سئو یا بهینه سازی موتور جستجو، کوتاه‌شده عبارت Search Engine Optimization می‌باشد که عبارتست از مجموعه فعالیت‌هایی که برای کسب نتایج بهتر در جستجوی گوگل و افزایش بازدیدکنندگان سایت خود انجام می‌دهیم و به معنای استفاده از روش‌های غیرقانونی و فریب دادن گوگل و جذب بازدیدکنندگان بیشتر نیست. سئو یک فعالیت پیچیده است و برای پیاده سازی اصولی آن باید علم مربوط به آن را نیز بیاموزیم؛ تعداد دفعات اجرای سئو محدود نیست بلکه شما باید محتوای خود را به طور پیوسته بروزرسانی کنید (یکی از کارهای مربوطه در این زمینه) و درصورت عدم بروزرسانی، رتبه خود در موتورهای جستجو را از دست خواهید داد. به منظور ارائه یک سئو حرفه‌ای سایت شما باید دو نکته زیر را در نظر بگیرید:
هدف اصلی سئو اصلاح و یا بهبود قالب و معماری سایت، جهت کسب رتبه‌های بهتر در موتورهای جستجو و گوگل است که این امر علاوه براین که به سایت‌ها در به دست آوردن رتبه پایین در نتایج گوگل کمک می‌کند، منجر به استفاده بهتر و راحت‌تر کاربران از سایت‌ها و مطالب و اطلاعات مفید آن‌ها نیز خواهد شد. در واقع سئو سعی دارد هنگام جستجوی عبارت در موتورهای جستجو توسط کاربران، تعداد صفحات سایت بیشتری را به آن‌ها نمایش دهد که این موضوع از دو جنبه، مفید می‌باشد؛ اول اینکه کاربر به نتایج بیشتری در زمینه عبارت مورد جستجوی خود دسترسی پیدا می‌کند و دوم اینکه موتور جستجو را از نظر کاربران قابل اعتماد می‌سازد.
از آنجایی که برای رتبه بندی سایت‌ها توسط موتورهای جستجو، الگوریتم دقیقی وجود ندارد بنابراین به جرأت می‌توان گفت موضوع سئو به عنوان یکی از ناشناخته‌ترین موضوعات در بازاریابی اینترنتی است؛ با این وجود یک سری نکات کلی در این زمینه وجود دارد که در ادامه به برخی از آن‌ها اشاره خواهیم کرد.
همانطور که می‌دانید شرکت‌ها برای برندن شدن و همچنین جلب اعتماد بیشتر کاربران، نیاز به بیشتر دیده شدن دارند، از این رو سئو برای سایت‌های شرکتی، اهمیت ویژه‌ای پیدا می‌کند. بهترین راهکار برای معرفی محصولات بیشتر شرکت‌ها، سئو و بهینه سازی سایت می‌باشد؛ چرا که سئو سایت شرکتی در جهت جذب مشتری بیشتر و در نتیجه سود بیشتر کمک شایانی می‌کند.
با توجه به گسترش روزافزون استفاده مردم از اینترنت، افراد برای کسب هر گونه اطلاعات درباره انواع موضوعات و یا خرید محصول به سراغ اینترنت رفته و اقدام به جستجوی خود می‌کنند که از طرق مختلفی مثل شبکه‌های اجتماعی، سایت‌ها و موتورهای جستجو و غیره می‌توان این کار را انجام داد؛ اما بیشترین میزان جستجو توسط موتورهای جستجو صورت می‌گیرد بنابراین کسب رتبه پایین برای سایت‌ها حائز اهمیت می‌باشد.
افرادی که با قصد خرید به سراغ موتورهای جستجو می‌روند در واقع تصمیم دارند که از این راه شرکت‌های مناسب و خوب را بیابند بنابراین فقط سایت‌های صفحه اول نتایج جستجو را باز می‌کنند و هرگز به سراغ صفحات بعدی نمی‌روند. شما برای اینکه بتوانید کسب و کار و محصولات خود را در معرض دید این افراد قرار دهید باید با بهره گیری از سئو سایت شرکتی، در صفحه اول نتایج گوگل قرار گرفته و در نتیجه مشتریان و فروش خود را افزایش دهید.
شرکت‌ها و سازمان‌هایی که در طراحی سایت خود، اصول سئو را رعایت کرده‌اند، جزء نتایج اولیه گوگل قرار می‌گیرند و به همین دلیل احتمال جذب مشتری و افزایش فروش برای آن‌ها بسیار بالا است در صورتی که شرکت‌های بی‌توجه نسبت به این اصول، حتی در موتورهای جستجو نمایش داده نمی‌شوند.
