مقایسه‌‌ی سئو و تبلیغات در گوگل: کدام یک برای سایت شما بهتر است؟

قطعا هر صاحب سایتی تمایل زیادی برای حضور یافتن در صدر نتایج موتورهای جستجو بخصوص گوگل دارد. دستیابی به این جایگاه به شرطی امکان‌پذیر است که اقدامات لازم انجام شود و زمینه فراهم گردد. سئو و تبلیغات در گوگل دو ابزار یا دو روش برای دستیابی به این هدف بزرگ هستند. شاید بتوان گفت: سئو و تبلیغات در گوگل مهم‌ترین قسمت‌های بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) را تشکیل می‌دهند و هدف هر دو روش، کمک به قرار گرفتن سایت در نتایج اول گوگل و همچنین بهبود ترافیک سایت است ولی تفاوت‌هایی بین این دو روش وجو دارد. سوالی که شاید برای صاحبان سایت‌ها پیش آید، این است که کدام‌یک برای سایت آنها بهتر است؟؟ استفاده از این روش‌ها به عوامل مختلفی بستگی دارد و ما در این مقاله ابتدا تعریف مختصری درباره‌ی سئو و تبلیغات در گوگل ارائه می‌دهیم و سپس به بررسی تفاوت‌ها و مزیت‌های هریک می‌پردازیم.

سئو چیست؟

سئو به معنای بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو است. کلیه اقداماتی است که موجب می‌شود کلمات‌کلیدی و محتوا و لینک‌ها و تصاویر و متای توضیحات و تگ عنوان و زیر عنوان‌ها و سرعت سایت و بک‌لینک‌های سایت و …. مورد تایید موتورهای جستجو قرار گیرد و اگر به صورت اصولی و صحیح انجام شود موجب محبوبیت سایت شما نزد موتورهای جستجو خواهد شد. در واقع شما با انجام سئو، یک سرمایه‌گذاری طولانی مدت برای سایت خود انجام می‌دهید که در نهایت با بازدید بالا و جذب ترافیک سایت و قرار گرفتن در رتبه‌های بالاتر براساس برخی از کلمات کلیدی و محتواها و صفحات، نتایج آن را مشاهده خواهید نمود. با بهینه سازی سایت در لیست‌ سایت‌های برتر یا اول موتورهای جستجو قرار می‌گیرد. می‌توان گفت بدون سئوسازی سایت موقعیت مناسبی در کسب و کار خود نخواهید داشت.

تبلیغات در گوگل:

قطعا هنگام جستجو در گوگل با لینک‌هایی با علامت Ad مواجه شده‌اید، این سایت‌ها از تبلیغات گوگل استفاده می‌کنند. گوگل AdWords یکی دیگر از روش‌های به نمایش درآمدن سایت شما در نتایج برتر گوگل و حتی رتبه‌ی یک است. در این روش به ازای پرداخت پولی به گوگل برای خود کمپین تبلیغاتی ایجاد می‌کنید و به ازای هر کلیکی که کاربر روی لینک یا تبلیغ شما انجام دهد از حساب شما مبلغی کسر می‌شود تا زمانی که موجودی شما تمام شود. روش دیگر تبلیغ، کسر مبلغ به ازای هر بار نمایش است. برای این که تبلیغات گوگل را بهتر متوجه شوید، یک مثال ساده بیان می‌کنیم: فرض کنید شما  کمپین تبلیغاتی خود را آغاز کرده‌اید و بودجه‌ای برابر 100 دلار تعیین می‌کنید و اگر هزینه‌ی هر کلیک بر روی تبلیغ شما 0.5 دلار باشد، به لینک تبلیغاتی شما 200 بار اجازه‌ی کلیک داده خواهد شد. یعنی 200 نفر به سمت سایت شما هدایت خواهند شد. ولی زمانی که پول پرداختی شما به اتمام برسد دیگر سایت شما در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده نخواهد شد. مگر اینکه از نظر سئو مناسب باشد.

