چرا باید سئو همواره به عنوان مکملی برای بازاریابی محتوا مورد استفاده قرار گیرد؟
بین سئو و بازاریابی محتوا فعالیت‌هایی وجود دارد که در این مقاله قصد بررسی دلایلی که موجب می‌شود این فعالیت‌ها صورت بگیرد، داریم که موجب شود وب سایت‌ها به کاربران خدمات بهتری ارائه بدهند.
این مقاله به شما کمک می‌کند تا جواب سوال ” چرا باید سئو و بازاریابی محتوا کنار هم انجام شوند ” را پاسخ دهید. بنابراین با ما همراه باشید.
حال اولین پاسخی که می‌توان برای این سوال در نظر گرفت این است که سئو تقویت‌کننده و تکمیل‌کننده بازاریابی محتوا می‌باشد و می‌توان گفت که برای اینکه این دو بتوانند در کنار هم به موفقیت چشمگیری برسند، باید با هم همکاری داشته باشند و در واقع رمز موفقیت یک تجارت را می‌توان همکاری این دو عنصر در نظر گرفت.
در فرآیند تولید محتوا باید از ابتدا مشاوران سئو قرار داشته باشند و حتی قبل از اینکه تولید محتوا انجام شود، باید از آنها نظرخواهی نمود. برخی افراد تصور اشتباهی از سئو دارند و فکر می کنند که سئو فقط مربوط به کلیدواژه ها و عبارت‌های کلیدی می‌باشد و همین طور در مورد بازاریابی محتوا نیز فکرهای اشتباهی می‌کنند. درواقع باید گفت که بازاریابی محتوا به این شکل نیست که حجم‌های زیادی از محتوا را ایجاد نمایید و این محتواها را با کلیدواژه‌های که موجب جذب ترافیک بیشتر شوند، مخلوط کنید.
از جمله اهدافی که می‌توان گفت : دستیابی به درک بهتری از مشتریان و مشکلات و محدودیت‌های آنها، نگرانی‌ها و دغدغه‌های آنها و در حالت کلی درک نیازهای مشتریان به‌صورت اختصاصی است. به عنوان نمونه شما یک تولیدکننده کفش را در نظر بگیرید. این تولید کننده شاید دوست داشته باشد که برای رتبه بندی از عبارات‌هایی مانند “بهترین کفش‌های راحتی برای کسانی که کف پای آنها صاف است” و یا “بهترین کفش‌ها برای پیاده‌روی‌های طولانی” استفاده کند، اما توصیه من به این تولید کننده این می‌باشد که از دلایلی که موجب شده است کاربران چنین عبارت‌هایی را جستجو کند، باشد.
در واقع اگر شما توانستید که براساس عبارتی که کاربر جستجو نموده، مسائل و مشکلاتی که در پی آن عبارت است را متوجه شوید، آن وقت شما می‌توانید محتوایی را تولید کنید که متناسب با نیازهای کاربران باشد و همچنین توجه آنها را جلب نمایید. این‌ها مسائلی هستند که می‌توانند فروش یک وب سایت را به شدت افزایش دهند.
نباید به این شکل عمل کنید که فقط بخواهید کلیدواژه‌ها را در یک محتوا بگنجانید، بلکه شما باید ابتدا تمرکز خودتان را بر روی پیامی که آن محتوا قرار است برساند، قرار دهید. محتوایی که درون وب‌سایت قرار می‌دهید باید کمک کند که بهتر با کاربران ارتباط برقرار نمایید و باید به آن به عنوان یک ابزار برای جلب نظر موتورهای جستجوگر نگاه کنید. بنابراین باید در تولید محتوا توجه نمایید تا هم مفید باشد و هم بتواند به سوالاتی که کاربران دارند، پاسخ بدهد. باید بتواند اعتماد بازدیدکنندگان را کسب نماید تا مشتری به شما و برند شما اطمینان کند.
باید بتوانید آنچه در تولید محتوا توان دارید را انجام دهید و وقت و هزینه زیادی را صرف ایجاد صفحات وب سایت خود نمایید تا زمانی که کاربری وارد وب سایت شما می‌شود، بتواند از تمامی امکاناتی که در وب سایت شما وجود دارد، استفاده نماید در واقع همان طور که در دیگر مطالب اشاره نموده‌ایم، باید قدرت محتوایی که تولید می‌شود به قدری باشد که یک بازدیدکننده نتواند از آن چشم‌پوشی نماید و دیگر محتواهایی که در اینترنت وجود دارند نتوانند با آن رقابت کند.
زمانی کاربران و بازدیدکنندگان وب سایت شما به شما و سایت شما ایمان می‌آورند که برای پیشبرد اهدافتان سئو و بازاریابی را تلفیق نمایید . آنها با این شرایط فکر می‌کنند که شما ذهن آنها را می‌خوانید ولی شما این موضوع را می‌دانید که فقط نیاز است آنالیزهای دقیق سئو انجام دهید.
