تولید محتوا یکی از تکنیک‌های مفید برای بهینه‌سازی سایت میباشد. همواره باید این نکته را که “محتوا پادشاهی میکند” به خاطر داشته باشید. زیرا گوگل با الگوریتم‌های خود به محتوای مفید رتبه بالایی می‌دهد. محتوایی که تولید می‌شود باید کاربر پسند باشد و سوالات کاربر را پاسخگو باشد، تا کاربر دوباره به سایت مراجعه کند. هر کدام از این کاربران برای شما سرمایه‌ی عظیمی هستند که حتی میتوانند به مشتری نیز تبدیل شوند. محتوای ایجاد شده می‌تواند در زمینه‌های آموزشی، خبری، مقاله های مفید، ایده های جدید و … باشد.
شما در حیطه ی کاری خود بهتر از هر کسی مشتریان خود را میشناسید و از نیازهای آنها اطلاع دارید. پس بهتر است نحوه‌ی حل مشکلات کاربران خود و پاسخ سوالات آنها را در قالب یک مقاله ایجاد کنید و آن را در اختیار کاربران خود قرار دهید. امروزه محتوای مفید یکی از اصلی ترین و مهمترین المان بهینه سازی سایت میباشد بنابراین شما باید وسواس بیشتری در تهیه ی محتوا به خرج دهید.
برای تولید محتوا همواره باید این ۴ مرحله را طی کنیم:
بررسی و تحلیل نیازهای کاربران و رقبای شما کمک میکند تا محتوای مفید متناسب با درخواست کاربران را ایجاد کنید و همچنین با بررسی محتوای رقبا از آن ها ایده بگیرید.
استفاده از کلمات کلیدی مناسب و کلماتی که مشتریان شما در جستجو استفاده می‌کنند اهمیت بالایی دارد. پیدا کردن کلمات کلیدی کار ساده ای نیست. برای پیدا کردن کلمات کلیدی باید پارامترهای مرتبط بودن با هدف کاربر، تعداد جستجوی بالا در اینترنت، تعداد رقبای پایین و قدرت پایین رقبا را در نظر گرفت و متناسب با آن ها کلمات کلیدی مناسبی را انتخاب کرد.
هنگام ایجاد مطالب، تمام جوانب مربوط به آن موضوع را در نظر بگیرید و همچنین مطابق با نیازهای مشتریان و درخواست های آنها محتوا را ایجاد نمایید. در محتواهای خود بهتر است از عکس ها نیز استفاده شود تا محتوا تاثیرگذارتر شوند.
پس از ایجاد مطلب آن را باید انتشار دهید. مطلبی که انتشار داده می‌شود باید کاربران زیادی از آن استفاده کنند تا محتوای با ارزشی تلقی شود. برای این منظور میتوانید محتوای خود را در شبکه های اجتماعی، گروها و انجمن‌های مربوط به کسب و کار خود قرار دهید و یا به افراد علاقه مند ایمیل ارسال کنید تا بازخورد بهتری داشته باشد.
مواردی که هنگام ایجاد محتوا باید رعایت شود:
یکی از ساده‌ترین و البته مهمترین نکات هنگام ایجاد محتوا، ساده نویسی، رعایت نگارش و غلط املایی میباشد و همچنین استفاده از عنوان برای متن، بخش بندی محتوا و پررنگ بودن عنوان بخش‌ها یکی دیگر از مواردی است که باید رعایت شود.
برای مثال برای عنوان بهتر است از تگ H1 استفاده شود و برای بخش های مختلف مقاله از تگ های H2 , H31 استفاده شود.
شما باید به طور مداوم محتوای وب سایت خود را بررسی نمایید که آیا این محتوا برای کاربران شما مفید هستند یا خیر؟ سعی کنید از مقاله‌های بیش از اندازه استفاده نکنید زیرا کاربران شما را خسته میکند و همچنین موجب لود دیر هنگام سایت شما می‌شود. پس محتواهای غیرمفید را حذف کرده و بجای آن ها محتواهای ارزشمند مطابق با نیاز کاربران خود قرار دهید.
برای اینکه محتواهای شما به راحتی در اختیار کاربران قرار گیرد و کاربران بیشتر با محتوای شما درگیر شوند از متا داده استفاده کنید. برای این منظور میتوانید از برچسب ها و تگ ها استفاده کنید تا کاربران بتوانند با استفاده از موضوع خود و با کمک برچسب‌ها و دسته بندی‌ها ، محتوای مناسب را پیدا کنند.
با قرار دادن دسته بندی ها ،کاربران به راحتی میتوانند به محتوای مد نظر خود دست پیدا کنند و این یک اقدام کاربر پسند میباشد.
برای محتواهایی که شما در سایت خود قرار داده اید می‌بایست یک ناظر به طور مداوم آن ها را بررسی کرده و محتواها را به روز رسانی نماید. زیرا مطالب و اطلاعات روز به روز پیشرفته‌تر می‌شوند و راه ها و مطالب جدیدتری ارائه می‌شود.
هنگام ایجاد محتوا، سعی کنید مطالب شما به هم مرتبط باشد و همه‌ی آنها در چارچوب هسته‌ی محتوای شما باشد. زیرا اگر از موضوعات متنوعی در یک محتوا استفاده کنید برای کاربر خسته کننده می شود پس بهتر است مطالب خود را دسته‌بندی کرده و در هر دسته محتوای مربوط به آن را قرار دهید.
محتواهای شما دارای عکس و فیلم‌های متنوعی می‌باشند پس شما باید فضای کافی و مناسبی برای ذخیره آن ها استفاده کنید و همواره پایگاه داده خود را مدیریت و بررسی نمایید.
