×
دریافت قیمت
+ تخفیف ویژه

شهریور 18, 1399
محتوای سئومحور چگونه است؟

محتوای سئومحور و نحوه تولید یک محتوای سئومحور

محتوای سئومحور یعنی محتوایی که در تولید آن محتوا باید سئو را به عنوان معیار و محور قرار دهیم؛ اما خود سئو چیست که باید محتوا را بر اساس آن تولید کنیم؟

سئو(SEO) کوتاه شده Search Engine Optimization و به معنای بهینه سازی طبق قواعد و اصول موتورهای جستجو می‌باشد. با این تعریف از سئو می‌توان گفت:

محتوایی که در تولید آن تمام استانداردها و معیارهای مربوط به تولید یک محتوای قابل درک برای موتورهای جستجو رعایت شده باشد و در عین حال برای کاربر مفید بوده و رضایت کاربر را نیز چه از لحاظ دسترسی سریع و راحت و چه از لحاظ کاربردی و مفید بودن، جلب کند، یک محتوای سئومحور است.

هدف از تولید محتوای سئومحور چیست؟

یک محتوای سئومحور محتوایی است که برای موتورهای جستجو بهینه شده باشد، به این معنی که آنچه برای موتورهای جستجو مهم است، در آن محتوا مورد توجه قرار گرفته است. نکته دیگر قابل توجه این است که رضایت کاربران برای موتورهای جستجو از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است به طوری که عدم رضایت و راحتی کاربر، موجب افت رتبه سایت شما خواهد شد. بنابراین می‌توان گفت محتوایی که هم مورد قبول توسط موتورهای جستجو باشد و هم رضایت کاربر را در نظر بگیرد، محتوای سئو شده یا سئومحور می‌باشد.

با توجه به این تعریف می‌توان 2 هدف کلی برای تولید محتوای سئومحور مشخص کرد:

  • بهبود و ارتقاء رتبه سایت در صفحه نتایج
  • افزایش رضایت کاربر و در نتیجه افزایش نرخ تبدیل

عدم استفاده از محتوای کپی

شرط اصلی برای سئو بودن یک محتوا، اصل بودن آن می‌باشد. به عبارت دیگر اگر شما به عنوان مدیر یا محتوانویس یک سایت، خودتان اقدام به تولید محتوا نکنید و مقالات و محتواهای سایر سایت‌ها را چه عیناً و چه با اندکی تغییر در سایت خود قرار دهید، در واقع به جای تولید یک محتوای اصل، محتوای سایت‌های دیگر را کپی کرده‌اید. حال این محتوای کپی شده حتی اگر تمام اصول و معیارهای لازم برای سئو شدن در آن رعایت شده باشد، نمی‌تواند برای سایت کپی کننده یک محتوای سئو شده محسوب شود، چرا که گوگل به راحتی می‌تواند بر اساس زمان انتشار مقالات، محتوای اصل و کپی را از هم تشخیص دهد.

عوامل مختلف تأثیرگذار در ایجاد محتوای سئومحور

برای تولید یک محتوای سئوشده باید اصول سئو مربوط به همه بخش‌های یک محتوا از جمله عنوان و زیرعنوان‌ها، کلمه کلیدی، تصاویر و غیره رعایت شود؛ به عبارت دیگر همه بخش‌های مربوط به محتوا باید سئو شوند که در این مقاله به برخی از مهم‌ترین آن‌ها اشاره کرده‌ایم:

1- عنوان سئو یا Title

2- برچسب

3- متاتگ

4- عنوان اصلی و زیرعنوان‌ها

5- تأثیر کلمه کلیدی در سئو شدن محتوا و سایت

6- محتوای تصویری و اصول مربوط به آن

7- استفاده از لینک‌های داخلی

8- LSI یا مفاهیم پنهان در کلمات کلیدی

9- کلمات مترادف با کلمه کلیدی اصلی

10- لینک سازی خارجی

11- نحوه نگارش محتوا

عنوان سئو یا Title

Title یکی از معیارهای سئو داخلی بوده و در صفحه نتایج گوگل به صورت bold شده نمایش داده می‌شود، بنابراین اولین بخش از صفحه شما می‌باشد که در وهله اول کاربر بر اساس آن تصمیم به کلیک بر روی لینک سایت شما می‌گیرد و یا حتی بعد از ورود به صفحه، قبل از متن اصلی، این بخش را دیده و توجه خاصی به آن دارد؛ بنابراین اگر Title کاملاً مرتبط با محتوا باشد، و کاربر با ورود به سایت با آن چیزی که انتظارش را داشته است، مواجه شود، این امر رضایت کاربر را در پی خواهد داشت.

