تولید محتوا و چگونگی بهینه سازی سایت و مطالب

تولید محتوا چیست؟

تولید محتوا فرآیند تولید ایده‌های موضوعی است که برای خریدار شما جذاب است، محتوای نوشتاری یا بصری پیرامون آن ایده‌ها ایجاد می‌کند و آن اطلاعات را به عنوان وبلاگ، ویدیو، اینفوگرافیک یا سایر قالب‌های محتوا برای مخاطبان در دسترس قرار می‌دهد.

چرا تولید محتوا مهم است؟

تولید محتوا بهترین روش بازاریابی ورودی است. وقتی محتوا تولید می کنید، اطلاعات رایگان و مفیدی را به مخاطبان خود ارائه می دهید، مشتریان بالقوه را به وب سایت خود جذب می کنید و مشتریان فعلی را از طریق تعامل با کیفیت حفظ می کنید. همانطور که این آمار بازاریابی محتوا نشان می دهد، شما همچنین ارزش زیادی برای شرکت خود ایجاد می کنید:

تقریباً 40 درصد از بازاریابان می گویند بازاریابی محتوا بخشی ضروری از استراتژی بازاریابی آنها است. 81 درصد می گویند که شرکت آنها محتوا را به عنوان یک استراتژی تجاری می بیند. بازاریابان B2B داده‌هایی دارند که می‌گوید بازاریابی محتوا ابزاری موفق برای پرورش سرنخ‌ها ، درآمدزایی و ایجاد مخاطبین مشترک است. محتوا برابر با رشد کسب و کار است. بنابراین، با انواع محتوایی که می توانید ایجاد کنید شروع کنید و سپس استراتژی محتوای خود را مرور کنید.

تولید محتوا یکی از تکنیک‌های مفید برای بهینه‌سازی سایت می‌باشد. همواره باید این نکته را که “محتوا پادشاهی میکند” به خاطر داشته باشید. زیرا گوگل با الگوریتم‌های خود به محتوای مفید رتبه بالایی می‌دهد. محتوایی که تولید می‌شود باید کاربر پسند باشد و سوالات کاربر را پاسخگو باشد، تا کاربر دوباره به سایت مراجعه کند. هر کدام از این کاربران برای شما سرمایه‌ی عظیمی هستند که حتی می‌توانند به مشتری نیز تبدیل شوند. محتوای ایجاد شده می‌تواند در زمینه‌های آموزشی، خبری، مقاله های مفید، ایده های جدید و … باشد.

شما در حیطه ی کاری خود بهتر از هر کسی مشتریان خود را می‌شناسید و از نیازهای آنها اطلاع دارید. پس بهتر است نحوه‌ی حل مشکلات کاربران خود و پاسخ سوالات آنها را در قالب یک مقاله ایجاد کنید و آن را در اختیار کاربران خود قرار دهید. امروزه محتوای مفید یکی از اصلی ترین و مهمترین المان بهینه سازی سایت میباشد بنابراین شما باید وسواس بیشتری در تهیه ی محتوا به خرج دهید.

چرخه ی تولید محتوا:

برای تولید محتوا همواره باید این 4 مرحله را طی کنیم:

1-تحلیل رقبا

بررسی و تحلیل نیازهای کاربران و رقبای شما کمک میکند تا محتوای مفید متناسب با درخواست کاربران را ایجاد کنید و همچنین با بررسی محتوای رقبا از آن ها ایده بگیرید.

2-به دست آوردن کلمات کلیدی

استفاده از کلمات کلیدی مناسب و کلماتی که مشتریان شما در جستجو استفاده می‌کنند اهمیت بالایی دارد. پیدا کردن کلمات کلیدی کار ساده ای نیست. برای پیدا کردن کلمات کلیدی باید پارامترهای مرتبط بودن با هدف کاربر، تعداد جستجوی بالا در اینترنت، تعداد رقبای پایین و قدرت پایین رقبا را در نظر گرفت و متناسب با آن ها کلمات کلیدی مناسبی را انتخاب کرد.

