تکنیک های ایجاد آگهی‌های تبلیغاتی

آگهی

برندها و شرکت‌های موفق تنها محصولات خود را به فروش نمی‌رسانند بلکه آنها بیشتر، مصرف کنندگان را تشویق می‌کنند که یک شیوه‎ی متفاوتی  را انتخاب کنند. در واقع مشتریان را تشویق به انتخاب براساس احساساتشان می‌کنند.

روش‌های خلق آگهی به سه دسته‌ی کلی تقسیم می‌شوند:

۱) آگهی ایده محور (هوشمندنما منطقگرا)

هدف اصلی در این نوع آگهی تاثیر روی فکر و منطق مخاطبان است، در این نوع آگهی تصویر نقش خاصی ندارد. و بیان تاثیر عمیق‌تری دارد و بهتر مفهوم و پیام مورد نظر را به مخاطب منتقل می‌کند. آنچه که موجب تاثیر و پایایی بیشتر آگهی در مخاطب می‌شود درک و برداشت مخاطب از “هوشمندی برند” است. درک و دریافت مفاهیم در این نوع آگهی می‌تواند موجب ایجاد هیجان در مخاطبان شود. مهمترین عامل در این نوع آگهی به کارگیری خلاقیت است و تصویر و گرافیک در درجه‌های پایین تری قرار دارند.


۲) آگهی دیده محور (قدرت نما
حسگرا)

طبق عنوان، این آگهی بیشتر با دید و بینایی مخاطبین سر و کار دارد. و به طور مستقیم روی احساسات مخاطب تاثیر می‌گذارد. استفاده از تصاویر مناسب و با کیفیت تاثیر بسزایی در جذب و ایجاد هیجان در مخاطب دارد. هیجان ایجاد شده در مشتری یا مخاطب براساس “قدرت برند”است. که این هیجان ایجاد شده موجب ماندگاری نام برند در ذهن مشتری می‌شود.

آگهی


۳) آگهی ایده و دیده محور (ترکیب هر دو روش
)

گاها ‌می‌توان ترکیبی از روش‌های قبلی را به کار گرفت و  تواما بر”هوشمندی برند” و “قدرت برند ” تاکید داشت . از اینرو بر منطق و  احساسات مخاطب تاثیر گذاشت.

تکنیک های تبلیغات بصری

  1. انتخاب رنگ مناسب

رنگ از عوامل تاثیر گذار در جذب مشتری است. و می‌تواند در تصمیم‌گیری و انتخاب مشتری تاثیر بگذارد. در اکثر تبلیغات و آگهی‌ها از رنگ استفاده می‌شود زیرا رنگ‌های مختلف احساسات مختلفی در مخاطبان ایجاد می‌کنند.

  1. تکرار تبلیغات

تیلیغات می‌تواند تاثیرهای متفاوت داشته باشد.گرچه تکرار می‌تواند موجب آشنایی مشتریان با برند شما شود، ولی تبلیغات بیش از حد منجر به خستگی مخاطب خواهد شد. پس به یاد داشته باشید تکرار به اندازه‌ی مناسب باشد.

آگهی

  1. برقراری نگاه مستقیم

این قسمت شاید پیچیده‌ترین بخش در تبلیغات بصری باشد. می‌توانید از افراد محبوب و مشهور برای تبلیغات خود استفاده کنید.

  1. زبان بدن

یکی از عوامل موثر در تبلیغات و جذب مشتری استفاده از زبان بدن می‌باشد که در بازاریاب‌ها از این روش استفاده می‌کنند. حرکات صورت نوع سخن گفتن و نحوه‌ی ایستادن همه در تبلیغ برند و جذب مشتری بسیار تاثیر گذار است.

  1. ترکیب بندی

این تکنیک خاص به ترتیب یا قراردادن عناصر بصری در یک اثر هنری خاص اشاره دارد. در واقع سازمان کلی و نظم پارامترها در یک طراحی بصری است.

