بهینه سازی صفحه فرود

نحوه بهینه سازی صفحه فرود برای نرخ تبدیل بیشتر در ارزیابی و نتیجه نهایی کمپین شما تاثیر خواهد گذاشت .  فروش یک محصول، ارایه خدمات، عضویت در لیست خبرنامه و غیره هدف های نهایی یک وب سایت می باشند بنابراین تبدیل یا کانورژن (Conversion) در هر وب‌سایت به معنای هدف نهایی تلقی می‌شود

در مقاله صفحه فرود چیست با صفحه فرود و انواع آن اشنا شدید .دراین مقاله با راهکارهایی برای استاندارد های بهینه سازی صفحه فرود و بالابردن نرخ تبدیل می پردازیم .

اصول بهینه‌سازی صفحه فرود

اهداف کسب وکار

ابتدا باید هدف خود را از ایجاد یک کمپین تبلیغاتی تعیین کنید وبا ایجاد یک صفحه فرود قرار است به چه هدفی برسید

شناخت مخاطبان خود

درصورتی که بدانید مخاطبان خود با چه انگیزه ای وارد صفحه فرود شده اند و مخاطبان چه سوالاتی در ذهن خود دارند موجب می شود که شما پاسخ سوالات را بدانید و اماده کنید و صفحه فرود خود را براساس این نظر طراحی کنید

با یک عنوان روشن و مختصربازدیدکنندگان را جذب کنید

باید کاری کنید که مخاطبان را جذب کنید به عنوان مثال زمانی که روی درب مغازه ای عنوانی وجود دارد که باعث میشود شما را به داخل مغازه بکشد و خرید کنید باید در صفحه فرود نیز چنین اتفاقی بیفتد که موجب جلب توجه بازدیدکنندگان شود و اگر در قسمت مناسب صفحه درج شود موجب فروش بیشتر نیز میشود!

برای سرفصل ها از متن استفاده کنید

یکی از نکاتی که باید در خاطر داشته باشید این است که استفاده از متن برای اعلام پیام و شعار اصلی موجب جذب ترافیک از سوی موتورهای جستجو میشود بنابراین اگه تصویری دارید که حتی کیفیت بالایی دارد بهتر است ازمتن استفاده کنید اگر این متن به صورت H1 تعریف شود نیز بسیار ارزشمند‌تر خواهد بود

استفاده از لیست و شماره‌‌ بندی

زمانی که بازدیدکننده از صفحه شما دیدن می کند اگر می خواهید در اولین نگاه ویژگی و مزایای خاصی که دارید دیده شود آنها را به صورت لیست اعداد،نقطه گذاری و غیره نمایش دهید.

تاثیر یکپارچه سازی در تجربه کاربری

همه موارد اعم از تبلیغ صفحه فرود در سایت مقصد ، طراحی صفحه، پیام و شعار همه باید به صورت یکپارچه و تداعی کننده انتظارات و حس کاربران بعد از دنبال کردن لینک یا مشاهده بنر باشد.

تقسیم بندی کاربران و هدایت ترافیک ورودی

اگر دارای کاربران مختلفی هستید یعنی کاربرانی که از لحاظ سن و جنسیت و محل زندگی باهمدیگر متفاوت  هستید می توانید برای هریک از کاربران یک صفحه با طراحی و محتوای مناسب ایجاد کنید اما باید دقت کنید که توانایی آنالیز و تحلیل هریک از صفحات را دارید

حذف ویژگی های اضافی

نباید تمام اطلاعاتی که در سایت اصلی وجود دارد نیز در صفحه فرود وجود داشته باشد بلکه با حذف ویژگی های غیرضروی موجب تمرکز بیشتر مخاطب شویم و اگر نیاز به اطلاعات بیشتری داشته باشد به سایت اصلی مراجعه کند

حداقل کردن  محتوای متنی و خواندنی

در صفحه فرود نیاز به چندین پاراگراف نیست ولی در برخی از صفحات فرود استثنا وجود دارد ولی نه در همه ی صفحات فرودها .

در صفحات بلند دکمه فراخوان را تکرار کنید

وجود دکمه فراخوان برای صفحه فرود از ارزش بالایی برخوردار است وبه عنوان نقش اساسی در  صفحه فرود است این مورد به تقویت هدف و ایجاد ارتباط بین محتوا کمک می‌کند.

متن دکمه فراخوان واضع و شفاف باشد

حتما فراموش نکنید که متنی که در دکمه فراخوان استفاده می کنید به صورت شفاف و روشن باشد برای مثال اگر قصد دارید یک کتاب را بصورت رایگان ارایه دهید به روشنی بنوسید “دریافت رایگان کتاب” و از کلماتی شبیه دانلود،اشتراک وارسال استفاده نکنید.

