سایت‌های اینترنتی با توجه به کاربردشان، نحوه طراحی و مطالب و محتوایی که در آن‌ها قرار می‌گیرد به انواع مختلفی از جمله سایت‌های خبری تقسیم می‌شوند. سایت‌های خبری که جزء پربازدیدترین سایت‌ها می‌باشند به سایت‌هایی گفته می‌شوند که به طور پیوسته در حال انتشار اخبار روز سراسر دنیا هستند و به همین دلیل نیز می‌توانند در مدت زمان کمی پس از شروع فعالیت‌شان کاربران زیادی را به خود جذب کرده و در صورت رعایت اصول مربوط به این نوع سایت‌ها، آن‌ها را به کاربران فعال و همیشگی تبدیل کنند.
با توجه به گسترش استفاده مردم از اینترنت، تقریباً در تمام امور زندگی، از یک سو و از سوی دیگر تمایل آن‌ها به دریافت و دسترس آنی به آخرین اخبار، موجب ایجاد سایت‌های خبری شدند. در واقع می‌توان گفت سایت‌های خبری با این هدف طراحی شدند که مخاطبان اینترنتی را از جدیدترین و به‌روزترین اخبار کل دنیا باخبر کنند.
همانطور که می‌دانید در عصر حاضر، افراد برای مطلع شدن از خبرهای سراسر جهان، به سراغ فضای مجازی مثل انواع شبکه‌های اجتماعی یا انواع سایت‌های خبری مثل خبرگذاری‌ها، پایگاه‌های خبری و روزنامه‌های اینترنتی می‌روند و کمتر کسی از روزنامه‌های چاپ شده استفاده می‌کند.
در این میان سایت‌های خبری که تا قبل از بوجود آمدن شبکه‌های اجتماعی، به دلیل حجم محتوای بالایی که دارند، نسبت به سایت‌های دیگر مخاطبان زیادی را به خود اختصاص داده بودند و همین امر باعث شده بود که طراحان این سایت‌ها، اهمیت کمتری به سئو بدهند. ظهور شبکه‌های اجتماعی و تمایل افراد به دریافت اخبار روز دنیا از طریق این شبکهها، سایت‌های خبری را نیز ترغیب به رعایت اصول سئو کرد.
در سایت‌های خبری نیز همانند سایر سایت‌ها، هدف سئو افزایش ترافیک و بازدیدکنندگان سایت می‌باشد اما در این سایت‌ها بنابر ویژگی‌هایی که دارند مثل حجم بالای محتوا، نیاز به، به‌روز رسانی مداوم و نیاز به ایندکس سریع صفحات توسط موتورهای جستجو، هدف سئو اهمیت بیشتری پیدا می‌کند.
در سایت‌های خبری کسب رتبه بهتر در موتورهای جستجو در گرو ترافیک بالای سایت و البته ثابت و همیشگی بودن آن است. به عبارتی می‌توان گفت، میزان اعتبار سایت خبری شما به تعداد بازدیدکنندگان سایت و زمان‌های مراجعه دوباره آن‌ها به سایت بستگی دارد که عوامل مختلفی بر آن مؤثرند که در زیر به چند مورد مهم اشاره می‌کنیم.
با توجه به این که هدف از سئو سایت‌های خبری، افزایش مخاطب و ترافیک سایت می‌باشد، از این رو بهتر است موضوعات و اخبار سایت خود را طوری انتخاب کنید که مورد توجه و علاقه مردم قرار بگیرد و موجب جذب آن‌ها به سایت شما و در نتیجه افزایش ترافیک شود؛ علاوه بر این کلمات و عباراتی که کاربران در موتورهای جستجو به دنبال آن‌ها هستند را نیز به کمک ابزارهایی مثل google adwords پیدا کنید و در انتخاب کلمات کلیدی خود از آن‌ها استفاده کنید.
