سئو کلاه سیاه چیست و ترفندهای آن کدامند؟

سئو کلاه سیاه به مجموعه فعالیت‌ها و روش‌هایی گفته می‌شود که برخلاف قوانین گوگل بوده و افراد سعی دارند که با استفاده از این فعالیت‌ها و فریب گوگل، و بدون هیچ توجهی به رضایت کاربر و یا حتی گاهی اوقات با تخریب رقبای خود، رتبه سایت خود را ارتقاء دهند. ما در این مقاله به معرفی برخی از ترفندهای سئو کلاه سیاه می‌پردازیم.

ترفندهای سئو کلاه سیاه

عوامل مختلفی بر روی سئو سایت تأثیر دارند مثل محتوا، کلمات کلیدی، لینک‌های دریافتی و  غیره. در واقع شما با تولید یک محتوای جدید و کپی نشده یا استفاده به اندازه و به‌جا از کلمات کلیدی که جزء قوانین گوگل هستند می‌توانید سئو سایت خود را بهبود بببخشید اما متأسفانه برخی افراد برای این منظور از راه‌های غیرقانونی یا همان سئو کلاه سیاه استفاده می‌کنند.

محتوا و کلمات کلیدی

محتوا و کلمات کلیدی، یکی از مهم‌ترین بخش‌های یک سایت می‌باشند که در بهبود سئو سایت تأثیر بسزایی دارند و قوانینی برای آن‌ها از طرف گوگل تعیین شده است که در صورت عدم رعایت این قوانین، دچار سئو کلاه سیاه محتوا و کلمات کلیدی خواهیم شد که در زیر به برخی از آن‌ها اشاره می‌کنیم.

• کپی محتوا
• تکرار بیش از حد کلمه کلیدی
• غیر قابل مشاهده کردن محتوا یا کلمه کلیدی
• مخفی کردن متن(cloaking)

کپی محتوا

محتوا در سایت‌ها یکی از مهم‌ترین مواردی است که هم از نظر گوگل و هم از نظر کاربر اهمیت ویژه‌ای دارد و به همین دلیل نیز گوگل برای تولید محتوای اصولی الگوریتم‌هایی را در نظر گرفته است که یکی از این الگوریتم‌ها، کپی نبودن محتوا می‌باشد. چرا که تولید محتوای تکراری و کپی شده، علاوه‌ بر پر کردن صفحات نتایج گوگل با مطالب تکراری که کاری کاملاً بیهوده است، برای کاربر نیز مواجه شدن با مطالب تکراری مطلوب و خوشایند نیست.

تکرار بیش از حد کلمه کلیدی

تکرار هر چه بیشتر کلمه کلیدی در الگوریتم‌های سابق گوگل، امتیاز محسوب شده و باعث بهبود سئو سایت مورد نظر می‌شد؛ این امر باعث شد محتواهای باکیفیت نسبت به محتواهایی که صرفاً به تکرار کلمه کلیدی پرداخته بودند، ارزش بیشتری کسب کنند. گوگل برای رفع این مشکل، در الگوریتم‌های جدید خود، تعداد کلمه‌های کلیدی استفاده شده در پاراگراف‌ها را، 1 الی 3 درصد از کل متن اعلام کرده است.

غیرقابل مشاهده کردن محتوا یا کلمه کلیدی

در این روش با مخفی کردن قسمتی از محتوا و یا برخی عبارات(کلمه کلیدی)، از دید کاربران با استفاده از هم‌رنگ کردن آن‌ها با رنگ پس‌زمینه می‌توان صفحات را از لحاظ سئو بهینه سازی کرد. مخفی کردن محتوا برای اهداف مختلفی استفاده می‌شوند از جمله:

• افزایش واژه‌ها و طولانی کردن محتوا
• انتخاب کلمه کلیدی کاربرپسند که با موضوع محتوا، هم‌خوانی یا ارتباطی ندارد.
• استفاده بی‌جا از کلمه کلیدی، صرفاً جهت بهبود سئو

مخفی کردن متن(cloaking)

Cloaking نیز یکی از روش‌های کلاه سیاه می‌باشد که تقریباً مشابه روش قبل می‌باشد، با این تفاوت که در این روش علاوه‌بر مخفی کردن متن، می‌توان کدهای جاوا اسکریپت را نیز از دید موتورهای جستجو مخفی کرد.