3-تولید محتوای مناسب

هنگام ایجاد مطالب، تمام جوانب مربوط به آن موضوع را در نظر بگیرید و همچنین مطابق با نیازهای مشتریان و درخواست های آنها محتوا را ایجاد نمایید. در محتواهای خود بهتر است از عکس ها نیز استفاده شود تا محتوا تاثیرگذارتر شوند.

4-انتشار مطالب و ایجاد ترافیک

پس از ایجاد مطلب آن را باید انتشار دهید. مطلبی که انتشار داده می‌شود باید کاربران زیادی از آن استفاده کنند تا محتوای با ارزشی تلقی شود. برای این منظور می‌توانید محتوای خود را در شبکه های اجتماعی، گروها و انجمن‌های مربوط به کسب و کار خود قرار دهید و یا به افراد علاقه مند ایمیل ارسال کنید تا بازخورد بهتری داشته باشد.

مواردی که هنگام ایجاد محتوا باید رعایت شود:

مبانی ایجاد محتوا:

یکی از ساده‌ترین و البته مهم‌ترین نکات هنگام ایجاد محتوا، ساده نویسی، رعایت نگارش و غلط املایی می‌باشد و همچنین استفاده از عنوان برای متن، بخش بندی محتوا و پررنگ بودن عنوان بخش‌ها یکی دیگر از مواردی است که باید رعایت شود.

برای مثال برای عنوان بهتر است از تگ H1 استفاده شود و برای بخش های مختلف مقاله از تگ های H2 , H31 استفاده شود.

بررسی و موجودی محتوا:

شما باید به طور مداوم محتوای وب سایت خود را بررسی نمایید که آیا این محتوا برای کاربران شما مفید هستند یا خیر؟ سعی کنید از مقاله‌های بیش از اندازه استفاده نکنید زیرا کاربران شما را خسته میکند و همچنین موجب لود دیر هنگام سایت شما می‌شود. پس محتواهای غیرمفید را حذف کرده و بجای آن ها محتواهای ارزشمند مطابق با نیاز کاربران خود قرار دهید.

تولید متاداده:

برای اینکه محتواهای شما به راحتی در اختیار کاربران قرار گیرد و کاربران بیشتر با محتوای شما درگیر شوند از متا داده استفاده کنید. برای این منظور میتوانید از برچسب ها و تگ ها استفاده کنید تا کاربران بتوانند با استفاده از موضوع خود و با کمک برچسب‌ها و دسته بندی‌ها ، محتوای مناسب را پیدا کنند.

با قرار دادن دسته بندی ها ،کاربران به راحتی میتوانند به محتوای مد نظر خود دست پیدا کنند و این یک اقدام کاربر پسند میباشد.

نظارت بر محتوا:

برای محتواهایی که شما در سایت خود قرار داده اید می‌بایست یک ناظر به طور مداوم آن ها را بررسی کرده و محتواها را به روز رسانی نماید. زیرا مطالب و اطلاعات روز به روز پیشرفته‌تر می‌شوند و راه ها و مطالب جدیدتری ارائه می‌شود.

هسته‌ی محتوا:

هنگام ایجاد محتوا، سعی کنید مطالب شما به هم مرتبط باشد و همه‌ی آنها در چارچوب هسته‌ی محتوای شما باشد. زیرا اگر از موضوعات متنوعی در یک محتوا استفاده کنید برای کاربر خسته کننده می شود پس بهتر است مطالب خود را دسته‌بندی کرده و در هر دسته محتوای مربوط به آن را قرار دهید.

مدیریت داده:

محتواهای شما دارای عکس و فیلم‌های متنوعی می‌باشند پس شما باید فضای کافی و مناسبی برای ذخیره آن ها استفاده کنید و همواره پایگاه داده خود را مدیریت و بررسی نمایید.

