کنیبالیزیشن چیست؟

هرگاه محتوای صفحات شما به علت شباهت‌شان در محتوا در رتبه بندی نتایج گوگل با هم رقابت داشته باشند، کنیبالیزیشن رخ داده است که دارای 2 حالت می‌باشد:

• دو مقاله مختلف با یک کلمه کلیدی سئو شده‌اند.
• دو مقاله دارای محتوای مشابه هستند به طوری که کلمه کلیدی یکی از مقاله‌ها در دیگری به تعداد بالا تکرار شده است.

بهتر است برای پیشگیری از مشکل کنیبالیزیشن از همان ابتدا یک سازماندهی کلی از سایت خود داشته باشیم و برای انتخاب موضوعات سایتمان طوری برنامه ریزی کنیم که محتوای هر صفحه، یک موضوع و کلمه کلیدی منحصر به فرد را پوشش دهد.

نحوه تشخیص کنیبالیزشن

برای شناسایی و یافتن محل‌هایی که ممکن است در آن‌ها کنیبالیزیشن اتفاق افتاده باشد، روش‌ها و ابزارهای مختلفی وجود دارد که در زیر به برخی از آن‌ها اشاره می‌کنیم:

• برای بررسی اینکه آیا سایت شما دارای مشکل کنیبالیزیشن هست یا نه، ابتدا باید عبارات یا کلمه کلیدی‌هایی که احتمال می‌دهید صفحه نتایج گوگل، بیش از یک یا دو صفحه از سایت شما را به کاربر نشان دهد را به صورت site:domain.com “keyword” در گوگل پیدا کنید.

در صورتی که برای یک عبارت، چندین صفحه نمایش داده شود، بیانگر این است که برای آن کلمه کلیدی‌هایی که شامل آن عبارت بوده و یا عیناً خود آن عبارت هستند، کنیبالیزیشن رخ داده است.

• پس از تهیه لیستی از url های مهم با کلمات کلیدی‌شان به صورت دستی، شما باید در صورت مشاهده صفحات تکرای در این لیست، مشکل رخ دادن کنیبالیزیشن را در آن‌ها مورد بررسی قرار داده و اگر چنین مشکلی وجود داشت، آن را برطرف کنید.

این روش زمانی کاربرد دارد که سایت کوچک بوده و تعداد صفحات کمی دارد اما در صورت زیاد بودن صفحات، باید از ابزارهای خاصی که در این‌جا به 2 مورد ازآن‌ها اشاره کرده‌ایم استفاده کنید.

• راهکار سوم استفاده از ابزارهای seo مثل search console می‌باشد که برای یافتن صفحاتی که دچار همگون خواری شده‌اند مورد استفاده قرار می‌گیرد.

• ابزار دیگر تشخیص کنیبالیزیشن، rank ranger است که همانند روش دوم عمل کرده و با بررسی آدرس صفحات و کلمات کلیدی مربوط به آن‌ها صفحاتی را که دارای مشکل کنیبالیزیشن هستند مشخص می‌کند.

تأثیر منفی کنیبالیزیشن بر روی سئو سایت

بدیهی است که کنیبالیزیشن دارای اثر منفی بر روی سئو سایت است، زیرا برخی از صفحات سایت شما به علت یکسان یا مشابه بودن کلمه کلیدی‌شان در کسب رتبه بهتر از طرف گوگل، رقیب هم می‌شوند و هر یک از صفحات تلاش می‌کند تا از دیگری جلو بزند که همین امر باعث می‌شود سایت، موفق به کسب رتبه بهتر در گوگل نشده و به سئو سایت آسیب وارد شود. گوگل در چنین شرایطی قادر به تشخیص مقاله بهتر نبوده و به همین دلیل ناچاراً به هر دو مقاله رتبه پایین‌تری اختصاص می‌دهد. استفاده از برخی افزونه‌ها مانند yoast، با ارسال پیغام خطا، مانع از استفاده از کلمه کلیدی تکراری برای مقاله‌های مختلف می‌شود.

اقدامات لازم برای از بین بردن  کنیبالیزیشن

هنگام بروز مشکل کنیبالیزیشن و نمایش چندین صفحه برای جستجوی یک کلمه کلیدی شما در مرحله اول باید به بررسی دقیق محتوای مقاله‌های درگیر کنیبالیزیشن بپردازید و کاربرد آن‌ها را ارزیابی و با هم مقایسه کنید و مقاله‌ای که از نظر شما مهم‌تر بوده و به هدفتان نزدیک‌تر است را به عنوان مقاله و محتوای اصلی انتخاب کنید.