بک‌لینک گیری غیراصولی

اگر در بک‌لینک گیری، کاربر و راحتی او هیچ اولویتی نداشته باشد و صرفاً برای بهبود رتبه سایت خود تلاش ‌کنید تا به هر قیمتی که شده از سایر رقبا سبقت بگیرید، برخلاف قوانین گوگل عمل کرده‌اید و به نتیجه دلخواه خود که قرار گرفتن در رتبه‌های اولیه نتایج گوگل است، نخواهید رسید. این در حالی است که شما می‌توانستید با تلاش برای بهبود و ارزشمند کردن محتوای خود، علاوه‌بر رضایت کاربران، جایگاه خوبی در صفحه نتایج گوگل نیز به‌دست آورید. برای بک‌لینک گیری غیر اصولی راهکارهای مختلفی به وجود آمده است که عبارتند از:

1- تبادل لینک دو طرفه

2- لینک حلقه‌ای

3- مزرعه لینک

4- شبکه لینک سازی خصوصی(PBN)

تبادل لینک دو طرفه

در این نوع بک‌لینک گیری، مدیران دو سایت برای قراردادن لینک سایت طرف مقابل در سایت خود، با یکدیگر توافق می‌کنند. ممکن است در برخی موارد اعتبار یکی از سایت‌ها بیشتر از دیگری باشد، که در این صورت علاوه بر تبادل لینک دوطرفه، هزینه‌ای نیز از سایت مقابل دریافت می‌کند.

لینک حلقه‌ای

لینک حلقه‌ای برای بهتر کردن لینک دوطرفه به‌وجود آمد تا تشخیص این بک‌لینک گیری غیر اصولی برای گوگل را دشوار کند. در این روش چندین سایت به صورت حلقه‌ای به یکدیگر لینک می‌دهند و از آن‌جایی‌که شروع کننده حلقه نامشخص است، گوگل سر درگم شده و احتمال جریمه شدن و افزایش رتبه توسط گوگل کمتر می‌شود.

مزرعه لینک

هرگاه تعدادی از سایت‌ها با هدف مشترک بک‌لینک گیری در کنار هم قرار بگیرند و مجموعه‌ای از سایت‌ها را به‌وجود آورند، به این مجموعه، مزرعه لینک گفته می‌شود. ویژگی مشترک و متمایز این سایت‌ها داشتن لینک زیاد علی‌رغم محتوای کم است. در واقع سایت‌هایی که هدفشان فقط کسب رتبه بهتر در صفحه نتایج گوگل است و رضایت کاربر برایشان اهمیتی ندارد، از این روش که یک روش سئو کلاه سیاه است، برای بک‌لینک گیری به تعداد زیاد استفاده می‌کنند.

علاوه‌بر ویژگی‌های محتوای کم و تعدا لینک بالای سایت‌های مزرعه لینک، انکرتکست‌ها نیز معمولاً شبیه به کلمات کلیدی سایت‌ها می‌باشند که این ویژگی‌ها عاملی هستند تا گوگل هرچه راحت‌تر آن‌ها را شناسایی کند. بنابراین مزرعه لینک نه تنها به ارتقاء رتبه سایت‌ها کمک نمی‌کند بلکه باعث جریمه گوگل و سقوط رتبه سایت نیز می‌شود.

شبکه لینک سازی خصوصی(PBN)

شبکه لینک سازی خصوصی، یک مزرعه لینک شخصی است و شاید بتوان گفت دلیل اصلی به‌وجود آمدن آن شلوغ شدن مزرعه‌های لینک و زیاد شدن تعداد بک‌لینک‌های نامعتبر و نامرتبط و نهایتأ حساس شدن بیش از حد گوگل به این مسئله بود. تفاوت اصلی مزرعه لینک با PBN در این است که برخلاف مزرعه لینک که همه سایت‌ها با هم ارتباط داشتند و به هم لینک می‌دادند تا رتبه سایت‌ها بهتر شود، در این روش، یک سایت هدف و پول ساز وجود دارد و همه سایت‌ها فقط به آن سایت لینک می‌دهند و با هم ارتباطی ندارند؛ همچنین در PBN ، مالک سایت‌ها یک نفر است که دامنه‌های منقضی شده معتبر و مرتبط را خریداری می‌کند تا از آن‌ها برای بهبود رتبه سایت اصلی خود، استفاده کند.