لحن نوشتاری:

هر شرکت و سازمانی مشتریان به خصوصی دارد پس با توجه به مشتریان باید لحن نوشتاری محتواها متفاوت باشد. برای مثال اگر محتوا مربوط به نوجوانان است بهتر است از لحن خودمانی‌تری استفاده شود و اگر کاربران مسئولان و افراد بزرگسال هستند بهتر است از لحن رسمی‌تری استفاده شود.

شخصی سازی:

شخصی سازی مطالب در نگاه اول شاید سخت باشد و با استفاده از فرم های نظر سنجی و با کمی بررسی‌ها می‌توانید محتوای خود را شخصی سازی کنید و نظرات کاربران را در محتوای خود اعمال کرده تا بازدهی بهتری داشته باشد.

محتوای مفید:

برای قرار دادن محتوا و مقالات در وب سایت خود از کپی کردن محتوا خودداری کنید زیرا با کپی کردن، رنکینگ سایت شما بالا نمی‌رود پس بهتر است محتواهای جدید و با کیفیتی را ارائه دهید.

یکی از ساده ترین راه‌ها برای ایجاد محتوای جدید، ترجمه‌ی مقالات خارجی و استفاده از مرجع می‌باشد. اکثر مقالات وب سایت ها از طریق ترجمه ایجاد می شود. برای این کار کافی است به زبان خارجی مسلط باشید.

تولید محتوا از عکس:

همانطور که می‌دانید در عکس‌ها مطالب بسیاری گنجانده شده است شما می‌توانید این مطالب را از عکس ها استخراج کرده و محتوای جدیدی را ایجاد نمایید. این کار بستگی به هوش و ذکاوت افراد دارد و برداشت هر فردی از عکس متفاوت می باشد.

تحقیق و بررسی:

اگر صنعت و حرفه ی شما به گونه ای است که میتوانید درباره ی آن یک آزمایش و یا نظر سنجی انجام دهید با استفاده از آن ها نیز میتوانید محتوای جدید و با کیفیتی را ارائه دهید.

آموزش:

همانطور که گفته شد شما بهتر از هر کسی کاربران خود را میشناسید و از نیاز های آن ها اطلاع دارید پس برای آن ها به صورت متفاوت تری  مقالات آموزشی ایجاد کنید و در اختیار کاربران قرار دهید.

پرسش و پاسخ:

یکی از راحت ترین راه های ایجاد محتوا، استفاده از یک فرم پرسش و پاسخ میباشد. از این طریق می‌توانید پرسش و پاسخ ها را طی چند مدت بررسی کرده وبه علایق و سلایق کاربران خود دست یابید.

ایده های تولید محتوا

وبلاگ ها

پادکست ها

ویدیو

گرافیک

پیشنهادات محتوا

1.وبلاگ ها

یکی از انواع تولید محتوا پست های وبلاگ است. وبلاگ ها می توانند از طریق کلام مکتوب به مخاطبان شما آموزش دهند، سرگرم کنند و الهام بخشند. زمانی که شخصی در گوگل درخواستی را تایپ می کند، پست هایی که ظاهر می شوند معمولاً پست های وبلاگ هستند.

ایده های ایجاد محتوا برای وبلاگ ها

وبلاگ نویسی ارزش زمان و تلاش را دارد و 56 درصد از بازاریابان می گویند که وبلاگ نویسی موثرترین استراتژی محتوایی آنهاست. اما محدود کردن تمرکز و شروع نوشتن ممکن است سخت باشد. علاوه بر نظرات و پست های اعلام محصول، اینها برخی از ایده های اثبات شده برای ایجاد محتوای وبلاگ هستند. راه دیگری برای استفاده از سوالات به عنوان نقطه شروع این است که به سوالاتی که در زمان مبتدی داشتید فکر کنید. حتی سوالات مربوط به تجربه اخیر شما می تواند به شخص دیگری در صنعت شما کمک کند.

2.پادکست

پادکست ها مانند گوش دادن به رادیو هستند. اما هر کسی می تواند پادکست بسازد و پخش کند. این بدان معناست که میزبان های پادکست حرفه ای و مبتدی برای زمان گوش دادن یکسان با هم رقابت می کنند. وقتی مخاطب از میزبان خوشش می آید و می خواهد چیزی از او یاد بگیرد، پادکست ها بسیار جالب هستند.