سئو و گوگل ادورز چه تفاوتی با هم دارند؟

1- با استفاده از سئو، روی سایت یک سرمایه گذاری دراز مدت انجام می‌دهید که به مرور زمان در کسب و کار خود رشد و توسعه را مشاهده می‌کنید. در مقابل آن با استفاده از تبلیغات گوگل بسیار سریع در صدر نتایج قرار می‌گیرید ولی این اتفاق برای مدت محدودی اتفاق می‌افتد تا اینکه دوباره هزینه‌ای پرداخت نمایید. در واقع تبلیغات یک روش موقتی محسوب می‌شود.

2- زمانی که شما سایت خود را سئو می‌کنید در اصل سایتتان برای تمام موتورهای جستجو بهینه شده است ولی تبلیغات گوگل این‌ گونه نیست و تنها سایت‌هایی می‌توانند از گوگل ادورز بهره ببرند که از گوگل ادسنس استفاده می‌کنند.

3- با استفاده از تبلیغات گوگل می‌توانید تعداد بیشتری کلمات کلیدی را در نتایج جستجو بالا بیاورید. ولی در رابطه با سئو می‌توان گفت برای اینکه بتوانید به نتایج مطلوب برسید در ابتدا باید تعداد کمتری از کلمات تمرکز کنید.

4- سئوسازی سایت می‌تواند موجب بهینه شدن لینک‌های داخلی و خارجی، کلمات کلیدی و تراکم آنها، متای توضیحات و تگ عنوان بهینه شدن تصاویر، افزایش سرعت سایت و …. شود و به مرور زمان به سمت سایت ترافیک جذب خواهد شد. تبلیغات گوگل می‌تواند از ابتدا ترافیک جذب نمایند و این مورد برای سایت‌های جدید مناسب می‌باشد.

5- یک سایتی که تکینک‌های سئو روی آن انجام شده است، به راحتی توسط موتورهای جستجو ایندکس می‌شود که در نهایت بیش از آنچه که برای سئو‌سازی هزینه پرداخت کرده‌اید به شما باز می‌گردد. علاوه بر این شما در سئو گزارش‌های ماهانه از موفقیت سایت خود دریافت می‌کنید.

6- تبلیغات می‌تواند انواع مختلفی داشته باشد از جمله عکس و متن و فیلم، و محدودیتی در هزینه‌ی تبلیغات شما وجود نخواهد داشت.

سئو و تبلیغات در گوگل، کدام یک برا سایت شما بهتر است؟

همانطور که در ابتدا گفتیم هدف هر دو کسب نتایج بهتر و حضور در صفحه‌ی نخست نتایج جستجو است بنابراین سئو و تبلیغات در گوگل به هیچ وجه رقیب یکدیگر نیستند بلکه در بسیاری از موارد مکمل یکدیگرند و ترکیب این دو روش قدرتمند می‌تواند موجب رسیدن به هدف شود. با توجه به اهداف سایت خود می‌توانید یکی از این دو یا حتی هر دو را انتخاب نمایید. به طور کلی می‌توان گفت استفاده از هر دو روش به طور همزمان مناسب خواهد بود زیرا در این صورت هم برای اکنون سایت خود تلاش می‌کنید و هم برای آینده‌ی سایت برنامه ریزی کرده‌اید. ولی در صورتیکه نمی‌توانید برای هر دو روش هزینه کنید. ابتدا باید اهداف خود را تعیین کنید و با توجه به هدف روشی را برای خود در نظر بگیرید. بعنوان مثال شما یک سایت خبری دارید و با توجه به اینکه خبر یه مقوله‌ی همیشگی و به روز است می‌توانید از سئو استفاده نمایید. یا اینکه فرض کنید شما یک فروشگاه لباس و پوشاک زمستانی دارید بنابراین بیشترین مشتریان شما در فصل‌های سرد خواهند بود پس بهتر است برای جذب مشتری و بازدید بیشتر از تبلیغات استفاده کنید.