ریدایرکت کاربران به صورت مخفیانه (Sneaky redirect)

ریدایرکت یعنی تغیییر مسیر کاربر از صفحه‌ای که بر روی آن کلیک می‌کند به صفحه‌ای که مدیر سایت، آن صفحه را به عنوان صفحه هدف در نظر گرفته است. استفاده اصولی از ریدایرکت زمانی است که دامنه سایت تغییر کرده است(جهت انتقال اعتبار دامنه قبلی سایت به دامنه جدید) و یا صفحه قدیمی به هر دلیلی مثل ترکیب محتوای دو صفحه حذف شده است.

در صورت استفاده غیرمجاز و غیراصولی از ریدایرکت، صفحه‌ای که کاربر مشاهده می‌کند با صفحه‌ای که گوگل بررسی می‌کند، متفاوت خواهد بود و با این روش می‌توان از اعتبار یک صفحه اسپم برای بهبود رتبه صفحه هدف در نتایج جستجوی گوگل استفاده کرد؛ به این صورت که صفحه‌ای که اعتبار بالایی از لحاظ کلمه کلیدی و یا محتوا برای گوگل دارد و برای آن کلمه کلیدی سئو شده است، به صفحه‌ای نامرتبط با آن کلمه کلیدی ریدایرکت شود.

سئو منفی چیست؟

سئو منفی بخشی از سئو کلاه سیاه است و به فعالیت‌هایی اشاره می‌کند که افراد با انجام این فعالیت‌ها سعی دارند جایگاه و رتبه رقبا را تخریب کرده و از این طریق خودشان به جایگاه بهتری در صفحه نتایج گوگل برسند. با توجه به این که سئو شامل دو بخش سئو داخلی و خارجی می‌باشد، پس ضربه زدن به سایت رقبا نیز از 2 طریق صورت می‌گیرد که در مورد سئو منفی داخلی باید قبل از هر گونه دستکاری و تخریب محتوا، سایت مورد نظر هک شود.

سئو منفی خارجی

در سئو منفی خارجی، خرابکاران از طریق فعالیت‌های خارج از سایت  و در دسترس، دست به تخریب سایت رقیب می‌زنند؛ بنابراین در این حالت نیازی به هک کردن سایت و دسترسی به اطلاعات امنیتی سایت که کار سخت و پیچیده‌ای است، ندارند. به همین دلیل نیز میزان آسیبی که ممکن است از طریق سئو منفی خارجی به رتبه سایت شما وارد شود، بیشتر از میزان آسیب سئو منفی داخلی است. برخی از این فعالیت‌های خارج از سایت و معمول‌ترین انواع سئو منفی خارجی عبارتند از:

• گزارش تخلف رقبا
• بک‌لینک گیری اسپم به تعداد بالا برای سایت رقیب
• ایجاد بک‌لینک‌هایی با انکرتکست‌های غیراخلاقی یا غیرقانونی
• حذف بک‌لینک‌های سایت مورد تخریب
• سرقت و کپی محتوای یک سایت و انتشار آن در سایت‌های دیگر
• ایجاد اکانت‌های تقلبی به نام یک سایت در شبکه‌های اجتماعی فیک
• خزش مستمر ربات‌های ارسالی مهاجم و غیرفعال شدن سرور

گزارش تخلف رقبا

یکی از روش‌های سئو منفی، گزارش تخلف سایت‎های رقیب است که در این روش افراد سعی می‌کنند تا با گزارش تخلفات رقبا و بالا بردن رتبه سایت آن‌ها از این طریق، رتبه سایت خود را پایین بیاورند، غافل از این که گوگل برای اینگونه گزارش‌های تخلف رقبا که هدف از گزارش، فقط  بهتر کردن رتبه سایت خود می‌باشد نه رعایت قوانین، علاوه بر جریمه سایت متخلف، سایت گزارش دهنده را نیز ایندکس نکرده و در صفحه نتایج گوگل نمایش نمی‌دهد.

بک‌لینک گیری اسپم به تعداد بالا برای سایت رقیب

یکی از کارهایی که ممکن است مهاجمان جهت تخریب سایت شما انجام دهند، ایجاد بک‌لینک اسپم و مخرب برای سایت شما است و با توجه به این موضوع که تعداد کم این‌گونه بک‌لینک تأثیری روی رتبه سایت ندارد بنابراین آن‌ها برای از بین بردن رتبه شما از این طریق، از بک‌لینک گروهی مثل مزرعه لینک استفاده می‌کنند.

