تبلیغات همسان Native Ad چیست ؟ تبلیغات نیتیو راه کاری برای افزایش کلیک تبلیغات دیجیتال
تبلیغات همسان (Native Ads) شیوه‌ای نوین در دیجیتال مارکتینگ است که با ظاهری هماهنگ با محتوای میزبان، تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد. این رویکرد هوشمندانه، تبلیغات را کمتر شبیه آگهی کرده و بیشتر به بخشی طبیعی از محتوای مورد علاقه مخاطب تبدیل می‌کند، که نتیجه آن افزایش چشمگیر نرخ کلیک و تعامل است. در دامه به بررسی دقیق این شیوه تبلیغاتی پرداخته و نکاتی را برای درک و اجرای بهتر آن ارائه می دهیم.
تبلیغات همسان چیست؟
تبلیغات همسان (Native Advertising) نوعی استراتژی تبلیغاتی است که در آن تبلیغات به گونه‌ای طراحی می‌شوند که با محتوای اطراف خود هماهنگ باشند و ظاهری مشابه آن داشته باشند. هدف اصلی این روش، کاهش مقاومت کاربران در برابر تبلیغات و افزایش تعامل آن‌هاست،در این روش تبلیغات به جای اینکه به عنوان یک آگهی مزاحم دیده شوند، به بخشی طبیعی از تجربه کاربری تبدیل می‌شوند. این نوع تبلیغات معمولاً در فیدهای خبری، مقالات پیشنهادی، یا نتایج جستجو به چشم می‌خورند و به سختی از محتوای اصلی قابل تشخیص هستند. این رویکرد به ویژه برای جذب مخاطبانی که نسبت به تبلیغات سنتی بی‌تفاوت شده‌اند، مؤثر است و نرخ کلیک و درگیری بالاتری را به همراه دارد.
رفع پدیده نابینایی نسبت به بنرهای تبلیغاتی با تبلیغات همسان
“Banner-blindness” یا “کوررنگی بنری” پدیده‌ای است که در آن کاربران ناخودآگاه تبلیغات بنری را نادیده می‌گیرند. این اتفاق به دلیل عادت کاربران به دیدن بنرها و عدم توجه به آنها رخ می‌دهد.
تبلیغات همسان به دنبال غلبه بر پدیده Banner-blindness هستند. با ترکیب شدن با محتوای اصلی و کمتر شبیه بودن به تبلیغات سنتی، تبلیغات همسان سعی می‌کنند توجه کاربر را جلب کرده و مقاومت او را در برابر تبلیغات کاهش دهند.
انواع تبلیغات همسان: راهی برای نفوذ هوشمندانه در دل مخاطب
۱. بر اساس محل نمایش:
- تبلیغات درون فید (In-Feed Ads):تبلیغاتی که در بین محتوای فید شبکه‌های اجتماعی یا وب‌سایت‌ها ظاهر شده و کاملاً با ظاهر و حس آنها هماهنگ هستند. یک مثال خیلی رایج این است که شما در حال اسکرول کردن در فید اینستاگرام یا فیسبوک خود هستید. در بین پست‌های دوستانتان یا صفحاتی که دنبال می‌کنید، ناگهان پستی را می‌بینید که شبیه به بقیه پست‌هاست، شاید عکسی زیبا یا ویدیویی جذاب دارد، اما زیر نام صفحه یا در گوشه‌ای کوچک نوشته شده “Sponsored” یا “تبلیغ”. این پست توسط یک برند منتشر شده و هدفش تبلیغ محصول یا خدمتی است. اما چون ظاهرش کاملاً با پست‌های عادی فید هماهنگ است، مزاحمتی برای تجربه کاربری شما ایجاد نمی‌کند و به همین دلیل به آن In-Feed Ad می‌گویند.
- تبلیغات در موتورهای جستجو (Search Ads):آگهی‌هایی که در نتایج جستجو به عنوان اولین گزینه‌ها نمایش داده می‌شوند و شبیه نتایج ارگانیک به نظر می‌رسند.
- انواع تبلیغات همسان در وب‌سایت‌ها (Website Native Ads):محتوای تبلیغاتی که درون صفحات وب‌سایت‌ها به گونه‌ای جای می‌گیرند که بخشی از محتوای اصلی سایت به نظر آیند.