مهم‌ترین اصول مربوط به Title

1- قرار دادن کلمه کلیدی به عنوان اولین کلمه در Title: از آنجایی که کاربران، زمان زیادی را صرف خواندن تایتل یا عنوان نمی‌کنند، استفاده از کلمه کلیدی در ابتدای تایتل، تأثیر بسزایی بر سئو سایت دارد.

2- عنوان سئو نباید خیلی طولانی و خیلی کوتاه باشدش: هر چند استفاده از تایتل کوتاه، جذابیت بیشتری دارد اما چون بهترین بخشی است که می‌توانید توضیحاتی درباره صفحه خود در آن قرار دهید پس باید بتوانید به بهترین شکل ممکن از این امکان استفاده کنید اما به این نکته نیز باید توجه داشته باشید که حداکثر طول Title باید 70 کاراکتر باشد.

3- استفاده از کلماتی که به نوعی با کلمه کلیدی رابطه دارند: به عنوان مثال اگر کلمه کلیدی محتوای شما ماشین فراری است، شما می‌توانید در Title از کلماتی مثل کلاج، سیلندر، سرعت و غیره استفاده کنید.

4- استفاده از جدا کننده کلمات در عنوان سئو: برای جدا کردن کلمات در تایتل باید از کاراکترهای “-” و “|” استفاده کنید.

5- عدم استفاده از یک واژه در تایتل به صورت تکراری: سعی کنید هیچ واژه‌ای را به صورت تکراری در تایتل به کار نبرید، به‌خصوص کلمه کلیدی. زیرا از دید برخی کاربران، اسپم به نظر می‌رسید.

6- وجود 2 صفحه با Title یکسان: وجود دو صفحه با Title یکسان در یک سایت، منجر به پنالتی شدن صفحه‌ دوم و تنزل رتبه سایت خواهد شد.

برچسب

برچسب‌ها نوعی دسته بندی می‌باشند که برای ارتباط دادن میان مقاله‌هایی که به یکدیگر مرتبط نیستند و در یک دسته قرار ندارند، به کار می‌روند، از این رو باعث ایجاد نوعی لینک داخلی می‌شوند و از این جهت به سئو سایت شما کمک می‌کنند. برچسب‌ها را می‌توان کاملاً مرتبط با نوشته یا حتی از بین عناوین و زیرعنوان‌ها انتخاب کرد و حداقل یکی از برچسب‌ها باید شامل کلمه کلیدی باشد.

متاتگ

متاتگ، شاه نوشته جملات و خلاصه‎‌ای از مهم‌ترین بخش محتوا می‌باشد و استفاده از کلمه کلیدی در متاتگ، موجب بهبود رتبه سایت شما می‌شود، همچنین بهتر است تعداد واژه‌های این بخش بین 130 الی 155 باشد.

عنوان اصلی و زیرعنوان‌ها

عناوین و زیرعنوان‌ها یکی از اجزای اصلی محتوای شما هستند و نشان دهنده موضوع محتوای شما می‌باشند و به همین دلیل نیز کاربران اینترنتی نیز معمولاً به محض ورود به یک سایت، قبل از اینکه شروع به خواندن محتوا و مقاله شما بکند، با یک نگاه کلی به تیترها، متوجه مفید بودن یا نبودن آن شده و تصمیم به ماندن در سایت و خواندن مقاله خواهد گرفت و در غیر این صورت و عدم استفاده به‌جا و مناسب از عنوان‌ها، کاربر با ورود به سایت و مشاهده چنین محتوایی گیج شده و بدون خواندن مقاله، از سایت شما خارج خواهد شد.

با توجه به اهمیتی که عنوان‌ها و البته استفاده مناسب از آن‌ها در رضایت کاربران دارند، و همچنین مهم بودن کاربران برای موتورهای جستجو، گوگل برای استفاده کاربردی و صحیح از تیترها و زیرتیترها، قوانینی را تعیین کرده است که با در نظر گرفتن این قوانین می‌توانید به سئو محتوای خود کمک کنید.

