میزان اعتماد مشتریان، ارزش برند را تعیین می‌کند. ارزش برند در واقع درک مشتریان از ارزش یک برند می‌باشد. محاسبه ارزش برند اینگونه است که برند آن شرکت با درآمدی که در آینده از یک محصول با نام تجاری و در آمدی که در آینده از یک محصول بدون نام تجاری مورد انتظار است، مقایسه می‌شود و تفاوتی که به دست می‌آید، همان سود حاصل می‌باشد.
محاسبه ارزش برند براساس تقریب انجام می‌شود و ارزش به دست آمده می‌تواند ویژگی‌هایی همانند: ویژگی‌های ملموس و ویژگی‌های غیر ملموس داشته باشد که ویژگی های ملموس ، کارکردی (مثلا قدرت پاک کنندگی دوبرابر یا میزان چاق کنندگی نصف) و ویژگی های غیر ملموس و احساسی (مانند برند از نظر افراد خوش سلیقه یا با سبک) باشد.
برای ارزیابی ارزش برند روش‌هایی وجود دارد که در ادامه به این روش ها می‌پردازیم:
ارزش‌گذاری دارایی‌های معنوی در این روش می‌باشد که دارایی‌ها به سه گروه تقسیم می‌شوند:
اولین گروه: این گروه از دارایی‌های معنوی مرتبط با محصول و خدمت خاصی می‌باشد و موجب ایجاد جریان‌های نقدی می‌شود. برای اینکه این دسته ارزش‌گذاری شود این امکان وجود دارد که از مدل‌های تنزیل جریان‌های نقدی بصورت معمول استفاده نمود، که با توجه به همان محصول یا خدمت و با در نظر گرفتن چرخه عمر محدود آن برآورد جریان‌های نقدی صورت می‌پذیرد.
دسته دوم : این دسته پیچیده‌تر از دارایی‌های معنوی می‌باشد، زیرا که این دارایی به تولید جریان نقدی برای کل شرکت پرداخته و کل شرکت را تحت تاثیر قرار می‌دهد.
دسته سوم: این گروه هیچ جریان نقدی ایجاد نمی‌کند ولی این ویژگی را دارد که در آینده جریان‌های نقدی را تحت تاثیر قرار دهد. برای ارزش‌گذاری دارایی‌های معنوی در این گروه بهترین روش استفاده از مدل قیمت‌گذاری حق امتیاز معامله است.
توسط فایننشال ورد یکی از مشهورترین طبقه‌بندی نام‌های تجاری ایجاد شده است. فایننشال ورد از یک نسخه ساده برای ارزش‌گذاری و رتبه‌بندی نام استفاده کرد که عبارت است از اختلاف میان سودهای یک نام تجاری و سودهایی که اساساً باید آن محصول بدون هیچ نام تجاری مشهوری به دست آورد. اختلافی که وجود دارد با نام سودهای خالص خاص نام تجاری شناخته می‌شود که ارزش نام تجاری از حاصل ضزب این دو به دست می‌آید.
ارزش نام تجاری بر اساس روش مشاوران ارزش‌گذاری هولیهان ارزش فعلی جریان نقدی آزاد شرکت منهای ضرب هر یک از دارایی ها در بازده مورد انتظار آنها می‌باشد. جریان نقدی آزاد ناشی از نام تجاری تا حدی شبیه ارزش افزوده اقتصادی است.
ارزش برند چگونه محاسبه می شود؟ راه‌های زیادی برای اندازه‌گیری ارزش برند وجود دارد، و شما باید بهترین روش را انتخاب کنید که با مشخصات، جایگاه و اهداف کسب‌وکار شما مطابقت دارد. بررسی برندهای محبوب مانند ارزش برند و ارزش برند ایران نیز مهم است. در زیر نحوه محاسبه ارزش برند را یاد خواهید گرفت.
استفاده از این فرمول برای محاسبه ارزش برند به شما امکان می دهد ارزش برند خود را بر اساس احساسات بازار تعیین کنید. بهترین راه برای تعیین ارزش بر این اساس، تعیین ارزش شرکت های مشابه در بازار است. اگر می خواهید تصویر دقیق تری از ارزش برند خود داشته باشید، می توانید به معیارهای دیگر بازار (مانند شاخص های سهام) نگاه کنید.
برای یافتن تعادل مناسب در این زمینه، باید هزینه ساخت و رشد شرکت خود را محاسبه کنید. شما به راحتی می توانید با جمع کردن هزینه های تا کنون این را محاسبه کنید. به یاد داشته باشید که این هزینه ها شامل هزینه های بازاریابی، حقوق کارکنان، قرارداد با شرکت های انتشاراتی، علائم تجاری و غیره می شود. در نتیجه این محاسبه، متوجه خواهید شد که چقدر پول در تجارت خود سرمایه گذاری کرده اید. با این حال، باید بدانید که این روش نمی تواند ارزش فعلی برند شما را به درستی تعیین کند.
این رویکرد بر پولی که کسب و کار شما تولید می کند متمرکز است. برای ارزیابی برند با استفاده از این روش، توجه و ارزیابی روندهای مالی برند خود مانند درآمد، جریان نقدی، صرفه جویی در هزینه و درآمد آتی ضروری است.
این شاخص نشان می دهد که آیا مشتریان شما قادر به تبلیغ برند شما هستند یا خیر. برای محاسبه NPS باید از مشتریان خود بپرسید که آیا شرکت شما را به افرادی که می شناسند توصیه می کنند یا خیر و از طرف دیگر از آنها بخواهید که به شرکت شما از 0 تا 10 امتیاز دهند. به این ترتیب می توانید تعیین کنید که مشتری چقدر می داند. به برند خود اعتماد کنید و آن را دوست داشته باشید.
در این مطلب از سایت ساز زرین در رابطه با ارزش برند گفته شد که امیدواریم مطالب مفیدی و کاربردی بوده باشد.
همانطور که کسب‌وکارها و سازمان‌ها به طور فزاینده‌ای تمرکز خود…
پیام بگذارید