عوامل مختلفی بر رتبه بندی سایت‌ها در گوگل تاثیر گذار هستند. یکی از فاکتورهای مهم عوامل درون صفحه هستند. عواملی مانند: متاتگ توضیحات، هدینگ‌ها، title همگی از فاکتورهای بسیار مهم در سئو داخلی هستند که تاثیر مستقیم بر رتبه سایت دارند.
سئوی منفی به اعمال و کارهایی گفته می‌شود که برخی از اشخاص و یا سایت‌های دیگر انجام می‌دهند، تا رتبه سایت شما کاهش یابد. برخی از این اقدامات عبارتند از: لینک دهی های اسپم که موجب می‌شود ربات‌های گوگل به سایت شما مشکوک شوند.
یکی از مواردی که تاثیر مثبتی بر سئو سایت دارد، ویدئو است. امروزه video on page به یکی از معیارهای مهم بالابودن سئو سایت تبدیل شده است. یکی از راه‌هایی که می‌توان به درستی می‌توان ویدئو را به درستی به موتورهای جستجو معرفی نمود، ریچ اسنیپت است.
در تاریخ 26 اکتبر 2016 میلادی گوگل بروز رسانی [جدید خود را با نام RankBrain ارائه داد . الگوریتم RankBrain در جستجوی مفهومی به گوگل کمک می‌کند.در اصل این الگوریتم یک ماشین خودآموز بوده و به جستجو بهتر کمک می‌کند.