  • از تگ‌های هدینگ که از 1 تا 6 شماره گذاری شده‌اند، در نوشتن عنوان‌ها و زیرعنوان‌ها استفاده کنید.
  • عنوان‌بندی‌ها باید به صورت سلسله مراتبی باشند.
  • عنوان اصلی محتوا باید h1 باشد و به صورت وسط‌چین در محتوا قرار بگیرد.
  • زیرعنوان‌های عنوان اصلی را h2 قرار دهید و به همین ترتیب زیرعنوان‌های مربوط به h2 باید h3 باشند.
  • در نوشتن عنوان‌ها و زیرعنوان‌ها بهتر است از کلمات کلیدی استفاده کنید.
  • عنوان اصلی و زیرعنوان‌های سطح دوم و سوم مقاله(h1، h2 و h3) باید دارای کلمه کلیدی اصلی باشند.
  • در انتخاب زیرعنوان‌های h4، h5 و h6 از کلمات کلیدی فرعی یا همان کلمات مترادف با کلمه کلیدی اصلی استفاده شود.
  • پاراگراف طولانی و متن بلند باعث افزایش نرخ پرش سایت می‌شود، پس تا حد امکان متن بلند را بشکنید و آن را عنوان‌بندی کنید.

تأثیر کلمه کلیدی در سئو شدن محتوا و سایت

کلمه کلیدی که همان عبارت جستجو شده توسط کاربران است، به عنوان مهم‌ترین بخش یک محتوا می‌باشد؛ چرا که معرف و بیانگر موضوع یک مقاله بوده و به دلیل اهمیت بالایی که دارد، شما باید در انتخاب آن دقت کافی را داشته باشید و تمام اصول مربوط به انتخاب کلمه کلیدی را به کار بگیرید تا از این طریق بتوانید، علاوه بر بهبود رتبه سایت خود در موتورهای جستجو، کاربران زیادی را به سمت سایت خود جذب کنید و بالاخره، کسب و کار خود را رونق بخشید.

تأثیر کلمه کلیدی بر محتوای سئومحور

ابزارهای انتخاب کلمه کلیدی

با توجه به این مطلب که کلمه کلیدی همان عبارتی است که کاربران در موتورهای جستجو به دنبال آن می‌گردند، بنابراین شما باید راجع به کلمات کلیدی تحقیق کنید تا از نحوه جستجوی کاربران آگاه شده و با توجه به میزان جستجوی کلمات کلیدی، برای مقاله خود، کلمه کلیدی مناسبی را انتخاب کنید. برای انتخاب کلمه کلیدی مناسب روش‌ها و ابزارهای مختلفی وجود دارد که از جمله مهم‌ترین این ابزارها می‌توان به Google AdWords ،Google Trends و kw finder اشاره کرد.

تراکم کلمه کلیدی و محل‌های استفاده از کلمه کلیدی

همانطور که می‌دانید یک محتوا یا نوشته از دو بخش اصلی عناوین و پاراگراف‌ها تشکیل شده است و شما به عنوان یک محتوانویس حرفه‌ای می‌توانید از کلمه کلیدی در هر دو بخش البته با رعایت معیارهای گوگل، استفاده کنید. گوگل علاوه بر اهمیت دادن به انتخاب کلمه کلیدی و ارائه الگوریتم‌هایی برای آن، نسبت به تعداد و تراکم کلمات کلیدی استفاده شده در محتوا و همچنین محل‌های استفاده از آن، حساس بوده و به همین دلیل برای این موارد نیز، الگوریتم‌هایی تعیین کرده است که به برخی از آن‌ها اشاره می‌کنیم:

  • استفاده از کلمه کلیدی در 100 واژه اول و اولین پاراگراف، ضروری است.
  • هدینگ‌های 1، 2 و 3 محتوای شما باید دارای کلمه کلیدی باشند.
  • در هدینگ‌های بالاتر از 3، از کلمات مترادف با کلمه کلیدی استفاده کنید.
  • بنا به نظر تعداد زیادی از سئوکاران متخصص، تراکم کلمه کلیدی باید به اندازه 1 الی 3 درصد از کل پاراگراف‌ها باشد.