این افراد برای این که گوگل به راحتی این مزرعه لینک را شناسایی کند و پی به ساختگی بودن بک‌لینک‌ها ببرد، معمولاً همه انکرتکست‌ها را دقیقاً یکسان با کلمه کلیدی قرار می‌دهند یا همه انکرتکست‌ها را جوری انتخاب می‌کنند که شامل کلمات کلیدی شما باشند و یا حتی ممکن است همه آن‌ها را کاملاً بی‌ارتباط با موضوع سایت شما قرار دهند که همه این موارد به گوگل در تشخیص مزرعه لینک و سایتی که از آن استفاده کرده است، کمک می‌کنند و نهایتاً گوگل سایت شما را جریمه و رتبه آن را افزایش می‌دهد.

سایر مواردی که افراد مهاجم در بک‌لینک‌گیری اسپم رعایت می‌کنند:

• سایت‌های لینک دهنده در مزرعه لینک، دارای ارتباط موضوعی با سایت شما نیستند.
• اعتبار دامنه سایت‌های لینک دهنده، پایین است.
• همه بک‌لینک‌های سایت شما فالو می‌باشند.
• بک‌لینک‌ها همیشگی و برای همه صفحات نیستند بلکه مختص زمان کوتاه خاصی بوده که فقط برای صفحات پربازدید سایت شما ایجاد می‌شوند.

ایجاد بک‌لینک‌هایی با انکرتکست‌های غیراخلاقی یا غیرقانونی

راهکار دیگری که افراد خرابکار برای سقوط رتبه و اعتبار یک سایت به کار می‌گیرند، ایجاد بک‌لینک‌هایی برای سایت مورد نظر است که انکرتکست‌های آن‌ها حاوی کلمات غیراخلاقی یا غیرقانونی می‌باشند. در واقع آن‌ها با این عمل سعی دارند تا چهره بدی از یک سایت را به گوگل نشان دهند اما از آن‌جایی که مسلماً هیچ‌کس حتی در صورت غیراخلاقی بودن حوزه فعالیت سایتش، دوست ندارد از نظر گوگل به عنوان یک سایت با زمینه کاری مربوط به مسائل غیراخلاقی شناخته شود، بنابراین چنین ترفندی به راحتی توسط گوگل قابل شناسایی است.

حذف بک‌لینک‌های سایت مورد تخریب

در این روش خرابکاران از طرف سایتی که قصد تخریبش را دارند، به مدیران سایت‌هایی که به این سایت لینک داده‌اند، ایمیل یا پیغامی ارسال می‌کنند و در آن پیغام از آن‌ها خواسته می‌شود که لینک داده شده به سایت من را از سایت خود حذف کن. با این کار و حذف بک‌لینک‌های سایت، اعتبار آن سایت از نظر گوگل کاهش یافته و به رتبه بالاتری در صفحه نتایج گوگل خواهد رسید.

سرقت و کپی محتوای یک سایت و انتشار آن در سایت‌های دیگر

از دیگر روش‌های سئو منفی داخلی می‌توان به دزدی محتوای یک سایت و قرار دادن آن در سایت‌های دیگر اشاره کرد که خوشبختانه الگوریتم‌های گوگل در شرایط عادی، قدرت تشخیص محتوای کپی را از محتوای اصلی دارند، بنابراین در این شرایط به محتوای اصلی امتیاز و رتبه می‌دهند  و سایر سایت‌ها را به دلیل استفاده از محتوای کپی جریمه می‌کنند.

گاهی اوقات نیز سارقان محتوا با استفاده از ابزارهای خاص و به صورت اتوماتیک، محتوای جدید را حتی قبل از ایندکس شدن سرقت می‌کنند که در این صورت الگوریتم‌های گوگل قادر به تفکیک محتوای اصل و کپی از هم نبوده و ممکن است ربات‌های گوگل، ابتدا محتوای کپی شده را پیدا و ایندکس کنند و آن را به عنوان محتوای اصلی در نظر بگیرند و رتبه دهند که در این حالت سایت مورد حمله قرار گرفته شده، به دلیل داشتن محتوای کپی، دچار افت رتبه می‌شود.

2 ابزار مقابله با سرقت و کپی محتوای سایت:

• ابزار copyscape

برای مقابله با محتوای کپی شده، شما باید متن یا محتوای کپی شده را از ایندکس گوگل خارج کنید که برای این کار در وهله اول باید بتوانید متون کپی شده را از طریق سایت COPYSCAPE  تشخیص دهید و سپس این بخش از محتوای خود را noindex کنید.