- تبلیغات اپلیکیشن‌ها (App Native Ads):تبلیغاتی که در قالب بخشی از رابط کاربری اپلیکیشن‌ها نمایش داده می‌شوند و تجربه‌ی کاربری را مختل نمی‌کنند. به عنوان مثال: فرض کنید در حال استفاده از یک اپلیکیشن آب و هوا هستید. در بین لیست شهرهای مورد علاقه یا در بخش پیش‌بینی ساعتی، ناگهان به جای یک پیش‌بینی آب و هوا، یک “پیشنهاد ویژه” برای چترهای ضدآب یا کاپشن‌های بارانی با آرم یک برند خاص مشاهده می‌کنید. این تبلیغ دقیقاً شبیه بقیه آیتم‌های لیست به نظر می‌رسد، از فونت و رنگ مشابه استفاده کرده و حتی ممکن است آیکونی شبیه به آیکون‌های اپلیکیشن آب و هوا داشته باشد. این یک نمونه عالی از App Native Ad است؛ چون بدون برهم زدن تجربه کاربری، محصولی مرتبط را به شما پیشنهاد داده.
۲. بر اساس فرمت محتوا:
- محتوای پیشنهادی (Recommended Content):مقاله‌ها، ویدئوها یا سایر محتواهایی که به کاربران به عنوان محتوای مرتبط پیشنهاد می‌شوند، اما در واقع تبلیغ هستند.
- تبلیغات متنی (Text Ads):تبلیغاتی که عمدتاً شامل متن هستند و در میان محتوای متنی وب‌سایت‌ها یا اپلیکیشن‌ها قرار می‌گیرند.
- تبلیغات تصویری (Image Ads):آگهی‌هایی که با محوریت یک تصویر جذاب طراحی شده‌اند و در کنار یا درون محتوای تصویری نمایش داده می‌شوند.
- رپورتاژ آگهی (Advertorial):مقاله‌ای طولانی و مفصل با محتوای ارزشمند که در ظاهر شبیه به یک محتوای خبری یا آموزشی است، اما در باطن یک تبلیغ است.
۳. بر اساس نوع هدف‌گذاری و عملکرد:
- تبلیغات همسان ریتارگتینگ (Retargeting Native Ads):این تبلیغات به کاربرانی نشان داده می‌شوند که قبلاً از وب‌سایت یا اپلیکیشن شما بازدید کرده‌اند تا دوباره آنها را جذب کنند.
- تبلیغات همسان هدفمند (Targeted Native Ads):تبلیغاتی که بر اساس علایق، رفتار و اطلاعات جمعیتی کاربران خاصی نمایش داده می‌شوند تا حداکثر کارایی را داشته باشند.
- تبلیغات همسان کلیکی (Pay-per-Click Native Ads):مدلی که در آن تبلیغ‌کننده فقط زمانی هزینه پرداخت می‌کند که کاربران روی تبلیغ او کلیک کنند و وارد صفحه مقصد شوند.
- تبلیغات توصیه‌شده (Recommendation Ads):این تبلیغات معمولاً در بخش “شاید دوست داشته باشید” یا “محتوای مرتبط” نمایش داده می‌شوند و کاربر را به مطالعه بیشتر تشویق می‌کنند.
تاثیر تبلیغات نیتبو بر کسب و کار ها
- افزایش نرخ تعامل کاربران: تبلیغات نیتیو به دلیل هماهنگی با محتوای سایت، توجه کاربر را بیشتر جلب کرده و در نتیجه نرخ کلیک و تعامل بالاتری ایجاد می‌کند.
- افزایش اعتماد و اعتبار برند: چون این نوع تبلیغات شبیه محتوای اصلی است، کاربر آن را طبیعی‌تر می‌پذیرد و ارتباط مثبت‌تری با برند برقرار می‌کند.
- بهبود آگاهی از برند (Brand Awareness): با نمایش در میان محتوای مرتبط، کاربران به‌صورت ناخودآگاه با برند آشنا شده و در ذهنشان ماندگار می‌شود.
- افزایش نرخ تبدیل (Conversion): کاربرانی که از طریق تبلیغات نیتیو وارد صفحه می‌شوند، معمولاً هدفمندتر هستند و احتمال خرید یا اقدام بیشتر است.
- جلوگیری از خستگی تبلیغاتی: برخلاف بنرهای ثابت، تبلیغات نیتیو حس مزاحمت ایجاد نمی‌کنند و مخاطب نسبت به آنها واکنش منفی نشان نمی‌دهد.