سایر مکان‌های مجاز برای استفاده از کلمه کلیدی

  • حداقل یکی از برچسب‌ها باید شامل کلمه کلیدی باشد.
  • بهتر است در انتخاب و نوشتن title، کلمه کلیدی را عیناً به کار ببرید.
  • متای توضیحات که همان شاه نوشته محتوای شما است، باید حاوی کلمه کلیدی باشد.
  • بهتر است در تگ alt مربوط به تصاویر(متن جایگزین تصاویر با دارای سرعت لود پایین)، از کلمه کلیدی استفاده کنید.
  • استفاده از کلمه کلیدی در آدرس صفحه یا همان url که نشان دهنده موضوع آن صفحه است.
  • سعی کنید انکرتکست لینک‌های داخلی سایت، حاوی کلمه کلیدی صفحه مقصد باشد.

طول کلمه کلیدی

با توجه به این که کاربران در زمان جستجوی عبارتی در موتورهای جستجو، تا حد ممکن از کمترین تعداد واژه استفاده می‌کنند، بنابراین بهتر است برای کلمات کلیدی، طول کوتاه‌تری در نظر بگیرید تا از این طریق بتوانید تعداد بازدیدکنندگان سایت خود را افزایش داده و در نتیجه، اعتبار سایت خود را بالا ببرید.

محتوای تصویری و اصول مربوط به آن

علاوه بر محتوای متنی انواع دیگری از محتوا وجود دارد که تصویر، یکی از آن‌ها می‌باشد و شما می‌توانید در کنار محتوای متنی از تصویر نیز استفاده کنید که این کار باعث درک بهتر محتوا توسط کاربران و جلب رضایت بیشتر آن‌ها خواهد شد و از آن جایی که تجربه کاربری یکی از معیارهای گوگل برای امتیازدهی به سایت‌ها می‌باشد، بنابراین گوگل به محتواهای شامل تصاویر مختلف، امتیاز بالایی در نظر می‌گیرد. گوگل برای استفاده از تصاویر در سایت الگوریتم‌هایی را تعیین کرده است که رعایت آن‌ها موجب بهینه سازی و سئو تصاویر و در نتیجه، کل محتوا خواهد شد که در زیر به معرفی برخی از مهم‌ترین این اصول پرداخته‌ایم:

  • استفاده از برچسب alt یا متن جایگزین تصویر
  • استفاده از فرمت مناسب برای تصاویر
  • کاهش حجم تصاویر با حفظ کیفیت
  • انتخاب عنوان مناسب برای تصاویر
  • آپلود کردن تصاویر در هاست سایت

استفاده از برچسب alt یا متن جایگزین تصویر

کاربرد اصلی برچسب alt، هنگام لود نشدن عکس به علت سرعت پایین سایت می‌باشد که در این حالت به جای تصویر، alt مربوط به آن تصویر برای کاربران نمایش داده خواهد شد. قرار دادن alt یا متن جایگزین به عنوان یکی از مهم‌ترین اصول سئو تصاویر می‌باشد که در صورت عدم استفاده از آن، عکس مورد نظر در بین میلیون‌ها عکس دیگر موجود در گوگل، گم خواهد شد. استفاده از alt برای موتورهای جستجو اهمیت ویژه‌ای دارد چرا که خزنده‌ها راحت‌تر می‌توانند تصاویر شما را تشخیص دهند.

استفاده از فرمت مناسب برای تصاویر

برای نمایش تصاویر در صفحات وب، 4 فرمت معمول وجود دارد و کاربران می‌توانند از طریق مرورگرهای اینترنتی، تصاویر را مشاهده کنند که این 4 فرمت عبارتند از:

  • PNG مخفف Portable Network Graphic
  • GIF مخفف Graphic Interchange Format
  • JPG یا JPEG مخفف Joint Photographic Expert Group
  • BMP مخفف Bitmap

بهتر است بدانید که تصاویر با فرمت PNG دارای وضوح و شفافیت بیشتری نسبت به سایر فرمت‌ها بوده و فرمت BMP نیز فقط توسط مرورگر Intarnet Explorer قابل نمایش و پشتیبانی است.

