3 روش محاسبه ارزش برند

میزان اعتمادی که مشتریان می کنند ارزش برند را تعیین می کند و با آن اندازه گیری می شود . ارزش برند در واقع درک مشتریان از ارزش یک برند می باشد . محاسبه ارزش برند به این گونه است که برند آن شرکت با درامدی که در آینده مورد انتظار از یک محصول با نام تجاری و در آمدی که در آیند از یک محصول بدون نام تجاری مقایسه می شود

و تفاوتی که به دست می آید همان سود حاصل می باشد

اما براساس تقریب این محاسبه انجام می شود که ارزش به دست آمده می تواند ویژگی هایی همانند : ویژگی های ملموس و ویژگی های غیر ملموس باشد که ویژگی های ملموس ، کارکردی  (مثلا قدرت پاک کنندگی دوبرابر یا میزان چاق کنندگی نصف)و ویژگی های غیر ملموس و احساسی (مانند برند از نظرافراد خوش سلیقه یا با سَبک( باشد.​

برای ارزیابی ارزش برند روش هایی وجود دارد که در ادامه به این روش ها می پردازیم

1- روش داموداران :

ارزش گذاری دارایی های معنوی در این روش می باشد که دارای ها به سه گروه تقسیم می شوند

اولین گروه، این گروه از دارایی های معنوی مرتبط با محصول و خدمت خاصی می باشد و موجب ایجاد جریان های نقدی می شودبرای اینکه این دسته ارزش گذاری شود این امکان وجود دارد که از مدل های تنزیل جریان های نقدی بصورت معمول استفاده نمود، که با توجه به همان محصول یا خدمت و با در نظر گرفتن چرخه عمر محدود آن برآورد جریان های نقدی صورت می پذیرد.

دسته دوم : این دسته پیچیده تر از دارایی های معنوی می باشد زیرا که این دارایی به تولید جریان نقدی برای کل شرکت پرداخته و کل شرکت را تحت تاثیر قرار می دهد

دسته سوم، این گروه هیچ جریان  نقدی ایجاد نمی کند ولی این ویژگی دارد که در آینده جریان های نقدی را تحت تاثیر قرار دهد . برای ارزش گذاری دارایی های معنوی در این گروه بهترین روش استفاده از مدل قیمت گذاری حق امتیاز معامله است

2- روش اینتربرند (یا فایننشال ورد)

توسط فایننشال ورد یکی از مشهورترین طبقه بندی نام های تجاری ایجاد شده است. فایننشال ورد از یک نسخه ساده برای برای ارزش گذاری و رتبه بندی نام استفاده کرد که عبارت است از  اختلاف میان سودهای یک نام تجاری و سودهایی که اساساً باید آن محصول بدون هیچ نام تجاری مشهوری به دست آورد. که اختلافی که وجود دارد را با نام سودهای خالص خاص نام تجاری شناخته می شود که ارزش نام تجاری از حاصل ضزب این دو به دست می آید

3- روش هولیهان :

ارزش نام تجاری براساس روش مشاوران ارزش گذاری هولیان ارزش فعلی جریان نقدی آزاد شرکت منهای ضرب هر یک از دارایی ها در بازده مورد انتظار آنها می باشد. جریان نقدی آزاد ناشی از نام تجاری تا حدی شبیه ارزش افزوده اقتصادی است.

برچسب‌ها, , , ,

دیدگاه بگذارید

avatar
wpDiscuz
نماد اعتماد الکترونیکی
تخفیف می خواهید؟ همین حالا دریافت کنید
تخفیف ویژه خرید سایت
با تشکر از حسن انتخاب شما ، جهت دریافت کد تخفیف و مشاوره خرید سایت ، اطلاعات زیر را پر کنید...
با تشکر از اعتماد شما ...
هم اکنون کد تخفیف ویژه خرید سایت ، به ایمیل شما ارسال شده است.
لطفا ایمیل خود و پوشه اسپم را نیز چک کنید
با تقدیم احترام