نقشه سایت باعث درک بهتر سایت توسط کاربران و موتورهای جستجو می‌شود. در حالت کلی 2 نوع نقشه سایت وجود دارد که نوع اول آن نقشه سایت HTML است که برای استفاده کاربران می‌باشد و نوع دوم آن نقشه سایت XML است که فقط توسط موتورهای جستجو دیده می‌شود.
از گذشته تا امروز، بک‌لینک گیری به عنوان یکی از مهم‌ترین معیارهای گوگل برای رتبه دادن به سایتها بوده است. اما از آن‌جایی‌که دریافت بک‌لینک واقعی، کاری زمان‌بر و دشوار است، اکثر مدیران و طراحان سایتها به جای بهبود سایت خود و دریافت بک‌لینک‌های واقعی، به سمت ایجاد شبکه بک‌لینک‌های خصوصی می‌روند، هر چند این روش جزء کلاه سباه است و در صورت متوجه شدن گوگل، سایت مورد نظر را جریمه خواهد کرد.
عدم رعایت برخی اصول در ساخت و طراحی سایتها، موجب نارضایتی شدید کاربر شده و باعث می‌شود او بدون هیچ تعاملی سایت را ترک کند که در این حالت می‌گوییم، پرش رخ داده است. به دلیل اهمیت رضایت کاربران برای گوگل، نرخ پرش تأثیر غیر مستقیم بر روی سئو سایت دارد.
گوگل برای جریمه کردن سایت‌های متخلف که قوانین گوگل را نادیده می‌گیرند و سعی می‌کنند به هر قیمتی در صفحه نتایج گوگل رتبه بهتری بگیرند و برای این منظور دست به هر کاری می‌زنند تا گوگل را فریب دهند، بنا به نوع خطای هر سایت، از دو روش پنالتی دستی و الگوریتمی استفاده می‌کند.