کاهش حجم تصاویر با حفظ کیفیت

یکی دیگر از معیارهای سئو تصاویر، کاهش حجم آن‌ها می‌باشد؛ در واقع هدف از کاهش حجم تصاویر، بالا بردن سرعت سایت است تا بتوانید از این طریق، میزان رضایت کاربران و در نتیجه ترافیک سایت خود را افزایش دهید. از سوی دیگر همان‌طور که می‌دانید کاهش حجم تصاویر، کاهش کیفیت آن‌ها را به همراه خواهد داشت، بنابراین برای این منظور باید از ابزارهای ویژه‌ای مثل tiny png که با حفظ کیفیت تصویر، حجم آن را کاهش می‌دهند استفاده کنید.

انتخاب عنوان مناسب برای تصاویر

عنوان یا نام تصویر، به متنی گفته می‌شود که زیر عکس قرار دارد و برای معرفی بهتر عکس به کاربر می‌باشد؛ بنابراین باید کاملاً مرتبط با عکس بوده و نشان دهنده مفهوم عکس باشد.

آپلود کردن تصاویر در هاست سایت

آپلود کردن تصاویر در هاست سایت علی‌رغم کاهش سرعت سایت، 2 علت مهم دارد، اول اینکه تنظیم ابعاد و کیفیت تصاویر، توسط خودتان قابل تنظیم است و دلیل دوم این است که تصویر به عنوان یک محتوای جدید در سایت شما با دامنه سایت خودتان نمایش داده می‌شود. بنابراین گوگل برای آن تصاویر امتیاز جداگانه‌ای در نظر خواهد گرفت.

استفاده از لینک‌های داخلی

یکی از موارد دیگری که شما برای داشتن یک محتوای سئو شده باید به آن دقت کنید، استفاده از لینک داخلی به‌خصوص در پاراگراف اول محتوا می‌باشد. در این نوع لینک‌دهی، شما از صفحه‌ای به سایر صفحات سایت خود لینک می‌دهید و با این کار در واقع درک مطالب سایت را، هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو راحت‌تر می‌کنید. علاوه بر این وجود لینک داخلی در سایت موجب هر چه بیشتر ماندن کاربر در سایت شده که این به تنهایی یک امتیاز برای سایت شما به حساب می‌آید و رتبه سایت شما را بهبود خواهد داد.

وجود لینک داخلی در تمام صفحات سایت باعث متصل شدن صفحات به یکدیگر شده و به همین دلیل به ربات‌های گوگل نیز کمک می‌کند تا خزش در سایت را به‌راحتی و به‌سرعت انجام دهند؛ گوگل برای قرار دادن لینک‌های داخلی درسایت، اصول و معیارهایی را مشخص کرده است که وبمستران با رعایت این اصول، می‌توانند محتوای خود و نهایتاً سایت خود را سئو کنند؛ برخی از این اصول عبارتند از:

  • در پاراگراف اول محتوا حتماً باید یک لینک داخلی داشته باشید.
  • به طور معمول باید حداکثر 5 لینک داخلی در محتوا قرار دهید.
  • انکرتکست‌ها باید حاوی کلمه کلیدی اصلی یا کلمات مترادف آن باشند.
  • شما باید تا 3 سطح، از لینک‌دهی داخلی استفاده کنید.

LSI یا مفاهیم پنهان در کلمات کلیدی

LSI که محفف Latent Semantic Indexing و به معنای مفاهیم پنهان در کلمات کلیدی است و کاربرد آن به این صورت است که وقتی خزنده‌های گوگل وارد صفحه شما می‌شوند و در صورت وجود LSI در محتوای شما، آن‌ها را مورد بررسی قرار می‌دهند تا درک بهتری از محتوا به دست آورند و زمانی که کاربران کلمه‌های کلیدی مرتبط با کلمه کلیدی محتوای شما را جستجو کنند، گوگل محتوای شما را نیز به آن‌ها پیشنهاد خواهد داد.