اما در وهله دوم یعنی بعد از آن که یکی از مقاله‌ها را به عنوان مقاله بهتر انتخاب کردید باید با یکی از روش‌های زیر کنیبالیزیشن را رفع کنید:

1- حذف مقاله غیر ضروری

2- ادغام و ترکیب مقاله‌ها

3- لینک سازی داخلی

4- استفاده از تگ کنونیکال

5- استفاده از ریدایرکت 301

حذف مقاله غیر ضروری:

گاهی اوقات ممکن است شما با بررسی دقیق‌تر محتوای مقاله‌ها و مقایسه آن‎ها به این نتیجه برسید که شاید اصلاً یکی از صفحه‌ها کاملاً بیهوده ایجاد شده است و شما می‌توانید آن را حتی بدون ادغام کردن، از سایت خود حذف کنید. این در صورتی است که مقاله‌ها طوری نوشته شده باشند که یک مفهوم را برسانند و یکی از مقاله‌ها غیر از محتوای مشابه، حاوی یک سری مطالب متفاوت و بیشتری نسبت به دیگری باشد که آن را به عنوان مقاله اصلی نگه‌داشته و دیگری را حذف می‌کنیم.

ادغام و ترکیب مقاله‌ها:

زمانی که 2 مقاله را با هم ادغام می‌کنید، کاملاً بدیهی است که مقاله حاصل از ادغام، مقاله‌ای کامل‌تر و جامع‌تر خواهد بود و بازدیدکننده نیز از مطالعه آن رضایت بیشتری خواهد داشت. علاوه بر این بازدیدکنندگان دچار سردرگمی نشده و در وقت آن‌ها نیز صرفه‌جویی خواهد شد. از طرفی محتوای به دست آمده از ادغام صفحات، دارای طول بیشتری نسبت به هر دو مقاله بوده و این از نظر گوگل یک مزیت محسوب شده و رتبه بهتری به آن خواهد داد.

نکته قابل توجه در این روش این است که با ادغام صفحات، مسلماً یکی از صفحات مورد نظر، حذف خواهد شد ولی برای حذف آن باید حتماً از ریدایرکت استفاده شود تا مراجعه کنندگان به صفحه حذف شده، به آدرس صفحه اصلی هدایت شوند.

لینک سازی داخلی:

در لینک سازی داخلی باید این نکته را در نظر داشته باشید که همواره از مقالات با اهمیت کمتر به مقاله مرتبط مهم‌تر لینک بدهید. در واقع شما با اینگونه لینک سازی می‌توانید مسأله کنیبالیزیشن یا همگون خواری صفحات سایت را برطرف کنید. لینک سازی داخلی به عنوان راهکاری برای رفع کنیبالیزیشن، علاوه براین که به گوگل کمک می‌کند تا با دنبال کردن لینک‌ها متوجه شود کدام یک از مقاله‌ها مقاله اصلی است، اعتبار صفحات کم اهمیت را نیز به صفحه اصلی منتقل می‌کند.

استفاده از تگ کنونیکال:

یکی دیگر از روش‌های رفع کنیبالیزیشن، استفاده از تگ کنونیکال می‌باشد که با استفاده از آن می‌توانید به گوگل بفهمانید که کدام یک از صفحه‌ها صفحه اصلی شما بوده و باید ایندکس شود و برای نمایش به کاربر در صفحه نتایج گوگل دارای اولویت بیشتری است. در این روش با noindex کردن صفحات غیر ضروری، از ایندکس شدن آن‌ها توسط گوگل جلوگیری می‌کنید، اما این به مفهوم غیر کاربردی بودن کامل و حذف آن‌ها از صفحه نتایج گوگل نیست بلکه زمانی که گوگل متوجه شود که صفحه اصلی، نیاز کاربر را برآورده نکرده است، او را به سمت این صفحات هدایت خواهد کرد.

استفاده از ریدایرکت 301:

ریدایرکت 301 به معنی تغییر مسیر همیشگی است که آدرس صفحه سابق به طور کامل حذف شده است. در این روش زمانی که یک کاربر بر روی آدرس یک صفحه کلیک می‌کند، موتورهای جستجو، او را از آن آدرس به آدرس صفحه جدید انتقال می‌دهند.

گاهاً ممکن است به علت نوشتن مقاله‌ای که سال‌ها پیش نیز با همان موضوع و کلمه کلیدی(یا مشابه)، محتوایی در سایت خود ایجاد کرده باشید و آن را فراموش کرده باشید؛ شما در حال حاضر برای رفع مشکل کنیبالیزیشن بهتر است با استفاده از ریدایرکت 301 این مشکل را برطرف کنید.

تغییر مسیر همیشگی یا همان ریدایرکت 301 ممکن است به دلایل مختلفی صورت گیرد، از جمله:

• تغییر url که ممکن است به علت تغییر دامنه یا به‌روز رسانی همان سایت قبلی باشد.
• تغییر پروتکل‌های یک سایت، به طور مثال از http به https.
• تغییر آدرس یک صفحه از سایت به علت حذف آن صفحه و انتقال به صفحه جدید دیگری از همان سایت.