سئو سایت شرکتی علاوه بر افزایش فروش و بهبود کسب و کار شرکت، در زمینه برند سازی و چندین مورد دیگر نیز تأثیرگذار است و همین امور، شرکت‌ها را به افزایش سئو سایت خود تشویق می‌کند که عبارتند از:
برندسازی و جلب اعتماد کاربران، زمانی برای شرکت‌ها اتفاق می‌افتد که تعداد بازدید از سایتشان افزایش یابد و این ممکن نیست مگر اینکه سایت شما دارای رتبه پایین‌تری بوده و جزء نتایج اولیه موتورهای جستجو باشد.
سئو سایت شرکتی اعتبار شرکت شما را افزایش داده و باعث جلب اعتماد کاربران نسبت به شما می‌شود، چرا که کاربران در هنگام جستجو، به طور ناخودآگاه سایت‌ها را بر اساس معیارهای گوگل رتبه بندی می‌کنند، بنابراین در ذهن آن‌ها اعتبار بیشتری خواهید یافت.
سئو بهترین نوع تبلیغ در بازگشت سرمایه می‌باشد؛ به این ترتیب که محصول یا خدمات شما فقط برای افرادی که به محصول یا خدمات شما نیاز دارند نمایش داده می‌شود؛ بنابراین شما برای افزایش فروش خود نیازی به تبلیغات پرهزینه در تلویزیون و یا سایت‌های خبری ندارید.
هر چند افزایش ترافیک سایت، به تنهایی و به طور مستقیم موجب بهبود کسب و کار شما نخواهد شد، اما از آن‌جایی‌که هرچه تعداد بازدیدکنندگان سایت شما بیشتر باشد، احتمال تبدیل مشتریان بالقوه به مشتریان بالفعل نیز فزایش خواهد یافت، پس می‌توان افزایش ترافیک سایت را یکی از مزایای سئو سایت شرکتی به شمار آورد.
یکی از مراحل سئو حرفه‌ای، آنالیز رفتار مشتریان می‌باشد که با نرم‌افزارهای خاصی انجام می‌شود و شما با استفاده از آن می‌توانید ترافیک مفید سایت و تأثیر تغییرات مختلف بر روی آن را بررسی کنید. بنابراین با کمک گرفتن از این اطلاعات می‌توانید برای آینده شرکت و بهبود کسب و کار خود تصمیمات بهتری اتخاذ کنید.
یکی از اولین گام‌ها برای انجام سئو سایت شرکتی، بررسی و آنالیز سئو سایت رقبا می‌باشد. هر چند این مرحله جزء مراحل اصلی سئو نمی‌باشد ولی به عنوان یک پیش نیاز برای انجام سئو موفق بوده که با استفاده از آن می‌توانیم بدون صرف هزینه و زمان زیاد، از تجربیات شرکت‌های رقیب استفاده کنیم.تحلیل سئو سایت شرکت‌های رقیب به ما کمک می‌کند تا استراتژی مناسبی برای سئو سایت خود، انتخاب و پیاده سازی کنیم.
برای اینکه سئو سایت شرکتی دارای بهترین عملکرد باشد، نیاز به اجرای تمام مراحل سئو در کنار هم است که شامل سه مرحله اصلی می‌باشد:
سئو تکنیکال به نوعی اولین مرحله سئو سایت‌های شرکتی می‌باشد که در آن ساختار و چهارچوب وب سایت شما بهینه سازی می شود و کاربر قادر به دیدن این بخش از سئو نمی‌باشد. از جمله مواردی که شامل این بخش می‌شوند عبارتند از:
1- افزایش سرعت سایت
2- بهینه سازی و فشرده سازی کدهای قالب سایت
3- طراحی UI و UX
4- طراحی واکنشگرا
سرعت سایت در سال 2010 به عنوان یکی از معیارهای گوگل در رتبه بندی سایت‌ها مطرح شد. سرعت سایت باید به عنوان یک اولویت برای وبمستران قرار بگیرد؛ چرا که سایت‌هایی با سرعت آپلود بالا، نه تنها از نظر موتورهای جستجو، بلکه از نظر کاربران نیز دارای ارجحیت بیشتری هستند. به طوری که در صورت بارگذاری صفحه‌ای در مدت زمان بیشتر از 3 ثانیه، برابر است با از دست دادن 40 درصد از مشتریان که صفحه مورد نظر را ترک خواهند کرد.