در دکمه فرخوان از تقلب بپرهیزید

شاید برایتان اتفاق افتاده است که روی دکمه ای با عنوان دریافت رایگان کتاب کلیک کرده اید ولی صفحه ای برایتان نمایش داده شده است که برای دانلود کامل کتاب باید هزینه پرداخت شود!و از این قبیل اتفاق ها شاید برایتان رخ داده باشد .پس سعی کنید از انجام دادن چنین کارهایی بپرهیزید به نظر شاید یک موقعیت فروش بالقوه ایجاد کرده باشید اما اعتماد کاربر را از دست می‌دهید و ممکن است آنها این تجربه ناخوشایند را با دیگران مطرح کنند.

آزمایش محتوا مختلف

علاوه برمتن و تصویر ، امروزه از ویدیو هم استفاده می شود که صفحه فرودهایی که دارای ویدیو هستند موجب می شود بازدیدکننده زمان بیشتری را در آن صفحه سپری کنند ولی نباید کیفیت رافراموش کنید و این مهم است که بتوانید ویدیوی با کیفیت بالا و استاندارد تهیه کنید.اگرهزینه کافی برای اینکار ندارید خودتان با چند عکس از مراحل مختلف خرید محصول یا کار با سرویس یک ویدیو تهیه کنید.

 کنترل صدا

اگر نیازمند استفاده از صدا و موسیقی در صفحه فرود هستید حتما بررسی کنید که امکان کنترل حجم صدا و قطع کردن آن وجود داشته باشد.

استفاده از دکمه‌های اشتراک گذاری در شبکه‌های اجتماعی

از دکمه های اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی در صفحه فرود خود که هدف آن صفحه اعلام یک رویداد،بازی و جایزه، پیشنهاد تخفیف ویژه و چیزهای شبیه این است استفاده کنید دو شبکه اجتماعی فیس بوک و توییتر بهترین مکان برای گسترش کمپین است

تشکر از کاربران در قبال انجام فعالیت

در صورت انجام فعالیتی که شما برای مخاطب در صفحه فرود در   نظر گرفته اید حتما تشکر کنید و یا یک پاداش مانند دانلود رایگان کتاب به او بدهید اصطلاحا به این برگه صفحه تشکر (Thank You pages)می‌گویند.

قراردادن اطلاعات تماس

قراردادن اطلاعات خود باعث می شود که بازدیدکننده به شما اعتماد کنند و اطمینان کنند که با یک کسب و کار حقیقی رو به رو هستند بنابراین علاوه بر شماره تلفن می توانید آدرس و نقشه محل شرکت و لینک‌ پروفایل شرکت در شبکه‌های اجتماعی گزینه‌های دیگری نیز استفاده کنید.

قراردادن یک چهره از فرد  معتبر

براساس مطالعات انجام شده به این نتیجه رسیده اند که قراردادن یک چهره خندان و یا چهره فرد معتبر باعث افزایش اعتماد بازدیدکننده میشود

از پاپ‌ آپ استفاده نکنید

استفاده از پنجره های پاپ آپ موجب از دست رفتن مشتری میشود و حتما سعی کنید که از پنجره هایی که حاوی پیغام “آیا واقعا می‌خواهید این پنجره را ببندید” است  هرگز استفاده نکنید.

حذف اطلاعات اضافی

این نکته نباید فراموش شود که مخاطبان در ارائه دادن اطلاعات خود به شدت خسیس و محتاط هستند پس اگر دارای فیلدهایی هستید که اطلاعا اضافه ای را دریافت میکند حذف کنید زیرا باعث ترس و بی اعتمادی مشتری می شود.

استفاده از مجوز و لوگو در صفحه فرود

اگر دارای برندی هستید که شناخته شده است و یا با برند شناخته شده اید کار می کنید می توانید در صفحه فرود خود آن برند را قرار دهید که موجب افزایش مشتریان می شودهمچنین اگر مجوزهایی دریافت کرده‌اید که در صنعت شما ارزشمند است بیان کنید.

رعایت حریم خصوصی

قرار دادن یک لینک حاوی اطلاعات در صفحه فرود باید موارد  رعایت حریم خصوصی و یا شرایط و ضوابط در مورد اطلاعات دریافتی و عدم سوء استفاده را در نظر بگیرید. برای مثال در کنار بخش دریافت ایمیل در صفحه فرود عنوانی شبیه “ما هرگز ایمیل شما را انتشار نمی‌دهیم” درج کنید.

حالا بعد از مطالعه نکاتی از بهینه سازی صفجه فرود، می توانید گروه تبلیغاتی خود را بهبود دهید