• ابزار DMCA

راه دیگر مقابله با مشکل محتوای به سرقت رفته و کپی شده، استفاده از ابزار DMCA که مخفف Digital Millennium Copyright Act و به معنای قانون حق چاپ هزاره دیجیتال است، تا بتوانید محتوا یا متن کپی شده را گزارش دهید و بر اساس این قانون هرگونه سوءاستفاده از محتوای دیجیتال بدون در نظر گرفتن قوانین کپی رایت، تخلف به‌شمار می‌رود.

ایجاد اکانت‌های تقلبی به نام یک سایت در شبکه‌های اجتماعی فیک

ایچاد پروفایل و اکانت‌های تقلبی در شبکه‌های اجتماعی به نام یک سایت یا شرکت و انجام هر گونه فعالیت مخرب از این طریق، یکی دیگر از موارد سئو منفی است که افراد مهاجم با استفاده از آن می‌توانند علاوه بر تخریب رتبه سایت، برند و هویت آن شرکت یا سایت را نیز زیر سؤال ببرند. در صورتی که تعداد اکانت‌های ساختگی، ناچیز باشد، خللی در رتبه سایت ایجاد نمی‌کنند و حمله سئو منفی به حساب نمی‌آید مگر این ‌که افراد مهاجم با فعالیت‌های مخرب از قبل برنامه‌ریزی شده‌ای، مدام نام برند و سایت مورد نظر را در قسمت پایین تمام مطالب نامرتبط شبکه‌های اجتماعی ذکر کنند، که در این صورت ضربه جبران‌ناپذیری به رتبه سایت و برند شرکت وارد خواهد شد.

نوع دیگری از فعالیت‌های مخرب در شبکه‌های اجتماعی به این صورت است که افراد خرابکار، لینک سایت مورد نظر را در انواع شبکه‌های اجتماعی فیک و بی‌ارزش قرار داده و باعث افزایش ورودی از این شبکه‌ها می‌شوند اما با توجه به این که این شبکه‌ها نامعتبر هستند، بنابراین دریافت ورودی از آن‌ها نیز، جریمه گوگل را در پی خواهد داشت.

خزش مستمر ربات‌های ارسالی مهاجم و غیرفعال شدن سرور

هرگاه گوگل جهت خزش و ایندکس یک سایت برای چندین بار متوالی به آن مراجعه کند و موفق نشود، رتبه سایت را افزایش می‌دهد که گاهی اوقات مدیران و طراحان یک سایت از این مسئله در جهت تخریب سایت رقیب سوء استفاده کرده و با ارسال مداوم ربات‌ها به سایت رقیب و ایجاد فشار زیاد روی سرور آن سایت که ناشی از خزش مستمر این ربات‌های ارسالی است، سرور سایت مورد نظر را از کار انداخته و غیرفعال می‌کنند و باعث عدم دسترسی گوگل به سایت رقیب، طی مراجعه‌های متوالی می‌شوند که در واقع با این عمل به رتبه سایت، آسیب وارد می‌شود.

سئو منفی داخلی

سئو منفی داخلی کاملاً برعکس سئو منفی خارجی است و در این روش، سایت از طریق دسترسی هکر یا مهاجم به داخل سایت، مورد حمله قرار می‌گیرد. در سئو منفی داخلی، فرد مهاجم، قبل از هر اقدامی و دسترسی به محتوا و صفحات سایت، نیاز به این دارد که به پنل مدیریت یا هاست سایت مورد نظر دسترسی داشته باشد و برای این منظور کاملاً واضح است که مجبور به شکستن سدهای امنیتی و هک کردن آن سایت می‌باشد. این بخش از سئو منفی نیز شامل انواع روش‌های تخریب رتبه سایت توسط مهاجم می‌باشد که در این‌ بخش مهم‌ترین موارد آن را بیان کرده‌ایم.

1- تغییر در محتوای سایت رقیب

2- ریدایرکت سایت رقیب به هر سایت دیگر

3- جلوگیری از ایندکس شدن سایت

4- هک کردن سایت

تغییر در محتوای سایت رقیب

یکی از انواع سئو منفی داخلی، دستکاری محتوای سایت رقیب با اضافه کردن کدهای اسپم، به صورت مخفیانه و نامشخص(با استفاده از کد display:none)، می‌باشد؛ به همین دلیل سایت مورد حمله، به‌ راحتی متوجه اضافه شدن این کدهای اسپم به محتوای سایت خود نخواهد شد و فقط در صورت دیدن کدهای html از این حمله، آگاه خواهد شد.