فرآیند تولید محتوا به عنوان یکی از مسائل مهم در بهبود سئو می‌باشد که در سایت‌های خبری به دلیل بالا نگه‌داشتن ترافیک سایت، از اهمیت بیشتری برخوردار است. افزایش تدریجی بازدیدکنندگان بازگشتی سایت‌های خبری، بیانگر این مطلب است که محتوای شما به قدری جذاب و مناسب بوده که توانسته است تعدادی از کاربران بالقوه را جذب و به بازدیدکنندگان همیشگی سایت تبدیل کند.
محتوا در سایت‌های خبری به دو نوع تقسیم می‌شود:
در سئو سایت‌های خبری که جذب ورودی گوگل و افزایش ترافیک سایت از اهمیت بالایی برخوردار است و از آن‌جایی‌که سایت شما یک سایت خبری است و محتوای اصلی آن اخبار روز دنیا می‌باشد که دارای تاریخ انقضا هستند و تنها تا ۲ روز پس از انتشار آن، بازدیدکننده‌های زیادی دارد و به مرور بازدیدکننده‌ها و ترافیک سایت خود را از دست می‌دهید. شما برای بالا نگه‌داشتن ترافیک سایت خود باید به طور پیوسته، محتوای خود را که همان اخبار زمان‌دار هستند بروز کنید و اخبار و محتوای جدیدی را در سایت خود قرار دهید که مسلماً این بروزرسانی، کار دشوار و زمان‌بری خواهد بود و همچنین نیاز به نیروی انسانی و هزینه بیشتری نیز داریم.
در سایت‌های خبری، علاوه بر محتوای اخبار روز، محتوای دیگری تحت عنوان همیشه سبز نیز داریم که این نوع محتوا دارای تاریخ انقضا نبوده و بنابراین نیاز به بروزرسانی ندارد. به عنوان مثال شما می‌توانید قوانین و تبصره‌های مربوط به یک اداره یا سازمان دولتی و یا حتی اطلاعات مربوط به یک بنای تاریخی را به عنوان محتوای همیشه سبز در نظر بگیرید.
به بررسی صفحات خزش شده و ذخیره اطلاعات اصلی آن در پایگاه داده اصلی موتورهای جستجو، ایندکس صفحات سایت گفته می‌شود و موتورهای جستجو در هنگام جستجوی کاربران، صفحات ایندکس شده را به آن‌ها پیشنهاد می‌دهند.
برای افزایش سرعت ایندکس روش‌های مختلفی وجود دارد که عبارتند از:
ربات‌های موتور جستجو برای بررسی صفحات سایت جهت ایندکس کردن آن‌ها و نمایش این صفحات به کاربران هنگام جستجو، نیاز به ورود به صفحه‌ای از سایت و سپس ورود به صفحات دیگر از طریق لینک‌ها دارند که به این فرآیند، خزش گفته می‌شود.
این ربات‌ها قبل از اینکه عمل خزش بین صفحات سایت را شروع کنند، ابتدا باید آدرس صفحاتی که مجاز به پیمایش آن‌ها هستند را بر اساس فایل robots.txt که یک فایل متنی است، مشخص کنند.
سرعت بالای خزش یکی از معیارهای مهم در سئو سایت‌های خبری می‌باشد و با توجه به حجم بالای اخبار منتشر شده در این سایت‌ها، سرعت خزش در دیده شدن مطالب و محتوا بسیار مؤثر است و با استفاده از ۳ عامل زیر می‌توان آن را افزایش داد.
همانطور که می‌دانید در صورت پایین بودن سرعت بارگذاری صفحات سایت، کاربران زیادی از سایت شما خارج خواهند شد. در سایت‌های خبری به علت ترافیک بالای سایت یا انتشار خبرهایی در قالب صدا یا حتی ویدئو، اهمیت سرعت لود سایت، بیشتر نیز می‌شود و سرعت پایین بارگذاری سایت باعث خواهد شد که بازدیدکنندگان از خواندن خبر منصرف شده و سایت خبری شما را ترک کنند.