در زیر به چند عامل مؤثر در کاهش سرعت سایت اشاره می‌کنیم:
فشرده سازی کدهای قالب سایت، تأثیر زیادی در سرعت بارگذاری سایت و افزایش رضایت کاربران دارد و به همین دلیل در سئو سایت اهمیت دارد. فشرده سازی کدها علاوه‌بر افزایش سرعت سایت باعث سازگاری قالب با انواع مرورگرها خواهد شد؛ همچنین کدهای بهینه شده قالب، کاهش میزان مصرف ترافیک ماهیانه هاست و کاهش درخواست‌های ارسالی و دریافتی از سرور را به دنبال خواهد داشت.
شاید در نگاه اول، اینگونه به نظر برسد که طراحی UI و UX ارتباطی به سئو سایت ندارد اما از آنجایی که طراحی رابط کاربری و به ویژه تجربه کاربری، جزء عوامل مهم درگیر کننده کاربر با سایت هستند و از طرفی یکی از مهمترین فاکتورهای سئو، میزان درگیری کاربران با سایت است، پس می‌توان گفت طراحی UI و UX از عوامل مؤثر بر سئو می‌باشند. اگر طراحی سئو سایت به شکلی باشد که کاربر با وجود تعداد صفحات زیاد سایت با مشکل مواجه نشده و جستجوی راحتی داشته باشد، این موضوع از نظر موتورهای جستجو، یک امتیاز برای سایت محسوب شده و رتبه خوبی به سایت خواهند داد.
از آنجایی که امروزه با پیشرفت تکنولوژی و ابزارهای مربوط به آن، افراد برای جستجو در سایت‌ها، ابزارهای مختلفی مثل انواع تبلت‌ها، انواع گوشی‌های هوشمند و غیره را به کار می‌گیرند، بایستی به واکنشگرا بودن سایت نیز توجه داشته باشید. زیرا ممکن است کاربران به دلیل عدم سازگاری صفحه سایت با صفحه ابزار خود و عدم مشاهده صحیح سایت، از سایت شما خارج شوند؛ بدین ترتیب علاوه دریافت رتبه بالا در موتورهای جستجو، مشتریان خود را نیز از دست خواهید داد.
به هر عملی که داخل سایت شما انجام شود و رتبه شما را در گوگل بهبود بخشد، سئو داخلی سایت می‌گوییم و برای اجرای هر چه بهتر آن باید هر محتوایی که تولید و هر صفحه‌ای که منتشر می‌شود در سرچ کنسول گوگل ایندکس شود تا ربات‌های گوگل بتوانند آن صفحه و لینک‌های به کار رفته در آن را شناسایی کنند.
سئو داخلی سایت شامل مراحل مختلفی می‌باشد که عبارتند از:
1- سئو کلمات کلیدی
2- سئو معماری و ساختار سایت
3- ثبت نقشه XML سایت در گوگل
4- سئو محلی
5- سئو آدرس صفحات سایت(url)
6- استراتژی سئو محتوای سایت
این مرحله به عنوان مرحله اول سئو داخلی می‌باشد که انتخاب کلمه کلیدی باید به گونه‌ای صورت بگیرد که در صورت جستجوی این کلمه توسط افراد، سایت شما به عنوان نتایج اولیه گوگل مشخص شود.برای انتخاب بهینه کلمه کلیدی، باید اولویت چندین کلمه مرتبط با نوع فعالیت شرکت را با استفاده از ابزارهایی مثل google trend یا kwfinder مشخص کنیم و کلمه با اولویت بالا را به عنوان کلمه کلیدی انتخاب کنیم.در انتخاب کلمه کلیدی، توجه به این نکته نیز ضروری است که در صورت عدم ارتباط کسب و کار شما با کلمه کلیدی مورد نظر، رتبه شما در موتورهای جستجو افت خواهد داشت.
مقاله پیشنهادی مرتبط : چگونه می‌توانیم کلمات کلیدی مناسبی را در سایت خود داشته باشیم؟
به چگونگی ساخته شدن صفحه‌های سایت و نحوه ی اتصال یا لینک شدن آن‌ها به یکدیگر، معماری یا ساختار سایت گفته می‌شود، به طوری که وجود یک معماری مناسب برای سایت، به کاربران و موتورهای جستجو کمک خواهد کرد که راحت‌تر و سریع‌تر سایت شما را دنبال کرده و نیازهای خود را برآورده کنند. در صورت وجود صفحه‌هایی در سایت که امکان رسیدن به آن‌ها از هیچ صفحه‌ای با استفاده از لینک وجود ندارد و یا صفحه‌هایی که در فاصله دورتری نسبت به صفحه اصلی قرار گرفته‌اند و برای رسیدن به آن‌ها نیاز به چندین کلیک است، موتورهای جستجو موفق به یافتن این صفحه‌ها نشده و در نتیجه ایندکس نخواهند شد.