نکاتی که باید در اجرای تبلیغات نیتیو به آنها توجه کنیم تا اثر بخش باشند
تبلیغات همسان Native Ad چیست ؟
هدف‌گذاری دقیق مخاطب: پیش از اجرای کمپین، باید مشخص شود که پیام تبلیغ برای چه گروهی از کاربران (بر اساس سن، علاقه، زمینه فعالیت و…) مناسب است تا نمایش‌ها به مخاطب درست برسد.
هماهنگی متن و تصویر با پلتفرم میزبان: عنوان، تصویر و لحن محتوا باید با فضای رسانه‌ای که تبلیغ در آن نمایش داده می‌شود هماهنگ باشد تا طبیعی و قابل اعتماد به‌نظر برسد.
استفاده از عناوین جذاب و کنجکاوی‌برانگیز: عنوان تبلیغ باید بلافاصله توجه کاربر را جلب کرده و او را به کلیک ترغیب کند، بدون اینکه اغراق آمیز یا گمراه کننده باشد.
تست و بهینه‌سازی مداوم (A/B Testing) : اجرای نسخه‌های مختلف از تبلیغ و مقایسه عملکرد آنها باعث می‌شود بهترین عنوان، تصویر و پیشنهاد شناسایی و استفاده شود.
صفحه فرود (Landing Page) متناسب با تبلیغ: پس از کلیک، کاربر باید وارد صفحه‌ای شود که ادامه منطقی پیام تبلیغ باشد؛ در غیر اینصورت نرخ خروج افزایش یافته و اثرگذاری کمپین کاهش می‌یابد.
مزایا و معایب تبلیغات نیتیو برای دیجیتال مارکتینگ
تبلیغات نیتیو در دیجیتال مارکتینگ مزایای قابل توجهی دارد. مهم‌ترین مزیت آن جذب طبیعی توجه کاربر است، زیرا در قالب محتوای سایت ظاهر شده و حس مزاحمت ایجاد نمی‌کند. این نوع تبلیغات نرخ تعامل و کلیک (CTR) بالاتری نسبت به تبلیغات بنری داشته و موجب افزایش اعتبار و آگاهی از برند می‌شود. همچنین امکان هدف‌گذاری دقیق و هماهنگی با علایق مخاطب را فراهم می‌کند. با این حال، از معایب تبلیغات نیتیو می‌توان به زمان‌بر بودن طراحی محتوای مناسب، نیاز به تست و بهینه‌سازی مداوم و احتمال سوءبرداشت کاربر در صورت عدم شفافیت تبلیغ اشاره کرد.
بهترین محل قرار گیری تبلیغات همسان
بهترین محل برای قرارگیری تبلیغات همسان (نیتیو)، قسمت‌هایی از وب‌سایت یا اپلیکیشن است که کاربر در حال مطالعه یا مرور محتوا است و تمرکز بیشتری دارد. بخش میانی یا انتهای مقالات، میان اسکرول یک صفحه خبری و حتی فید شبکه‌های اجتماعی، نقاطی هستند که کاربران معمولاً به‌صورت طبیعی توقف یا مکث دارند و در نتیجه تبلیغ همسان در آنجا بیشترین توجه را کسب می‌کند. همچنین قرار دادن تبلیغات نیتیو در کنار محتوای مرتبط، به کاربر حس پیوستگی می‌دهد و احتمال کلیک را افزایش می‌دهد. در مقابل، قرار دادن آنها در نقاط شلوغ یا نامرتبط باعث کاهش اثربخشی می‌شود.
اگر میخواهید کسب و کار شما نیز از این نوع تبلیغ بهره مند شود می توانید با راه اندازی یک سایت حرفه ای با سایت ساز زرین شروع کنید. شاید هزینه طراحی سایت و سوالات مختلفی که قبل از ساخت سایت دارید برای شما کمی چالش برانگیز باشد. تیم مشاوره سایت ساز زرین همواره آماده است تا مشاوره رایگان در مورد طراحی سایت مورد نیاز شما را ارائه دهد. کافی است با ما تماس بگیرید و پاسخ تمامی سوالات خود را دریافت کنید از جمله تعرفه طراحی سایت که یکی از متداول ترین سوالات کاربران اینترنتی در مورد طراحی سایت می باشد.
