×
دریافت لیست قیمت
+ مشاوره رایگان

مهر 14, 1401
نحوه ی ساخت لندینگ پیج قدرتمند

لندینگ پیج (صفحه فرود) چیست؟

در بازاریابی دیجیتال، لندینگ پیج یک صفحه وب مستقل است که به طور خاص برای یک کمپین بازاریابی یا تبلیغات ایجاد شده است. جایی است که بازدیدکننده پس از کلیک بر روی پیوندی در یک ایمیل، یا تبلیغاتی از گوگل، بینگ، یوتیوب، فیس بوک، اینستاگرام، توییتر یا مکان‌های مشابه در وب فرود می‌آید.

برخلاف صفحات وب، که معمولاً اهداف زیادی دارند و کاوش را تشویق می کنند، ساخت لندینگ پیج ها با یک تمرکز یا هدف واحد است که به عنوان فراخوان برای اقدام یا به اختصار (Clickthrough rate) CTA شناخته می شود.

ساخت لندینگ پیج  قدرتمند و موثر، سنگ بنای بازاریابی آنلاین موفق است. بدون ساخت لندینگ پیج خوب، کسب و کار شما قطعا آسیب خواهد دید. طرح بندی صفحه فرود شما باید بی عیب و نقص باشد. ساخت لندینگ پیج خوب و متقاعد کننده توجه بازدیدکنندگان را به خود جلب می کند و آنها را وادار به تکمیل یک تبدیل می کند. بنابراین باید بدانید که چگونه یک صفحه فرود برنده ایجاد کنید.

تفاوت کلیدی بین صفحه اصلی و لندینگ پیج

صفحه اصلی دارای ده ها حواس پرتی بالقوه است ولی لندینگ پیج فوق العاده متمرکز است. داشتن لینک‌های کمتر در لندینگ پیج، تبدیل‌ها را افزایش می‌دهد، زیرا کلیک‌های وسوسه‌انگیز کمتری وجود دارد که بازدید کنندگان را از تماس برای اقدام دور می‌کند. به همین دلیل است که بازاریابان متخصص همیشه از یک لندینگ پیج اختصاصی به عنوان مقصد ترافیک خود استفاده می کنند.

صفحه اصلی شگفت انگیز به نظر می رسد. و به افراد امکان می دهد طیف وسیعی از محصولات را کشف کنند، و اطلاعات بیشتری در مورد شرکت و ارزش های آن ارائه می دهد. از اینجا، یک بازدیدکننده می‌تواند به هر جایی برود برای یک شغل درخواست دهد، برخی از بیانیه‌های مطبوعاتی را بخواند، شرایط خدمات را مرور کند، در تابلوهای انجمن پست کند و غیره. اما آنها لزوماً خریدی انجام نمی دهند.ساخت لندینگ پیج برای این مشتری،  هدف کاملاً متفاوتی دارد. همراه با تبلیغات فوق العاده شیک که یک پیشنهاد واحد را تبلیغ می کنند، همه چیز در مورد آن به سختی کار می کند تا این بازدیدکنندگان را به مشتری تبدیل کند. تبدیل ترافیکی که برند از قبل دریافت کرده است، کار بهتری انجام می دهد. این قدرت صفحات فرود است!

در کمتر از یک ساعت یک صفحه فرود قدرتمند ایجاد کنید

از هر بازاریاب درباره  ساخت لندینگ پیج سوال کنید آنها به شما خواهند گفت: اولین قدم مهم در ایجاد یک حضور آنلاین حرفه ای داشتن یک وب سایت عالی است. اما اگر واقعاً می‌خواهید مشتری، ارجاع و فروش ایجاد کنید، ساخت لندینگ پیج راه حل است.

ساخت لندینگ پیج ها برای چه چیزی خوب هستند؟

در بازاریابی آنلاین، ساخت لندینگ پیج ها برای سوق دادن بازدیدکنندگان به سمت تبدیل استفاده می‌شود و آنها را وادار به کلیک روی یک اقدام خاص می‌کنند. این اقدام می تواند هر چیزی باشد، از تشویق کاربران برای خرید در فروشگاه آنلاین شما، اشتراک در لیست پستی شما، یا اقدامات بی شمار دیگر. هر چه که باشد، باید به وضوح تعریف شده باشد. برخلاف یک وب‌سایت حرفه‌ای ، لندینگ پیج یک صفحه واحد با یک هدف بسیار خاص برای جذب بازدیدکنندگان برای کلیک کردن به هدف نهایی شما است.