نقشه سایت در واقع مجموعه‌ای از آدرس صفحات (url) یک سایت است و به عنوان یک نقشه راه برای موتورهای جستجو عمل می‌کند که بر اساس آن می‌توانند هم محتوای سایت و هم راه رسیدن به آن را بیابند. بنابراین ثبت نقشه سایت در گوگل در سئو سایت مؤثر بوده و انجام این فرایند به افزایش ایندکس صفحات یک سایت کمک می‌کند.
سئو محلی یکی از بخش‌های جدید سئو می‌باشد که با آن می‌توانید احتمال دیده شدن خود را در جستجوهای محلی افزایش دهید. به عنوان مثال زمانی که یک مسافر برای پیدا کردن نزدیکترین رستوران به سراغ موتورهای جستج می‌رود، اگر این فرد در نزدیکی رستوران شما قرار داشته باشد، سایت شما در نتایج بالای موتورهای جستجو نمایش داده خواهد شد. مراحل انجام سئو محلی از 2 بخش تشکیل شده است:
یکی از موارد دیگری که برای کاهش رتبه سایت در موتورهای جستجو، باید به سئو آن دقت کنیم، آدرس صفحات سایت است که 2 نکته اصلی را باید در مورد آن رعایت کنیم:
بنابراین طبق آموزش های گوگل هر صفحه سایت باید یک آدرس و عنوان منحصربه فرد داشته باشد؛ چرا که در صورت تداخل آدرس صفحات و یا نامناسب بودن آن‌ها از هر لحاظ، علاوه بر گمراه شدن موتورهای جستجو، کاربران نیز سردرگم خواهند شد.
مهمترین عامل در رتبه بندی سایت‌ها، تولید محتوا می‌باشد که در این زمینه باید نکاتی را در نظر بگیریم، از جمله:
تولید محتوای با کیفیت که تمام اصول سئو در آن رعایت شده است، مسلماً در ارتقاء رتبه سایت تأثیر مثبت خواهد داشت اما کافی نیست؛ بلکه باید محتوا غنی و پرمایه و حاوی اطلاعات و مطالب آموزنده باشد تا علاوه بر جلب رضایت کاربر، منجر به نمایش سایت شما در صفحه اول نتایج موتورهای جستجو شود.
این مرحله از سئو داخلی به چند مرحله تقسیم می‌شود:
در نتایج موتور جستجو اولین چیزی که توسط کاربر دیده می‌شود عنوان است و به همین دلیل در سئو سایت شرکتی، عنوان صفحات از اهمیت ویژه‌ای برخوردار می‌باشند در واقع این عناوین هستند که به موتورهای جستجو و کاربران نشان می‌دهند که محتوای شما با چه موضوعی نوشته شده و حاوی چه مطالبی است. عنوان باید بیشتر از 70 کاراکتر نبوده و همچنین حاوی کلمات کلیدی و نام برند شرکت شما باشد.
به قرار دادن آدرس یک صفحه (url) در صفحه دیگر همان سایت، لینک سازی داخلی می‌گوییم و جهت اتصال صفحات سایت به یکدیگر و همچنین سهولت دسترسی کاربر به آن‌ها از لینک داخلی استفاده می‌کنیم که از این جهت در سئو سایت نیز مؤثر است.
استفاده از لینک‌های داخلی مزایایی به همراه دارد که برخی ار آن‌ها عبارتند از:
مقاله پیشنهادی مرتبط : 6 نوع محتوای دلخواه مخاطبان سایت
به هر فرآیندی که خارج از سایت شما انجام شود و رتبه شما را در گوگل بهبود بخشد، سئو خارجی سایت می‌گوییم که خود شامل 3 مرحله است:
1- بک‌لینک گیری
2- ایجاد وبلاگ‌ها
3- معرفی سایت از طریق شبکه‌های اجتماعی
به عمل قرار دادن آدرس صفحات سایت خود در سایت‌های دیگر، گروه‌ها و شبکه‌های اجتماعی، بک‌لینک گیری می‌گوییم. بک‌لینک گیری به عنوان یکی از مهمترین عوامل در پایین آوردن رتبه سایت است؛ البته این نکته را در نظر داشته باشید که در صورت بی‌کیفیت بودن محتوای سایت دریافت بک‌لینک به تنهایی در بهبود رتبه سایت مؤثر نیست.