کلمات مترادف با کلمه کلیدی اصلی

برای کاهش تعداد دفعات استفاده کلمه کلیدی در متن، باید از مترادف‌های کلمه کلیدی اصلی استفاده کنید. این کلمات کلماتی هستند که همان مفهوم کلمه کلیدی را می‌رسانند اما با بیان دیگری. در واقع شما با استفاده از مترادف‌ها در متن، از طرفی از تراکم بیش از حد کلمه کلیدی که جزء ترفندهای سئو کلاه سیاه است جلوگیری کرده‌اید و از طرفی به درک بهتر محتوا توسط موتورهای جستجو کمک می‌کنید؛ همچنین با جلوگیری از تکرار متعدد یک واژه خاص و استفاده از واژه‌های هم‌معنی به جای آن، خوانایی محتوا را برای کاربر می‌توانید افزایش دهید. نکته قابل توجه در مورد مترادف‌ها این است که این کلمات می‌توانند شامل LSIها باشند.

 لینک سازی خارجی

لینک سازی خارجی، 2 نوع می‌باشد: 1- دریافت لینک از سایت‌های دیگر  2- لینک‌دهی به سایت‎‌های دیگر.

دریافت لینک از سایت‌های دیگر

در این نوع از لینک سازی خارجی که به آن بک‌لینک گیری نیز گفته می‌شود، شما باید با نوشتن محتوای خوب و قوی، سایت‌های معتبر و مرتبط با سایت خو را ترغیب کنید تا علی‌رغم رقیب بودن با سایت شما، به شما لینک دهند.

لینک‌دهی به سایت‎‌های دیگر

در لینک‌دهی به سایت‎‌های دیگر، شما می‌توانید به برخی از صفحات سایت‌های دیگر که محتوای مرتبط با صفحه شما دارند و سایت معتبری نیز هستند، لینک دهید؛ اما برای انجام این نوع لینک‌ سازی خارجی، رعایت برخی نکات برای حفظ ترافیک سایت و بهبود سئو، ضروری می‌باشد:

  • قرار دادن rel=”nofollow” : این ویژگی باعث می‌شود، هنگام کلیک کاربر بر روی لینک، صفحه سایت دیگر در یک پنجره جدید باز شود که در این صورت، صفحه شما همچنان باز مانده و کاربر از سایت شما خارج نخواهد شد.
  • قرار دادنtarget=”-blank” : در صورت استفاده از این کد، هنگام لینک‌دهی، گوگل اعتبار سایت شما را به سایت لینک دهنده، انتقال نخواهد داد.

نحوه نگارش محتوا

در نوشتن یک متن یا محتوای سئومحور، شما باید بیش از هر چیزی به رضایت کاربران توجه داشته باشید و برای این منظور باید محتوایی که در سایت قرار می‌دهید، از خوانایی بالایی برخوردار بوده و تمام اصول نگارشی مربوط به جمله‌ها، واژه‌ها، پاراگراف‌ها و موارد مشابه، در آن رعایت شده باشد، در واقع یک نوشته باید هم از لحاظ املایی و هم از لحاظ انشایی، صحیح و درست باشد.

برخی اصول نگارشی برای افزایش بهبود خوانایی

  • یک محتوا باید حداقل شامل 300 واژه باشد.
  • پاراگراف‌ها نباید کمتر از 1.5 خط و حداکثر باید شامل 5 خط باشند مگر این‌که مطلب مورد نظر، مربوط به تاریخچه باشد که در این صورت امکان استفاده از عنوان بین خطوط وجود ندارد.
  • جمله‌ها حداکثر باید 20 واژه باشند.
  • برای هر عنوان فقط 3 پاراگراف بنویسید.
  • تا جایی که می‌توانید از شماره گذاری استفاده کنید.
  • جهت افزایش بهبود خوانایی، محتوای خود را به صورت مناسب عنوان بندی کنید.
  • کلمات کلیدی و مترادف‌ها را می‌توانید به صورت بولد و ایتالیک استفاده کنید.

سخن پایانی

محتوا یکی از اجزای اصلی سایت به منظور کسب رتبه بهتر و افزایش ترافیک سایت به حساب ‌می‌آید اما باید این نکته را در نظر داشته باشید که صرف وجود محتوا در سایت، نمی‌تواند تأثیر چندانی بر روی سئو سایت شما داشته باشد و شما برای رسیدن به این هدف و افزایش رضایت کاربران، سعی کنید که محتوای سئو شده و باکیفیتی تولید کنید.

3.7/5 - (3 امتیاز)
مقالات مرتبط
پیام بگذارید