نحوه ساخت لندینگ پیج قدرتمند

ساخت لندینگ پیج

لندینگ پیج صفحه ای است که شخص پس از کلیک بر روی یک تبلیغ که این نوع تبلیغ ها در طراحی سایت فروشگاهی به وفور دیده می شود و یا یک لینک، در آن فرود می آید. برخلاف بسیاری از صفحات دیگر در وب سایت شما،ساخت لندینگ پیج بر روی دستیابی به یک هدف واحد متمرکز است . همه چیز در مورد آن، از طرح و طراحی گرفته تا کپی با دقت ساخته شده، تنها برای این هدف وجود دارد. یک لندینگ پیج به خوبی ساخته شده می تواند بخش جدایی ناپذیر از استراتژی بازاریابی دیجیتال شما باشد و بازدیدکنندگان را تشویق به برداشتن آخرین مرحله کند.

چرا به ساخت لندینگ پیج نیاز دارید؟

ساخت لندینگ پیج باعث جهت دهی به مشتریان شما می شود، جزئیات ضروری و قانع کننده را ارائه می دهد و انجام کاری را که شما می خواهید برای آنها آسان می کند. این ویژگی ها لندینگ پیج ها را به ابزاری فوق العاده موثر برای تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری ، افزایش فروش، به دست آوردن ثبت نام بیشتر برای یک وبینار، یا هر هدف خاص بازاریابی دیجیتال دیگر تبدیل می کند. تمرکز بر CTA و ایجاد کپی متفکرانه نیز می تواند به افزایش ارزش درک شده پیشنهاد شما کمک کند و در عین حال هزینه های خرید شما را کاهش دهد.

چگونه یک لندینگ پیج ایجاد کنیم

بیایید نگاهی به مراحل کلی ساخت لندینگ پیج موثر بیندازیم:

1. نرم افزار خود را برای ساخت لندینگ پیج انتخاب کنید

در حالی که می توانید خودتان یک لندینگ پیج بسازید، یک راه حل نرم افزاری می تواند این روند را آسان تر کند. گزینه های زیادی در بازار وجود دارد که بسیاری از آنها دارای ویژگی های کشیدن و رها کردن، قالب ها و تست A/B هستند. سازندگان لندینگ پیج محبوب عبارتند از:

Hubspot

Unbounce

Leadpages

Instapage

Wishpond

2.هدف خود را از ساخت لندینگ پیج مشخص کنید

لندینگ پیج شما نمی تواند موفق شود اگر ندانید که می خواهید چه کاری انجام دهد. قبل از شروع ساخت، باید بفهمید که می خواهید به چه چیزی برسید. آیا در تلاش برای فروش چیزی هستید یا به دنبال جمع آوری مشتری های بیشتر هستید؟ آیا برای رویداد مجازی آتی که میزبانی آن هستید، ثبت نام کنندگان بیشتری می خواهید؟ به یاد داشته باشید، تمام تمرکز لندینگ پیج شما دستیابی به آن هدف است. شما CTA(Call To Action) خود را حول آن ساختار می‌دهید، و کاربران را به همین منظور هدایت می‌کنید.

3.به عناصر طراحی خود برای ساخت لندینگ پیج فکر کنید

چیزهای زیادی برای طراحی یک لندینگ پیج موثر وجود دارد. در اینجا چند نکته سریع برای موفقیت آورده شده است:

رنگ

از رنگ های چشم نواز استفاده کنید.

آنها را با برند خود هماهنگ نگه دارید.

از رنگ متضاد برای برجسته کردن دکمه CTA خود استفاده کنید.

کپی

بازدیدکنندگان محتوای نوشتاری می توانند به سرعت برای جزئیات ضروری اسکن کنند.

جملات و پاراگراف ها را کوتاه و دقیق نگه دارید.

با نقاط دردناک بازدیدکنندگان خود صحبت کنید و ارزش پیشنهاد خود را به وضوح بیان کنید.

پیشنهاد خود را توضیح دهید، ویژگی ها و مزایای کلیدی را فهرست کنید، و اثبات اجتماعی را نشان دهید.

تصاویر

هر تصویری باید نشان دهنده برند شما باشد.

تصاویر باید با مخاطب هدف شما صحبت کنند.

از تصاویر اصلی با کیفیت بالا استفاده کنید.

ویدیو می تواند به افزایش تبدیل کمک کند.

فضای سفید

برای جلوگیری از شلوغی، فضای بلااستفاده را در صفحه بگذارید.

فضای سفید همچنین خوانایی را بهبود می بخشد و بازدیدکنندگان را متمرکز نگه می دارد.

4.لندینگ پیج خود را به تبلیغات خود پیوند دهید

پس از اتمام ساخت لندینگ پیج خود، مشخص کنید که کدام تبلیغات به آن پیوند داده می شود و در کدام پلتفرم آن تبلیغات را ارائه می دهید. مطمئن شوید که همه تبلیغات شما با سیاست های پلتفرم مطابقت دارد. اگر قبلاً تبلیغی دارید که به صفحه اصلی شما پیوند می دهد، URL را مبادله کنید تا به لندینگ پیج جدید شما متصل شود. در غیر این صورت، می توانید یک تبلیغ جدید ایجاد کنید و لندینگ پیج خود را به آن پیوند دهید.