  1. قاعده ی یک سوم‌ها

قاعده‌ی یک سوم ها یا نسبت یک سوم (Rule Of Thirds) قانونی در عکاسی و نقاشی است، که تاکید آن بر این است که عناصر مهمی از تصویرکه در محل برخورد خطوط افقی و عمودی قرار می‌گیرند و تصویر را به سه قسمت تقسیم می‌کنند، بیش‌تر جلب توجه می‌کنند. مانند تصویر زیر:

در این تکنیک عناصر مهم و اصلی باید در تقاطع‌های خطوط عمودی و افقی قرار گیرند.

آگهی

  1. بردارها

در برخی از آگهی‌ها تصاویر خاصی وجود دارد که شما با چشم مسیری را طی می‌کنید تا آن آگهی تصویری را مشاهده نمایید. نویسندگان و طراحان برای جلب توجه مخاطبان تلاش می‌کنند که مسیرهای خواندن را با استفاده از بردارها(تصاویر و …) هدایت کرده و از این طریق به جذابیت آگهی بیفزایند. برای مثال اگر تمامی عناصر موجود در یک عکس راست و بلند و عمودی باشند چشمان ما به تبعیت از این بردارها به سمت بالای آن چارچوب یا فریم مربوطه هدایت  می‌شوند. بنابراین نقش عمده‌ی خطوط بردارها در تبلیغات هدایت چشم‌ها به سمت مهمترین اطلاعات است. نمونه‌ای در تصویر زیر نشان داده شده است:

عموما خطوط بردارهادر تبلیغات رسانه ای به صورت تبلیغات، بیلبوردها و تبلیغات اینترنتی دیده می شوند.

  1. نقطه‌‌ی کانونی

علت به کار گیری از این تکنیک در تبلیغات این است که به جای استفاده از برخی نقاطی بیرون زده و برجسته و دارای پستی و بلندی که برای جلب توجه استفاده می‌شود از یک نقطه‌ی کانونی واحد استفاده شود. و مهمترین کاربرد این نقاط تاکید و اهمیت دادن به مهمترین بخش طراحی است. با استفاده از رنگ ها یا شکل های متضاد و  فضای سفید می‌توانید این نقاط را  ایجاد کنید. با ترکیبی از  خطوط عمودی و نقاط کانونی می‌توانید یک طراحی موفق را تجربه کنید. نمونه‌ای از نقاط کانونی را در شکل زیر مشاهده می‌کنید.

  1. نمادگرایی

این تکنیک برای نشان دادن یک برند خاص، یک شرکت، و یک یا چند ایده استفاده می شود. تبلیغ کنندگان می توانند با استفاده از نماد گرایی یا سیمبولیسم،  یک معنی یا پیام عمیق تر را به قدرت فروش یک محصول مرتبط سازند.

برای مثال: کریستال‌ها، سنگ‌های قیمتی، الماس‌ها و آب همه نمادی از خلوص و وضوح وشفافیت هستند به همین  دلیل در تبلیغات اغلب در کنار یکدیگر به تصویر کشیده می‌شوند. از نمادهای دیگر می‌توان به جاده‌ی بی انتها اشاره کرد که نماد آزادی است، شیر مظهر قدرت، سلطه‌گری است.

برای نشان دادن و نمایش دادن عواطف و احساسات می‌توان از رنگ‌ها استفاده نمود بعنوان مثال: رنگ سبز نمادی از زندگی است،  رنگ قرمز نمادی از عشق و شور و هیجان است، رنگ سفید نماد صلح و آرامش و سیاه نماد فتنه انگیزی، فریبندگی و گمراه سازی است.

دیدگاه بگذارید

avatar
نماد اعتماد الکترونیکی
بدون مشاوره سایت نخرید!
ضمن تشکر از انتخاب شما
به زودی با افتخار تماس میگیریم