معایب رخ دادن کنیبالیزیشن

کنیبالیزیشن یا همگون خواری که در اثر تولید صفحات مشابه بوجود می‌آید و به نوعی رقابت سایت با خودش می‌باشد، دارای معایبی است که در این بخش به توضیح برخی از آن‌ها می‌پردازیم:

• عدم تمرکز بر روی یک موضوع و هدر رفتن زمان و انرژی
• از بین رفتن اعتبار یک صفحه
• پایین بودن کیفیت محتوا از دیدگاه گوگل
• کاهش تأثیر گذاری بک‌لینک‌ها بر بهبود سئو سایت
• هدر رفتن بودجه کرال و طولانی شدن مدت زمان ایندکس سایت

عدم تمرکز بر روی یک موضوع و هدر رفتن زمان و انرژی

ایجاد چندین صفحه با محتوا و موضوعات مشابه، مسلماً کاری بیهوده است که علاوه بر عدم تمرکز بر روی هر کدام از مقاله‌ها، باعث اتلاف زمان و انرژی شما نیز می‌شود؛ به همین دلیل بهتر است به جای تولید صفحاتی با موضوع مشابه، محتوایی با موضوع واحد تولید کنید تا بتوانید با تمرکز بیشتر بر روی آن، از اتلاف وقت و انرژی نیز جلوگیری به عمل آورید.

از بین رفتن اعتبار یک صفحه

همانطور که می‌دانید اعتبار یک صفحه به تعداد بازدیدکنندگان آن بستگی دارد، یعنی هر چه افراد بیشتری برای دیدن یک پست بر روی آن کلیک کنند، اعتبار آن پست یا صفحه بالاتر خواهد رفت. حال اگر شما در سایت خود صفحاتی ایجاد کرده باشید که تا حدود زیادی محتوای آن‌ها شبیه به هم هستند، در واقع شما با این کار میزان بازدیدکنندگان تک تک صفحات را کم کرده‌اید که این باعث می‌شود اعتبار صفحه نیز کاهش یافته یا از بین برود.

پایین بودن کیفیت محتوا از دیدگاه گوگل

اگر برای دو محتوای مختلف، یک کلمه کلیدی در نظر گرفته شود، متن محتواهای ما نیز بسیار شبیه یکدیگر بوده و امکان قرار گرفتن در لیست محتواهای تکراری برای آن‌ها وجود خواهد داشت. بنابراین حتی اگر محتوای شما از نظر متن قوی باشد، اما از نظر گوگل هیچکدام از محتواها جامع و کامل نبوده و اعتبار کمی برای آن‌ها در نظر خواهد گرفت که این همان مفهوم کنیبالیزیشن می‌باشد.

کاهش تاثیر گذاری بک‌لینک‌ها بر بهبود سئو سایت

وجود مقاله‌های مختلف با موضوعات تقریباً یکسان باعث می‌شود لینک‌های دریافتی از سایت‌های دیگر، به جای وارد شدن به یک صفحه، به چند صفحه وارد شده و در واقع تعداد بک‌لینک‌های تک تک صفحات کاهش یابد و بنابراین اعتبار صفحات نیز پایین خواهد آمد. همچنین بالا بودن تعداد بک‌لینک‌های سایت شما البته در حد قابل قبول از نظر گوگل، تأثیر بسزایی روی بهبود سئو سایت و همچنین کسب رتبه بهتر در صفحه نتایج گوگل دارد.

هدر رفتن بودجه کرال و طولانی شدن مدت زمان ایندکس سایت

از آن‌جایی‌که تعداد دفعاتی که ربات‌های گوگل می‌توانند در یک بازه زمانی مشخص وارد یک سایت شده و صفحات آن سایت را ایندکس کنند محدود است، پس واضح است که بودن صفحات با محتوای مشابه در سایت، باعث می‌شود که ربات‌های گوگل در این فرصت محدود، به جای ایندکس صفحات اصلی سایت، به ایندکس صفحات غیر ضروری مشغول شده و بدین ترتیب بودجه کرال سایت هدر خواهد رفت و همین امر، مدت زمان ایندکس شدن سایت را نیز افزایش خواهد داد.

سخن پایانی:

گاهی اوقات برخی از سایت‌ها به هر دلیلی صفحه‌هایی ایجاد می‌کنند که محتوای آن‌ها شبیه به هم بوده و یک هدف مشترک را دنبال می‌کنند. این صفحه‌ها برای کسب رتبه بهتر در صفحه نتایج گوگل با هم رقابت می‌کنند و گوگل نیز در چنین شرایطی قادر نیست مقاله بهتر را از دیگری تشخیص دهد و بالاخره به هر دو مقاله امتیاز کمی می‌دهد. برای برطرف کردن این مشکل که به آن کنیبالیزیشن یا همگون خواری نیز گفته می‌شود، راهکارهایی وجود دارد که از جمله آن‎ها، ادغام یا ترکیب مقالات، به کارگیری تگ کنونیکال، استفاده از ریدایرکت، لینک سازی داخلی و حذف یکی از مقاله‌ها می‌باشند.