همچنین بارگذاری سایت خبری با سرعت بالا به موتورهای جستجو نیز کمک خواهد کرد تا با سرعت بیشتری بتوانند صفحات سایت شما را خزش و ایندکس کنند تا کاربران بلافاصله پس از انتشار خبر و پیش از انقضای آن به خبر مورد نظر، دسترسی پیدا کنند.
تعداد دسته‌ها در سایت و کمک به نویسندگان محتوا در انتخاب موضوع مقالات و قرار دادن آن‌ها در دسته مربوطه، بسیار محدود می‌باشد و بهتر است که تعداد آن‌ها بیشتر از ۳ نباشد. بنابراین در کنار دسته بندی اصلی بهتر است از نوع دیگری از دسته‌بندی کوچک به نام تگ یا برچسب استفاده کنیم که انتخاب آن‌ها بستگی به محتوای هر نوشته دارد. در سایت‌های خبری تگ‌ها جهت برقراری ارتباط بین صفحاتی که در دسته‌های مختلفی قرار دارند مورد استفاده می‌‌گیرند و همچنین به ایندکس بهتر صفحات سایت توسط گوگل کمک می‌کنند.
این تگ برای شناسایی منابع اصلی خبر و ایندکس کردن اخباری که توسط خود شما به عنوان یک خبرگزاری تهیه شده است کاربرد دارد و گوگل پایین‌ترین رتبه را برای سایت‌هایی که تولید کنندگان خبری می‌باشند، در بخش گوگل نیوز در نظر می‌گیرد. نکته مهم این است که شما زمانی مجاز به استفاده از این دو تگ هستید که سایت خبری شما در بخش Google News ایندکس شده باشد.
این تگ فقط در سایت‌ها خبری کاربرد دارد و به خودی خود و به تنهایی باعث بهبود رتبه سایت شما نخواهد کرد بلکه فقط به گوگل کمک خواهد کرد که راحت‌تر متوجه موضوع خبر شود و در واقع تگ News_keywords از این طریق منجر به کسب رتبه بهتر در گوگل خواهد شد.
در دنیای امروز و با افزایش استفاده از گوشی‌های هوشمند، کاربران تقریباً تمام کارهای خود را از طریق گوشی‌های همراه خود انجام می‌دهند به همین دلیل سایت‌هایی که با گوشی‌های هوشمند سازگاری بیشتری داشته باشند، تعداد بازدیدکنندگان و حجم ترافیک بالایی دارند. همچنین طبق اعلام رسمی گوگل، این سایت‌ها در رتبه‌بندی گوگل نیز رتبه بهتری کسب خواهند کرد.
برای طراحی سایت‌های سازگار با گوشی‌های همراه، ۲ روش مختلف وجود دارد:
در روش اول که طراحی ریسپانسیو می‌باشد، طراح با تغییر اندازه و تغییر مکان بخش‌های مختلف یک سایت می‌تواند دسترسی کاربران به سایت را از طریق گوشی‌های موبایل راحت‌تر می‌کند.
اما در روش دوم که طراحی AMP نام دارد ما یک نسخه مجزا از سایت خود برای گوشی‌های همراه داریم که در این نسخه با حذف برخی از کدهای جاوا اسکریپت و اسلایدری، سایت خود را با گوشی‌های هوشمند سازگار می‌کنیم که این کار باعث تمرکز هر چه بیشتر کاربران بر روی اصل خبر نیز می‌گردد.
هرچند گوگل در هر دو روش سایت ما را ایندکس می‌کند ولی از آن‌جایی که در طراحی ریسپانسیو تنها از یک نسخه استفاده می‌شود، بنابراین برای سئو سایت ما روش بهتری است.