وبلاگ‌ها که حاوی مقالات مفید با موضوعات مرتبط با حوزه کاری شرکت هستند، در کنار افزایش سطح آگاهی کاربران، در سئو سایت شرکتی و کسب رتبه بهتر در موتورهای جستجو مؤثر هستند؛ در واقع وبلاگ‌ها بهترین رویکرد برای تبلیغ کسب و کار و برند شما هستند و با بک‌لینک گیری از این صفحه می‌توان به افزایش ترافیک سایت کمک زیادی کرد.
به دلیل افزایش کاربران شبکه‌های اجتماعی و تبادل اطلاعات زیادی که از طریق این شبکه‌ها صورت می‌گیرد، بنابراین فعالیت در این شبکه‌ها و به اشتراک گذاری مطالب در آن‌ها از نظر موتور های جستجو نیز امتیاز محسوب شده و دارای اهمیت زیادی است. معرفی سایت در شبکه‌های اجتماعی به عنوان یکی از مهمترین روش‌های سئو خارجی است و شما می‌توانید در شبکه های اجتماعی مختلف مثل اینستاگرام، توییتر، تلگرام و غیره برند خودتان را به مشتریان و مخاطبانتان معرفی کنید.
هزینه سئو سایت شرکتی، تحت تأثیر عوامل مختلفی قرار دارد که در زیر به چند مورد از آن‌ها اشاره می‌کنیم:
به دلیل برخورداری سایت‌های شرکتی از 3 ویژگی می‌توانیم سئو سایت‌های شرکتی را در کمترین زمان ممکن و به سرعت انجام دهیم؛ البته باید این نکته را در نظر داشته باشیم که زبان برنامه نویسی مورد استفاده در طراحی این سایت‌ها نیز در این امر تأثیرگذار است که این 3 ویژگی عبارتند از:
سخن پایانی:
با توجه به پیشرفت تکنولوژی و افزایش چشمگیر کسب و کارهای آنلاین، رقابت تنگاتنگی بین سازمان‌ها و شرکت‌ها به‌وجود آمده است. در چنین شرایطی سئو و بهینه سازی سایت شرکتی به عنوان یک ابزار تبلیغاتی رایگان و یک عامل مهم در جلب اعتماد کاربران، در اختیار همه شرکت‌ها می‌باشد. کسب رتبه پایین در موتورهای جستجو در گرو انجام اصولی مراحل سئو می‌باشد و شرکت‌ها با استفاده از آن می‌توانند دارای جایگاهی در صفحه اول نتایج موتورهای جستجو مثل گوگل باشند و بدین ترتیب سایت خود را در معرض دید کاربران زیادی قرار دهند که این باعث می‌شود بازدیدکنندگان سایت این شرکت‌ها افزایش یافته و کسب و کارشان رونق یابد.
اگر شما صاحب یک سایت وردپرسی هستید و یا قصد سئو محتوا و محصول در سایت وردپرسی را دارید، مطالعه‌ی این مقاله از نان شب هم برای شما واجب‌تر است! پس همین الآن اگر آب دستتان است کنار بگذارید و شش دانگ حواستان را به مطالعه‌ی این مقاله معطوف کنید.
بسیاری از سایت‌ها با استفاده از وردپرس طراحی و پیاده‌سازی شده‌اند. به همین دلیل هم سؤالات زیادی پیرامون وردپرس مطرح می‌شود. در این مقاله از سایت ساز تصمیم گرفتیم به سراغ یکی از پرتکرارترین سؤالات وردپرسی کاربران برویم. اینکه آیا امکان سئو محصول و محتوا در وردپرس وجود دارد؟ چگونه می‌توان محصولات و محتوا را در وردپرس سئو کرد.
زمانی که تمایل به سئوسازی یک سایت دارین باید بدونین دقیقا در چه کلمات و عباراتی قصد سئوسازی و کسب رتبه برتر در گوگل دارین. یکی از مهمترین مباحثی که در مبحث سئو داخلی مطرح میشه و به عنوان یکی از مهمترین مراحل محسوب میشه تحقیق کلمات کلیدی هست.
پیام بگذارید