مکان هایی برای تبلیغ لندینگ پیج شما عبارتند از:

گوگل (و سایر موتورهای جستجو)

لینکدین

فیس بوک

توییتر

همچنین می توانید لندینگ پیج خود را با اشتراک گذاری آن در کمپین های ایمیلی تبلیغ کنید.

5.نتایج را پیگیری کنید

پس از ساخت لندینگ پیج، نتایج آن را دنبال کنید. زیر نظر گرفتن پیشرفت آن به شما اطلاع می دهد که آیا کار می کند یا خیر. به معیارهای زیر توجه داشته باشید:

نرخ کلیک

نرخ تبدیل

منبع ترافیک

بازدید از صفحه فرود

زمان صرف شده در صفحه

نرخ ترک فرم

افزایش یا کاهش نرخ پرش

از استانداردهای صنعتی برای تعیین برخی معیارها استفاده کنید. هر صنعت متفاوت است، بنابراین مطمئن شوید که انتظارات شما با صنعت شما تنظیم شده است.

اشتباهات لندینگ پیج که باید از آنها اجتناب کنید

اگر لندینگ پیج شما نتایج مورد نظر شما را تولید نمی کند، دوباره به آن نگاه کنید. ممکن است یکی از این اشتباهات رایج را انجام دهید:

تجربه کاربری ضعیف

تجربه کاربر همه چیز آنلاین است. درست مانند بقیه صفحات وب سایت شما، لندینگ پیج شما باید به سرعت بارگیری شوند. هرچه بیشتر طول بکشد، میانگین نرخ پرش بالاتر است. همچنین باید مطمئن شوید که لندینگ پیج شما به طور یکپارچه در دستگاه های تلفن همراه کار می کنند. اما سرعت بارگذاری تنها چیزی نیست که باعث تجربه کاربری ضعیف می شود. مراقب مسائلی مانند فونت های بسیار مختلف، دیوارهای بزرگ متن، و فضای ناکافی سفید باشید. همه اینها می تواند صفحه شما را درهم، آشفته و گیج کننده جلوه دهد.

بازدیدکنندگان شما در عرض چند ثانیه لندپیج شما را قضاوت خواهند کرد. باید جذاب، واضح باشد و توجه آنها را جلب کند. اگر از دید کاربران و بازدیدکنندگان این اتفاق نیفتد، باید تغییراتی ایجاد کنید.

شما جزئیات محتوای کلیدی را فراموش کرده اید

کپی لندینگ پیج باید هدف مشخصی داشته باشد و باید به بازدیدکنندگان بگوید که چه کاری باید انجام دهند. همچنین باید نقطه فروش منحصر به فرد شما را بیان کند، آنچه شما را متمایز می کند.

رنگ ها ایده آل نیستند

رنگ متضاد خود را با دقت انتخاب کنید. رنگ هایی را انتخاب کنید که با سبک موجود برند شما مطابقت داشته باشد.

بهینه سازی لندینگ پیج ها برای بهترین نتایج

همانطور که بقیه وب سایت خود را بهینه می کنید، می خواهید صفحات فرود خود را نیز بهینه کنید تا مطمئن شوید که در مقابل مخاطبان هدف شما قرار می گیرد و کار خود را انجام می دهد. در اینجا چند نکته وجود دارد که باید در نظر داشته باشید:

کلمات کلیدی مرتبط را هدف قرار دهید.

آن را سازگار با موبایل کنید.

طراحی خود را ساده و تمیز نگه دارید.

سنجش موفقیت لندینگ پیج شما

تست A/B یک راه عالی برای آزمایش نسخه های مختلف لندینگ پیج است تا ببینید چه چیزی بهترین نتایج را ایجاد می کند. تصمیمات مبتنی بر داده‌ها بهترین تصمیم‌ها هستند. شما می توانید چیزهای زیادی را آزمایش کنید، مانند:

سرصفحه ها، طرح رنگی، مقدار کپی، اندازه / رنگ دکمه CTA، صفحه آرایی

هنگامی که می خواهید بازدیدکنندگان آنلاین شما کار خاصی انجام دهند، به ساخت لندینگ پیج محکم و خوب نیاز دارید. تصاویر مرتبط، کپی جذاب، و یک CTA واضح می تواند الهام بخش آنها باشد. با این حال، برای اینکه لندینگ پیج شما موفق باشند، باید بهینه سازی، تست و تکرار کنید. با برنامه ریزی دقیق و ردیابی، صفحات فرود قدرتمندی ایجاد خواهید کرد.

بنابراین شرکت سایت ساز با تیمی از متخصصان خود می‌توانند پیام‌های متقاعدکننده را با طراحی عالی ترکیب کنند تا صفحه فرودی ایجاد کنند که توجه را جلب کند، کنجکاوی را برانگیزد، و تبدیل‌ها را افزایش دهد.

Rate this post
مقالات مرتبط
پیام بگذارید