مقاله پیشنهادی مرتبط : برای سئوی سایت شرکتی باید چکار انجام داد؟
سخن پایانی
نیاز مردم به آگاهی یافتن از انواع خبرهای سیاسی، اجتماعی و غیره که روزانه در سراسر جهان در حال وقوع هستند و از سوی دیگر پیشرفت تکنولوژی و استفاده بیش از حد تصور از گوشی‌های موبایل و البته اینترنت، منجر به ایجاد سایت‌های خبری آنلاین شد که مدام وقایع و اتفاقات پیش آمده در اقصی نقاط دنیا را انتشار می‌دهند. در این سایت‌ها نیز مثل بقیه سایت‌ها افزایش بازدیدکننده و ترافیک سایت از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است. توجه کنید که در این نوع سایت‌ها باید همیشه محتوا و اخبار سایت خود را به‌روز نگه دارید تا بتوانید از این طریق موفق به حفظ ترافیک بالای سایت خود شوید و برای این منظور بسیار مهم است که بازدید کنندگان سایت‌تان را به مخاطبان وفادار و همیشگی تبدیل کنید.
طی آخرین به‌روزرسانی‌های گوگل، الگوریتم E-A-T ارائه شد. این الگوریتم به عنوان یکی از معیارهای ارزیابی کیفیت به حساب می‌آید که برای رتبه‌دهی به سایت‌ها مورد توجه قرار می‌گیرد. در واقع گوگل با در نظر گرفتن فاکتورهای الگوریتم E-A-T که همان تخصص، اعتبار و اعتماد می‌باشند، یک محتوا را مورد بررسی قرار می‌دهد و بر اساس میزان رعایت شدن این فاکتورها، به آن محتوا امتیاز می‌دهد. بدیهی است محتوایی که فاکتورهای سه‌گانه E-A-T را جدی نگیرد، نه تنها نمی‌تواند جایگاه خوبی در صفحه نتایج گوگل کسب کند، بلکه کاربران اینترنتی نیز تمایلی به مشاهده چنین سایتی ندارند.
الگوریتم BERT گوگل به عنوان یکی از مهم‌ترین و جدیدترین به‌روزرسانی‌های گوگل است که بر پایه هوش مصنوعی قرار گرفته است. BERT مخفف Bidirectional Encoder Representations from Transformers و به معنای ارائه کدگذاری دوطرفه مبدل‌ها می‌باشد. کاربرد اصلی این الگوریتم، درک درست کوئری کاربر از طریق درک زبان محاوره است تا گوگل بتواند بهترین و مرتبط ترین صفحات را برای او نمایش دهد. بنابراین می‌توان گفت گوگل با استفاده از این الگوریتم، رضایت کاربر را بیش ار پیش جلب کرده است.
یکی از کارهای مهم و ضروری که مدیران سایت‌ها باید بعد از طراحی سایت خود، به آن توجه داشته باشند، ثبت سایت در ابزار گوگل سرچ کنسول می‌باشد. این موضوع از این جهت اهمیت دارد که این ابزار با توجه به آمار و گزارشات مختلفی که ارائه می‌کند، می‌تواند کمک شایانی باشد در جهت شناسایی و رفع مشکلات احتمالی سایت؛ چرا که قدم اول در جهت بهبود سایت، شناخت مشکلات موجو در سایت است. ابزار گوگل سرچ کنسول شامل گزارشات متعددی است که مهم‌ترین آن‌ها عبارتنداز: performance، coverage و ارتقاء عملکرد سایت.
گاهی اوقات مدیران برخی سایت‌ها به جای استفاده از راه‌های قانونی و تقویت سایت خود از لحاظ محتوا و ساختار، جهت کسب رتبه بهتر در نتایج گوگل، راه‌های نادرست را که برخلاف الگوریتم‌های گوگل است، انتخاب می‌کنند، مثل محتوای مخفی، محتوای کپی شده، انواع روش‌های سئو منفی و غیره.
call to action از نظر لغوی یعنی دعوت به عمل. شما با ایجاد دعوت به عمل، کاربر را به انجام عملی در سایت دعوت می‌کنید تا از این طریق او را برای مدت زمان بیشتری در سایت نگه دارید و رضایت او را جلب کنید. در واقع هدف اصلی ایجاد کال تو اکشن‌ها در سایت افزایش نرخ تبدیل می‌باشد. call to actionها انواع مختلفی دارند مثل دانلود، خرید، جستجو، عضویت در سایت و برخی موارد دیگر.