هر شرکت و سازمانی مشتریان به خصوصی دارد پس با توجه به مشتریان باید لحن نوشتاری محتواها متفاوت باشد. برای مثال اگر محتوا مربوط به نوجوانان است بهتر است از لحن خودمانی‌تری استفاده شود و اگر کاربران مسئولان و افراد بزرگسال هستند بهتر است از لحن رسمی‌تری استفاده شود.
شخصی سازی مطالب در نگاه اول شاید سخت باشد و با استفاده از فرم های نظر سنجی و با کمی بررسی‌ها میتوانید محتوای خود را شخصی سازی کنید و نظرات کاربران را در محتوای خود اعمال کرده تا بازدهی بهتری داشته باشد.
برای قرار دادن محتوا و مقالات در وب سایت خود از کپی کردن محتوا خودداری کنید زیرا با کپی کردن، رنکینگ سایت شما بالا نمی‌رود پس بهتر است محتواهای جدید و با کیفیتی را ارائه دهید.
یکی از ساده ترین راه‌ها برای ایجاد محتوای جدید، ترجمه‌ی مقالات خارجی و استفاده از مرجع میباشد. اکثر مقالات وب سایت ها از طریق ترجمه ایجاد می شود. برای این کار کافی است به زبان خارجی مسلط باشید.
همانطور که می‌دانید در عکس‌ها مطالب بسیاری گنجانده شده است شما میتوانید این مطالب را از عکس ها استخراج کرده و محتوای جدیدی را ایجاد نمایید. این کار بستگی به هوش و ذکاوت افراد دارد و برداشت هر فردی از عکس متفاوت می باشد.
اگر صنعت و حرفه ی شما به گونه ای است که میتوانید درباره ی آن یک آزمایش و یا نظر سنجی انجام دهید با استفاده از آن ها نیز میتوانید محتوای جدید و با کیفیتی را ارائه دهید.
همانطور که گفته شد شما بهتر از هر کسی کاربران خود را میشناسید و از نیاز های آن ها اطلاع دارید پس برای آن ها به صورت متفاوت تری مقالات آموزشی ایجاد کنید و در اختیار کاربران قرار دهید.
یکی از راحت ترین راه های ایجاد محتوا، استفاده از یک فرم پرسش و پاسخ میباشد. از این طریق میتوانید پرسش و پاسخ ها را طی چند مدت بررسی کرده وبه علایق و سلایق کاربران خود دست یابید.
طی آخرین به‌روزرسانی‌های گوگل، الگوریتم E-A-T ارائه شد. این الگوریتم به عنوان یکی از معیارهای ارزیابی کیفیت به حساب می‌آید که برای رتبه‌دهی به سایت‌ها مورد توجه قرار می‌گیرد. در واقع گوگل با در نظر گرفتن فاکتورهای الگوریتم E-A-T که همان تخصص، اعتبار و اعتماد می‌باشند، یک محتوا را مورد بررسی قرار می‌دهد و بر اساس میزان رعایت شدن این فاکتورها، به آن محتوا امتیاز می‌دهد. بدیهی است محتوایی که فاکتورهای سه‌گانه E-A-T را جدی نگیرد، نه تنها نمی‌تواند جایگاه خوبی در صفحه نتایج گوگل کسب کند، بلکه کاربران اینترنتی نیز تمایلی به مشاهده چنین سایتی ندارند.
الگوریتم BERT گوگل به عنوان یکی از مهمترین و جدیدترین به‌روزرسانی‌های گوگل است که بر پایه هوش مصنوعی قرار گرفته است. BERT مخفف Bidirectional Encoder Representations from Transformers و به معنای ارائه کدگذاری دوطرفه مبدل‌ها میباشد. کاربرد اصلی این الگوریتم، درک درست کوئری کاربر از طریق درک زبان محاوره است تا گوگل بتواند بهترین و مرتبط ترین صفحات را برای او نمایش دهد. بنابراین می‌توان گفت گوگل با استفاده از این الگوریتم، رضایت کاربر را بیش ار پیش جلب کرده است.
یکی از کارهای مهم و ضروری که مدیران سایت‌ها باید بعد از طراحی سایت خود، به آن توجه داشته باشند، ثبت سایت در ابزار گوگل سرچ کنسول میباشد. این موضوع از این جهت اهمیت دارد که این ابزار با توجه به آمار و گزارشات مختلفی که ارائه میکند، می‌تواند کمک شایانی باشد در جهت شناسایی و رفع مشکلات احتمالی سایت؛ چرا که قدم اول در جهت بهبود سایت، شناخت مشکلات موجو در سایت است. ابزار گوگل سرچ کنسول شامل گزارشات متعددی است که مهمترین آنها عبارتنداز: performance، coverage و ارتقاء عملکرد سایت.
گاهی اوقات مدیران برخی سایت‌ها به جای استفاده از راه‌های قانونی و تقویت سایت خود از لحاظ محتوا و ساختار، جهت کسب رتبه بهتر در نتایج گوگل، راه‌های نادرست را که برخلاف الگوریتم‌های گوگل است، انتخاب می‌کنند، مثل محتوای مخفی، محتوای کپی شده، انواع روش‌های سئو منفی و غیره.
call to action از نظر لغوی یعنی دعوت به عمل. شما با ایجاد دعوت به عمل، کاربر را به انجام عملی در سایت دعوت می‌کنید تا از این طریق او را برای مدت زمان بیشتری در سایت نگه دارید و رضایت او را جلب کنید. در واقع هدف اصلی ایجاد کال تو اکشن‌ها در سایت افزایش نرخ تبدیل میباشد. call to actionها انواع مختلفی دارند مثل دانلود، خرید، جستجو، عضویت در سایت و برخی موارد دیگر.