ریدایرکت سایت رقیب به هر سایت دیگر

در این روش سئو منفی، هکر از روش ریدایرکت به منظور انتقال بازدیدکنندگان سایت رقیب به یک سایت مخرب سوءاستفاده می‌کند که البته این روش فقط برای سایت‌هایی که ترافیک بالایی دارند، به کار می‌رود. با توجه به این موضوع که اعتبار یک سایت به ترافیک و تعداد بازدیدکنندگان آن بستگی دارد و از سوی دیگر، ریدایرکت باعث از بین رفتن ترافیک می‌شود بنابراین با این حمله، اعتبار سایت ریدایرکت شده کاهش یافته و در نتیجه رتبه آن افت خواهد کرد.

جلوگیری از ایندکس شدن سایت

راه دیگری که هکر یا فرد مهاجم می‌تواند با دستکاری آن به رتبه سایت رقیب لطمه بزند، فایل متنی robots.txt می‌باشد که از طریق آن و وارد کردن کدهایی مثل نوایندکس یا دستور Disallow در فایل robots.txt  و برخی روش‌های دیگر می‌توانند از ایندکس شدن صفحات مهم و پربازدید و یا حتی همه صفحات سایت جلوگیری کنند.(لازم به ذکر است که دستورالعمل نوایندکس، مؤثرترین راه برای حذف آدرس صفحات جهت جلوگیری از خزش و ایندکس صفحات سایت می‌باشد). این روش که ممکن است باعث عدم رتبه دادن گوگل به سایت و در نتیجه عدم نمایش آن در صفحه نتایج گوگل شود، آسیب بسیار جدی و محکمی به سایت وارد خواهد کرد.

هک کردن سایت

مدیران سایت‌ها تا حد ممکن باید امنیت سایت خود را بالا ببرند تا بتوانند از اطلاعات کاربران خود محافظت کنند. از آن‌جایی‌که امنیت و راحتی کاربران برای گوگل، اهمیت ویژه‌ای  دارد، بنابراین امنیت سایت برای گوگل نیز مسئله بسیار مهمی می‌باشد. زیرا زمانی که یک هکر، سایتی را مورد هک قرار می‌دهد حتی اگر ضربه‌ای به سایت وارد نکند، گوگل هک شدن سایت را یک امتیاز منفی حساب کرده و به سئو سایت، آسیب وارد خواهد شد.

تفاوت سئو کلاه سیاه و سئو کلاه سفید

سئو کلاه سیاه و سئو کلاه سفید، هر دو یک هدف را دنبال می‌کنند و آن بهبود و ارتقاء رتبه سایت در صفحه نتایج گوگل می‌باشد اما مسیر رسیدن به این هدف، در آن‌ها متفاوت است. تکنیک‌های سئو کلاه سفید، مطابق با الگوریتم‌های گوگل بوده و رضایت و راحتی کاربر نیز مورد توجه است؛ در حالی که در تکنیک‌های سئو کلاه سیاه، قوانین گوگل زیر پا گذاشته می‌شود و افراد سعی می‌کنند تا با فریب گوگل و یا حتی ضربه زدن به سایت رقبا، اعتبار سایت خود را بالا ببرند. هدف مدیران سایتی که این روش را به کار می‌گیرند، برخلاف سئو کلاه سفید، صرفاً کسب امتیاز بهتر در صفحه نتایج گوگل بوده و رضایت کاربر، برای آن‌ها اهمیتی ندارد.

سخن پایانی

تکنیک سئو کلاه سیاه یک روش غیراخلاقی برای بهبود رتبه در نتایج گوگل است و شامل روش‌های زیادی از جمله تکرار بیش از حد کلمه کلیدی، غیرقابل مشاهده کردن محتوا یا کلمه کلیدی، بک‌لینک گیری غیراصولی، ریدایرکت کاربران به صورت مخفیانه، سئو منفی وغیره می‌باشد. آگاهی از این روش‌ها 2 دلیل مهم دارد: اول اینکه ممکن است شما ناخواسته از این روش‌ها استفاده کنید و به سئو و رتبه سایت خود آسیب بزنید و دوم این که برخی سایت‌های رقیب با استفاده از روش‌های سئو منفی که یکی از روش‌های سئو کلاه سیاه هستند، ممکن است سایت شما را هدف قرار داده و به اعتبار سایت شما لطمه وارد کنند که شما در صورت شناختن این روش‌ها، می‌توانید با آن‌ها مقابله کرده و از سایت خود محافظت کنید.