میزان اعتماد مشتریان، ارزش برند را تعیین می‌کند. ارزش برند در واقع درک مشتریان از ارزش یک برند می‌باشد. محاسبه ارزش برند اینگونه است که برند آن شرکت با درآمدی که در آینده از یک محصول با نام تجاری و در آمدی که در آینده از یک محصول بدون نام تجاری مورد انتظار است، مقایسه می‌شود و تفاوتی که به دست می‌آید، همان سود حاصل می‌باشد.
محاسبه ارزش برند براساس تقریب انجام می‌شود و ارزش به دست آمده می‌تواند ویژگی‌هایی همانند: ویژگی‌های ملموس و ویژگی‌های غیر ملموس داشته باشد که ویژگی های ملموس ، کارکردی (مثلا قدرت پاک کنندگی دوبرابر یا میزان چاق کنندگی نصف) و ویژگی های غیر ملموس و احساسی (مانند برند از نظر افراد خوش سلیقه یا با سبک) باشد.
برای ارزیابی ارزش برند روش‌هایی وجود دارد که در ادامه به این روش ها می‌پردازیم:
ارزش‌گذاری دارایی‌های معنوی در این روش می‌باشد که دارایی‌ها به سه گروه تقسیم می‌شوند:
اولین گروه: این گروه از دارایی‌های معنوی مرتبط با محصول و خدمت خاصی می‌باشد و موجب ایجاد جریان‌های نقدی می‌شود. برای اینکه این دسته ارزش‌گذاری شود این امکان وجود دارد که از مدل‌های تنزیل جریان‌های نقدی بصورت معمول استفاده نمود، که با توجه به همان محصول یا خدمت و با در نظر گرفتن چرخه عمر محدود آن برآورد جریان‌های نقدی صورت می‌پذیرد.
دسته دوم : این دسته پیچیده‌تر از دارایی‌های معنوی می‌باشد، زیرا که این دارایی به تولید جریان نقدی برای کل شرکت پرداخته و کل شرکت را تحت تاثیر قرار می‌دهد.
دسته سوم: این گروه هیچ جریان نقدی ایجاد نمی‌کند ولی این ویژگی را دارد که در آینده جریان‌های نقدی را تحت تاثیر قرار دهد. برای ارزش‌گذاری دارایی‌های معنوی در این گروه بهترین روش استفاده از مدل قیمت‌گذاری حق امتیاز معامله است.
توسط فایننشال ورد یکی از مشهورترین طبقه‌بندی نام‌های تجاری ایجاد شده است. فایننشال ورد از یک نسخه ساده برای ارزش‌گذاری و رتبه‌بندی نام استفاده کرد که عبارت است از اختلاف میان سودهای یک نام تجاری و سودهایی که اساساً باید آن محصول بدون هیچ نام تجاری مشهوری به دست آورد. اختلافی که وجود دارد با نام سودهای خالص خاص نام تجاری شناخته می‌شود که ارزش نام تجاری از حاصل ضزب این دو به دست می‌آید.
ارزش نام تجاری بر اساس روش مشاوران ارزش‌گذاری هولیهان ارزش فعلی جریان نقدی آزاد شرکت منهای ضرب هر یک از دارایی ها در بازده مورد انتظار آنها می‌باشد. جریان نقدی آزاد ناشی از نام تجاری تا حدی شبیه ارزش افزوده اقتصادی است.
همانطور که کسب‌وکارها و سازمان‌ها به طور فزاینده‌ای تمرکز خود…
پیام بگذارید