درصورتی که شما برای اینکه به اهداف آنها پی ببرید از روش پیش‌بینی رفتار بعدی کاربران استفاده می‌کنید، می‌توانید برای تحت تاثیر قرار دادن کاربران از روش‌های روان‌شناسی با استفاده از محتواهای خود و جلب حداکثری اعتماد آنها استفاده کنید تا موجب شود که با استفاده از محتواهایی که تولید نموده‌اید، بهترین نتایج را دریافت نمایید. همچنین شما باید زمانی که کاربری جستجویی در موتورهای جستجو انجام می‌دهد، از هدف او آگاه شوید و سپس برنامه‌ریزی انجام دهید تا به نیازی که دارد، برسد.
سعی کنید که بهینه سازی سئو و بازاریابی محتوا و بهینه سازی سئو را بایکدیگر همسو نمایید که انجام چنین کاری به دو مرحله نیاز دارد. اولین مرحله باید بفهمید که کاربران چه قصد و نیتی از جستجوی یک کلید واژه دارند و در مرحله بعدی باید بتوانید محتوا را به جهتی که نیاز کاربران وجود دارد، سوق دهید و به سوالات آنها پاسخ دهید.
طی آخرین به‌روزرسانی‌های گوگل، الگوریتم E-A-T ارائه شد. این الگوریتم به عنوان یکی از معیارهای ارزیابی کیفیت به حساب می‌آید که برای رتبه‌دهی به سایت‌ها مورد توجه قرار می‌گیرد. در واقع گوگل با در نظر گرفتن فاکتورهای الگوریتم E-A-T که همان تخصص، اعتبار و اعتماد می‌باشند، یک محتوا را مورد بررسی قرار می‌دهد و بر اساس میزان رعایت شدن این فاکتورها، به آن محتوا امتیاز می‌دهد. بدیهی است محتوایی که فاکتورهای سه‌گانه E-A-T را جدی نگیرد، نه تنها نمی‌تواند جایگاه خوبی در صفحه نتایج گوگل کسب کند، بلکه کاربران اینترنتی نیز تمایلی به مشاهده چنین سایتی ندارند.
الگوریتم BERT گوگل به عنوان یکی از مهم‌ترین و جدیدترین به‌روزرسانی‌های گوگل است که بر پایه هوش مصنوعی قرار گرفته است. BERT مخفف Bidirectional Encoder Representations from Transformers و به معنای ارائه کدگذاری دوطرفه مبدل‌ها می‌باشد. کاربرد اصلی این الگوریتم، درک درست کوئری کاربر از طریق درک زبان محاوره است تا گوگل بتواند بهترین و مرتبط ترین صفحات را برای او نمایش دهد. بنابراین می‌توان گفت گوگل با استفاده از این الگوریتم، رضایت کاربر را بیش ار پیش جلب کرده است.
یکی از کارهای مهم و ضروری که مدیران سایت‌ها باید بعد از طراحی سایت خود، به آن توجه داشته باشند، ثبت سایت در ابزار گوگل سرچ کنسول می‌باشد. این موضوع از این جهت اهمیت دارد که این ابزار با توجه به آمار و گزارشات مختلفی که ارائه می‌کند، می‌تواند کمک شایانی باشد در جهت شناسایی و رفع مشکلات احتمالی سایت؛ چرا که قدم اول در جهت بهبود سایت، شناخت مشکلات موجو در سایت است. ابزار گوگل سرچ کنسول شامل گزارشات متعددی است که مهم‌ترین آنها عبارتنداز: performance، coverage و ارتقاء عملکرد سایت.
گاهی اوقات مدیران برخی سایت‌ها به جای استفاده از راه‌های قانونی و تقویت سایت خود از لحاظ محتوا و ساختار، جهت کسب رتبه بهتر در نتایج گوگل، راه‌های نادرست را که برخلاف الگوریتم‌های گوگل است، انتخاب می‌کنند، مثل محتوای مخفی، محتوای کپی شده، انواع روش‌های سئو منفی و غیره.
call to action از نظر لغوی یعنی دعوت به عمل. شما با ایجاد دعوت به عمل، کاربر را به انجام عملی در سایت دعوت می‌کنید تا از این طریق او را برای مدت زمان بیشتری در سایت نگه دارید و رضایت او را جلب کنید. در واقع هدف اصلی ایجاد کال تو اکشن‌ها در سایت افزایش نرخ تبدیل می‌باشد. call to actionها انواع مختلفی دارند مثل دانلود، خرید، جستجو، عضویت در سایت و برخی موارد دیگر.