ایده های ایجاد محتوا برای پادکست

به طور کلی، یک پادکست عالی بر روی یک ایده عالی متمرکز می شود و سپس آن موضوع را با بازخورد شنوندگان و کارشناسان گسترش می دهد. پادکست های داستان نویسی محبوب هستند و پادکست های آموزشی نیز محبوب هستند .اگر اولین پادکست خود را راه‌اندازی می‌کنید، حتماً با یک برنامه منظم پست بگذارید. همچنین ایده خوبی است که برای هر قسمت از ساختار یکسانی پیروی کنید.

3.ویدئو

چه بخواهید در رسانه های اجتماعی و چه در یوتیوب ویدیو ارسال کنید، بازاریابی ویدئویی نوعی تولید محتوا است که هر ساله محبوبیت بیشتری پیدا می کند. ویدئوهای کوتاه و بلند هر دو جایگاه خود را در استراتژی تولید محتوای شما دارند. بنابراین، حتماً برای هر دو نوع محتوا ایده‌هایی ارائه کنید.

ایده های ایجاد محتوا برای ویدیو

86 درصد از بازاریابان ویدئو می گویند که ویدئو برای تولید سرنخ موثر است. این امر بازاریابی ویدیویی اصلی را به یک استراتژی مهم برای هر کسی که روی تولید محتوا کار می کند تبدیل می کند.

4.گرافیک

در پست های وبلاگ خود یا در پست های رسانه های اجتماعی خود، ممکن است بخواهید تصاویر گرافیکی اصلی را پست کنید. اینها می توانند اینفوگرافیک، عکاسی، GIF ، تصاویر یا اسکرین شات باشند. این نوع تولید محتوا معمولاً به یک طراح گرافیک یا ابزار طراحی نیاز دارد تا به شما در انجام کار کمک کند.

ایده های تولید محتوا مبتنی بر تصویر

پست‌های مبتنی بر عکس و تصویر، انواع محتوایی هستند که کسب‌وکارها بیشتر از آن برای افزایش تعامل مخاطبان استفاده می‌کنند. همانطور که شروع به ایجاد محتوای بصری می کنید، مطمئن شوید که درک قوی از اصول اولیه دارید که شامل:

موضوع مناسب را برای نشان دادن ایده خود انتخاب کنید

به ترکیب فکر کنید

از کنتراست و رنگ استفاده کنید

آن را ساده نگه دارید

5.پیشنهادات محتوا

نوع دیگر محتوا، پیشنهادات محتوا است. اینها قالب ها، کاغذهای سفید، کاربرگ ها یا کتاب های الکترونیکی هستند که بازدیدکنندگان شما می توانند دانلود کنند. این محتوای دروازه‌دار است به این معنی که مخاطبان شما باید فرمی را پر کنند و ایمیل خود را برای دسترسی به آن ارائه کنند.

ایده های ایجاد محتوا برای پیشنهادات محتوا

67 درصد از شرکت ها از تولید سرنخ به عنوان معیار اصلی برای موفقیت محتوا استفاده می کنند. این بدان معنی است که شما باید هر گونه تلاش برای ایجاد محتوا را با پیشنهادات محتوا ترکیب کنید تا سرنخ های جدید جذب کنید. معمولاً آنها مسائل فوری را حل می کنند و ارزش ماندگاری را به مخاطبان هدف شما ارائه می دهند.

برای اینکه فوراً برای کاربران شما مفید باشد، یک پیشنهاد محتوا باید خاص و سریع باشد. همچنین باید ارزشی ارائه دهد که نشان دهنده سطح بالای درک و تخصص شما باشد. این کار باعث می‌شود که مخاطبان شما برای خرید بیشتر بازگردند و به شما کمک می‌کند سرنخ‌های بیشتری را به مشتریان خوشحال تبدیل کنید. اینها ایده هایی برای شروع محتوا هستند.