازی کلمات و فاصله نیاز دارید از خط فاصله “-” یا زیرخط “_” استفاده نمایید. این دو علامت رفتار مشابهی دارند ولی استفاده از خط فاصله بهتر است چون موجب می‌شود دو کلمه‌ای که در بین آنها از خط فاصله استفاده شده است برای آن صفحه بعنوان دو کلمه ایندکس شوند ولی زیر خط، اینطور نیست.
با توجه به پیشرفت‌های اخیر گوگل و یاهو و بینگ امروزه توجه این موتورهای جستجو به مسائل فنی بیش از پیش افزایش یافته است. بنابراین سئو سازی سایت برای کاربران و موتورهای جستجو قطعا تاثیر مثبتی بر رتبه‌ی سایت شما خواهد داشت.
مقالات پیشنهادی مرتبط، با توجه به علاقه شما:
طی آخرین به‌روزرسانی‌های گوگل، الگوریتم E-A-T ارائه شد. این الگوریتم به عنوان یکی از معیارهای ارزیابی کیفیت به حساب می‌آید که برای رتبه‌دهی به سایت‌ها مورد توجه قرار می‌گیرد. در واقع گوگل با در نظر گرفتن فاکتورهای الگوریتم E-A-T که همان تخصص، اعتبار و اعتماد می‌باشند، یک محتوا را مورد بررسی قرار می‌دهد و بر اساس میزان رعایت شدن این فاکتورها، به آن محتوا امتیاز می‌دهد. بدیهی است محتوایی که فاکتورهای سه‌گانه E-A-T را جدی نگیرد، نه تنها نمی‌تواند جایگاه خوبی در صفحه نتایج گوگل کسب کند، بلکه کاربران اینترنتی نیز تمایلی به مشاهده چنین سایتی ندارند.
الگوریتم BERT گوگل به عنوان یکی از مهمترین و جدیدترین به‌روزرسانی‌های گوگل است که بر پایه هوش مصنوعی قرار گرفته است. BERT مخفف Bidirectional Encoder Representations from Transformers و به معنای ارائه کدگذاری دوطرفه مبدل‌ها می‌باشد. کاربرد اصلی این الگوریتم، درک درست کوئری کاربر از طریق درک زبان محاوره است تا گوگل بتواند بهترین و مرتبط ترین صفحات را برای او نمایش دهد. بنابراین می‌توان گفت گوگل با استفاده از این الگوریتم، رضایت کاربر را بیش ار پیش جلب کرده است.
یکی از کارهای مهم و ضروری که مدیران سایت‌ها باید بعد از طراحی سایت خود، به آن توجه داشته باشند، ثبت سایت در ابزار گوگل سرچ کنسول می‌باشد. این موضوع از این جهت اهمیت دارد که این ابزار با توجه به آمار و گزارشات مختلفی که ارائه می‌کند، می‌تواند کمک شایانی باشد در جهت شناسایی و رفع مشکلات احتمالی سایت؛ چرا که قدم اول در جهت بهبود سایت، شناخت مشکلات موجو در سایت است. ابزار گوگل سرچ کنسول شامل گزارشات متعددی است که مهمترین آنها عبارتنداز: performance، coverage و ارتقاء عملکرد سایت.
گاهی اوقات مدیران برخی سایت‌ها به جای استفاده از راه‌های قانونی و تقویت سایت خود از لحاظ محتوا و ساختار، جهت کسب رتبه بهتر در نتایج گوگل، راه‌های نادرست را که برخلاف الگوریتم‌های گوگل است، انتخاب می‌کنند، مثل محتوای مخفی، محتوای کپی شده، انواع روش‌های سئو منفی و غیره.
call to action از نظر لغوی یعنی دعوت به عمل. شما با ایجاد دعوت به عمل، کاربر را به انجام عملی در سایت دعوت می‌کنید تا از این طریق او را برای مدت زمان بیشتری در سایت نگه دارید و رضایت او را جلب کنید. در واقع هدف اصلی ایجاد کال تو اکشن‌ها در سایت افزایش نرخ تبدیل می‌باشد. call to actionها انواع مختلفی دارند مثل دانلود، خرید، جستجو، عضویت در سایت و برخی موارد دیگر.
